AR技術(shù)已經(jīng)不再是什么新奇的應(yīng)用了，不管是在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等，都是非常受歡迎的技術(shù)。如今AR技術(shù)也開始進(jìn)入到品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，AR作為率先實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的黑科技，得益于AR在品牌營(yíng)銷上的探索。AR品牌營(yíng)銷，一改廣告的被動(dòng)局面，用戶不但不抗拒廣告，反而紛紛打開手機(jī)，掃描AR圖標(biāo)，樂此不疲地參與到AR營(yíng)銷中來(lái)。下面就來(lái)談?wù)凙R技術(shù)對(duì)品牌營(yíng)銷的三大影響。

一、打破同質(zhì)化營(yíng)銷困境，才能脫穎而出

如今，同質(zhì)化廣告扎堆成災(zāi)，已經(jīng)反向成為品牌傷害，消費(fèi)者的厭惡情緒將波及產(chǎn)品，波及品牌。近年來(lái)，越來(lái)越多知名品牌意識(shí)到這點(diǎn)，轉(zhuǎn)換方向，逐漸把資金和精力轉(zhuǎn)移到AR廣告上，極具科技感的AR營(yíng)銷也屢次搶占熱點(diǎn)。例如寶潔、威露士、脈動(dòng)、施華蔻、可口可樂旗下產(chǎn)品推出了差異化的品牌營(yíng)銷。創(chuàng)新的AR營(yíng)銷方式融合了創(chuàng)意AR和3D藝術(shù)，促成品牌和用戶的連帶式交互，當(dāng)AR營(yíng)銷與消費(fèi)者發(fā)生緊密聯(lián)系之后，自然就形成社交熱點(diǎn)，自發(fā)帶動(dòng)品牌營(yíng)銷的二次開發(fā)，在社群中具有打call能力，形成狂熱化的傳播效果。

二、取悅消費(fèi)者，實(shí)質(zhì)是粉絲拉新、vip盤活、好感建立、成交加速

AR營(yíng)銷，本質(zhì)上是一種互動(dòng)娛樂。從消費(fèi)者的廣告體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，他們不再是那只被填食的鴨子，而是換了角色，成為享受者。AR營(yíng)銷注重體驗(yàn)，自然輕松的交互可以很好地取悅用戶，累計(jì)品牌好感，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，進(jìn)行實(shí)地場(chǎng)景互動(dòng)，虛擬和現(xiàn)實(shí)交織所帶來(lái)的愉悅感，可以良性驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者，從體驗(yàn)到買單，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷。AR品牌營(yíng)銷取悅消費(fèi)者的最終目的，就是要拉新、盤活、推廣、促銷。當(dāng)前，品牌老化是傳統(tǒng)品牌、大品牌的富貴病。現(xiàn)在各大品牌開始聯(lián)合AR科技團(tuán)隊(duì)，通過(guò)新穎的AR營(yíng)銷手段，提升品牌活力，拉攏年輕人，新建核心消費(fèi)力。同時(shí)AR營(yíng)銷也能盤活vip，帶動(dòng)二次消費(fèi)。

三、打通線上線下，AR營(yíng)銷開發(fā)的是實(shí)體場(chǎng)景的潛力

如今，各大巨頭搶灘新零售。說(shuō)明線上線下，最后是要走到一起去的。單打獨(dú)斗，最后得亡。營(yíng)銷也是如此，只有線上線下相連，才能把營(yíng)銷潛力完全開發(fā)出來(lái)。傳統(tǒng)行業(yè)例如商場(chǎng)、會(huì)館、餐廳、酒店等場(chǎng)景，仍具有龐大線下流量，但封閉過(guò)時(shí)的營(yíng)銷，直接導(dǎo)致了體驗(yàn)差，拓客慢。AR品牌營(yíng)銷直接把線上線下營(yíng)銷擰成一根繩，用新科技開發(fā)實(shí)體場(chǎng)景的巨大潛力，形成到店導(dǎo)流、虛擬營(yíng)銷和現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的良性生態(tài)閉環(huán)，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

扎克伯格曾預(yù)測(cè)，AR和VR都將在5年到10年內(nèi)成為最強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)與虛擬的互動(dòng)平臺(tái)。是否會(huì)一語(yǔ)成真，目前還是未知。但可以確定的是，作為全球技術(shù)革新的AR技術(shù)，未來(lái)在品牌營(yíng)銷上的影響力將不斷加強(qiáng)。

創(chuàng)新互聯(lián)現(xiàn)通過(guò)“創(chuàng)意門戶+搜索營(yíng)銷+品牌電商+平臺(tái)定制”等全鏈路數(shù)字化服務(wù)，幫助客戶從業(yè)務(wù)場(chǎng)景入手，提供全面的策略咨詢、品牌形象建設(shè)、私域流量池打造、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)管理、電商交易平臺(tái)、定制化平臺(tái)搭建等綜合性服務(wù)，將品牌營(yíng)銷推上一個(gè)新的高度，來(lái)滿足不同行業(yè)不同企業(yè)的不同營(yíng)銷需求。

名稱欄目：談一談AR技術(shù)對(duì)品牌營(yíng)銷的三大重點(diǎn)影響
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