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如何用動態(tài)影像提升網(wǎng)頁魅力?

2022-06-01    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

科技越發(fā)達、人類越懶惰。當(dāng)我們在信息大爆炸的網(wǎng)絡(luò)中疲倦于文字和圖片,動態(tài)影像通常令人為之振奮。UGC短視頻社區(qū)的紅火,說明用戶漸漸喜愛自產(chǎn)視頻記錄和表達;即時通訊軟件功能從單一的發(fā)送文字加入音視頻,用戶的交流方式正在改變。網(wǎng)頁上以動態(tài)影像傳達信息,從技術(shù)上早已不是難題。如何圍繞主題,讓其形式追隨傳播的內(nèi)容,運用動態(tài)影像使得網(wǎng)頁更具魅力?

A.關(guān)注內(nèi)容,迅速帶入

  視頻,是最直觀的信息傳達方式,大大減少了文字的閱讀成本,適用于短時間內(nèi)講清楚一件事,有利于傳播分享。先從基于用戶內(nèi)容的創(chuàng)意眾籌平臺說起,Kickstarter相信,“一個好的創(chuàng)意,透過適當(dāng)?shù)臏贤ǎ梢钥焖俚貜V為流傳”。隨著觀眾對視頻表達的青睞,視頻成為項目創(chuàng)意的主流曝光方式,大多數(shù)創(chuàng)意者選擇深情并茂演說,使得idea本身更具說服力和感染力。Kickstarter每年都會選取年度項目,制作網(wǎng)站的年度集錦宣傳專題頁,提高網(wǎng)站平臺的品牌魅力。專題頁先飛入提綱挈領(lǐng)的slogan和幾則關(guān)鍵數(shù)據(jù)來撐滿瀏覽器,緩解網(wǎng)頁加載時間,讓大視頻背景動態(tài)影像得以流暢切換播放。年度項目以動態(tài)影像方式把新用戶迅速帶入內(nèi)容,了解平臺理念。

  →Kickstarter年度集錦

B. 序曲鋪墊,身臨其境

  文字和圖像還不足夠身臨其境?用視頻創(chuàng)造場景感,增強用戶的真實體驗。Eleks公司創(chuàng)意制作的GoogleGlass概念網(wǎng)站是這么做的,網(wǎng)頁前加上一段動態(tài)影像序曲,呈現(xiàn)沉浸式的場景。戴上GoogleGlass,通過主觀鏡頭讓用戶把真實生活想象成電子游戲世界,給足用戶腦補畫面。序曲過后,在動態(tài)影像中加入鼠標互動,通過慢慢引導(dǎo)有重點的把技術(shù)信息等內(nèi)容闡述清楚。增強體驗的同時,也不失為提高網(wǎng)站停留時間的有效途徑。

  → Google Glass Experiment-Real-Life Digital Game

C. 一條好線索,影像碎片蒙太奇。 

  影像碎片也足以撐起一個有趣的小視頻,首先需要尋找一條好線索。先舉個小栗子,Google今年的國際婦女節(jié)Doodle選擇動態(tài)影像突破常規(guī)的藝術(shù)插畫形式,點亮搜索首頁。這枚視頻Doodle以世界各地的婦女的一個笑容、一句地方語祝福拼貼出一支影像串燒。親民的路人形象與平民式鏡頭感拉近了用戶距離,視頻歡快的小節(jié)奏配樂格外小清新,令人感到簡單輕松、貼近生活。

  →Google Doodle-國際婦女節(jié)

  影像碎片的節(jié)奏與想要傳達何種情感緊密相關(guān),怎么形成節(jié)奏感?把相似鏡頭感的影像碎片,以一致畫面運動速度組織起來,就能構(gòu)成特有的秩序。NISSIN(日清食品) 在進入官網(wǎng)前加入了動態(tài)影像,通過特寫慢鏡頭把日清食品、食材和人物滿足的表情組織起來,以5秒一個片段切換和慢鏡頭內(nèi)容形成快慢對比。視頻開頭的動態(tài)影像可以設(shè)置烹飪倒計時時間,作為線索,點題“速食”,并加入新鮮食物的畫面讓人產(chǎn)生等待日清速食的美好體驗,喚醒用戶的味覺,帶著好心情進入官網(wǎng)。

  →NISSINGroup

  尋找一條好線索串起碎片化影像,可使得整個創(chuàng)意表現(xiàn)的豐厚完整。再舉個財大氣粗的栗子,年初的Mac30年專題頁企劃,彰顯了Apple品牌的磅礴氣勢。”同一時間,不同時區(qū),使用Apple設(shè)備創(chuàng)造奇跡?!睌z制團隊在五大洲不同時區(qū)選取15個拍攝地點,以洛杉磯的攝影棚為指揮中心,同一時間用iPhone5s拍攝素材,記錄世界各地的人使用Apple產(chǎn)品所做的超乎想像的片刻。由于同一時間拍攝與指揮中心的實時溝通和影像同步,Mac30年視頻在幾天時間內(nèi)制作完成。從整個記錄與制作團隊的使用設(shè)備到被記錄的內(nèi)容,緊鎖主題,強有力傳達Apple的品牌承諾:將科技的創(chuàng)造力賦予每個人。

  →Mac 30-years

  →Mac 30-years behind-the-scenes Story

D. 故事與話題,優(yōu)雅地劈情操

  網(wǎng)頁通過講故事的方式把信息富有情感的傳達給用戶,是未來的趨勢之一,而視頻是講故事的好手段。Mac30年之后的故事還沒完,Apple在官網(wǎng)ipad欄目開辟專題作為品牌承諾的延續(xù),“你的詩篇”系列故事,記錄著人們對生活的熱愛和激情。值得一提的是此專題已陸續(xù)持續(xù)半年了,激情不斷,差不多每月會帶給我們新的故事和驚喜。最近此專題跨平臺,在地方電視臺投放了電視廣告的剪輯版本。“你的詩篇”企劃最初源于年初Apple拉開的序曲,《Your Verse Anthem》(你的贊美詩)中對人生的崇高追求和真正生活的意義的解讀,在Apple的品牌理念中注入生活態(tài)度。

  →Apple.com Your-verse

  設(shè)立一個開放式的話題展開用戶互動,通過動態(tài)影像娓娓道來。Eastpak品牌廣告活動網(wǎng)頁以唯美的影像碎片記錄方式表達宣傳話題:#The last time you did the first thing#(最近一次做生平第一次做的事情),視頻碎片輪回滾動5s左右表達一個事件。唯美的鏡頭讓視線無法移開,動態(tài)畫面閱讀順序搶先于文字并略帶意識流節(jié)奏,向旅行者和愛好極限運動的年輕用戶傳達了一個38年老品牌的勇于突破和堅持。網(wǎng)頁互動落地于官方Facebook留言墻,記錄此話題的延展討論。

  →eastpak.com

寫在最后

  也許有人感嘆視頻的制作成本高,但創(chuàng)意無價。如果你有心思,不妨為產(chǎn)品尋覓一條好線索,抬起照相機或手機,捕捉搜集些影像碎片,故事就在身邊。浮躁的互聯(lián)網(wǎng)還有什么能吸引眼球、打動人心?出其不意和產(chǎn)生共鳴。

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