作為互聯(lián)網(wǎng)三大商業(yè)模式：游戲、電商、廣告中較易實(shí)現(xiàn)的一種，移動(dòng)廣告是中小App開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)收益的較直接途徑，但作為普通開(kāi)發(fā)者，其大多沒(méi)有廣告主資源和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，所以其往往選擇將自己的廣告流量交給外部專(zhuān)業(yè)公司做收入分成，移動(dòng)廣告平臺(tái)玩法由此誕生。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和移動(dòng)端流量的迅猛增長(zhǎng)是移動(dòng)廣告市場(chǎng)騰飛的核心驅(qū)動(dòng)力。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模基礎(chǔ)仍較低，但2013年以105%的增速?gòu)?qiáng)勁增長(zhǎng)，2014 年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到273億元，同比增長(zhǎng)了76%。

移動(dòng)展示廣告形式創(chuàng)新不斷，橫幅仍為主流，插屏，視頻和原生廣告快速上漲。橫幅廣告時(shí)至今日依然是移動(dòng)廣告較主要的表現(xiàn)形式，占比92%；但插屏廣告、原生廣告等創(chuàng)新廣告形式也在快速發(fā)展。插屏廣告絕對(duì)流量持續(xù)上升超過(guò)7%。未來(lái)無(wú)移動(dòng)不營(yíng)銷(xiāo)，更多適合移動(dòng)端的獨(dú)特廣告模式將出現(xiàn)。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)公司風(fēng)起云涌，生態(tài)不斷成熟。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司的發(fā)展起于2010 年，在過(guò)去三年成為風(fēng)投熱點(diǎn)。移動(dòng)廣告平臺(tái)的崛起于2010 年，2012 年進(jìn)入爆發(fā)期，并催生了2011 年管理SDK 的聚合公司出現(xiàn)。

而2013 年下半年移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)開(kāi)始孕育，PC 端DSP 和移動(dòng)廣告平臺(tái)公司都推出移動(dòng)端DSP，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)日趨成熟。

國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)從2010 年開(kāi)始發(fā)展，2012 年進(jìn)入爆發(fā)期，2014 年規(guī)模將達(dá)約50 億，同比增長(zhǎng)93%。從行業(yè)格局來(lái)看，百度移動(dòng)廣告平臺(tái)穩(wěn)居知名，其他巨頭仍在發(fā)力。多盟、安沃、艾德思奇等一線移動(dòng)廣告平臺(tái)地位相對(duì)穩(wěn)固。面對(duì)移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)的趨勢(shì)，移動(dòng)廣告平臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)公司從2013 年開(kāi)始調(diào)整或者轉(zhuǎn)型具備DSP 能力的買(mǎi)方平臺(tái)，未來(lái)洗牌加劇。

移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)蓄勢(shì)待發(fā)。過(guò)去的一年，移動(dòng)程序化產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)不斷完善，移動(dòng)DSP、移動(dòng)AdExchange、移動(dòng)SSP 等逐一對(duì)接、測(cè)試并開(kāi)始投放。移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)的整體規(guī)模2014 年將達(dá)到3.9 億，并且在未來(lái)3 年內(nèi)保持爆發(fā)式增長(zhǎng)，2017 年移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)35 億元。

未來(lái)移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)持續(xù)爆發(fā)的主要驅(qū)動(dòng)：

1）移動(dòng)媒體對(duì)程序化購(gòu)買(mǎi)的認(rèn)可，更多的優(yōu)質(zhì)流量將進(jìn)入程序化購(gòu)買(mǎi)。

2）媒體端平臺(tái)的發(fā)展帶動(dòng)公開(kāi)市場(chǎng)中可交易的流量不斷增多。

3）原生廣告等創(chuàng)新形式的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?。北京網(wǎng)站建設(shè)公司每日分享網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，希望能與您成為忠實(shí)的好朋友，一起學(xué)習(xí)探討營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。

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