SEO是Search Engine Optimization的縮寫，一般稱為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術，來對網(wǎng)頁進行相關的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術。簡單的說，SEO是一種讓網(wǎng)站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎獲得較好的排名從而贏得更多潛在客戶一種的網(wǎng)絡營銷方式。。

SEO搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)缺點：

(一)、SEO的缺點：

（1）排名規(guī)則的不確定性。由于搜索引擎對排名有各自的不同規(guī)則，有可能在某天某個搜索引擎對排名規(guī)則進行了改變，那時也許就會出現(xiàn)原有的排名位置發(fā)生變動，這個是很正常的現(xiàn)象，屆時我們將會以最快的速度研究最新的規(guī)則，將網(wǎng)站重新恢復排名。
（2）見效慢。通過網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個月的時間，如果難度更大的詞則需要4-5個月甚至更久，建議企業(yè)可以在銷售淡季進行網(wǎng)站優(yōu)化工作，到了銷售旺季時排名也基本穩(wěn)定了。
（3）關鍵詞區(qū)分難易程度。競爭過于火爆的關鍵詞，例如：電腦、手機、MP3等，做優(yōu)化排名難度是很大的，這需要非常長久的時間，而且價格也會非常高昂，所以難度太大的詞不適合做優(yōu)化。
（4）關鍵詞數(shù)量有限。做網(wǎng)站優(yōu)化一個頁面推薦只做一個關鍵詞，最多不超過3-4個，其中1-2個是主詞，剩余1-2個是分詞，做不到競價排名那種想做多少做多少的效果。
（5）排名位置在競價排名之后：這個是由百度的規(guī)則決定的，自然排名所在的位置只能在競價排名的網(wǎng)站之后，如果第一頁全都做滿了競價排名，那自然排名只能出現(xiàn)在第二頁，目前此種情況僅百度存在。

(二)、SEO的優(yōu)點：

（1）針對性強。對企業(yè)產(chǎn)品真正感興趣的潛在客戶能通過有針對性的“產(chǎn)品關鍵詞”直接訪問到企業(yè)的相關頁面，更容易達成交易。幫助企業(yè)獲得大量業(yè)務咨詢電話、傳真、郵件，讓客戶主動找到你。
（2）一舉多得的效果，最劃算、很有效的網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站優(yōu)化通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設計，使得網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規(guī)則，因此優(yōu)化后的網(wǎng)站不僅在百度上能取得較好的排名，在谷歌Google、雅虎Yahoo等搜索其他搜索引擎上都會取得較好的排名。相當于花少量的投入就可同時在幾大主流搜索引擎做了廣告，真正達到了低投入、高回報的投資效。
（3）用戶接受程度高。由于優(yōu)化后的網(wǎng)站搜索排名屬正常搜索排名，用戶接受程度高。因為在搜索網(wǎng)頁中,廣告的點擊率一般都在5%以下，而搜索結(jié)果的網(wǎng)站點擊幾近100%。
（4）覆蓋面廣。調(diào)查表明，網(wǎng)站75%的訪問量都來自于搜索引擎的推薦，因此主流搜索引擎(百度、Google、雅虎、MSN)是最具價值的企業(yè)推廣平臺。
（5）價格低廉。我們通過網(wǎng)站優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化或SEO)使網(wǎng)站進入搜索結(jié)果第一頁，無論每天點擊量在是多少次，都不用支付任何點擊費用。網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費用也許只是做競價一到兩個月的費用，相比競價要便宜的多，而且不用擔心惡意點擊（像前段時間CCTV暴光的百度競價排名丑聞）。我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，不論您的競爭對手如何點，都不會給您浪費一分錢。

競價排名的優(yōu)缺點：

一、競價排名的缺點：

（1）競價排名價格昂貴，尤其是希望開拓國際市場的中國企業(yè)來說，需要在英文搜索引擎上與國際競爭，在價格都以美元計算的比賽中，顯然或多或少地處于不利地位，有些企業(yè)或許一開始不覺得什么，但是隨著競爭網(wǎng)站的不斷加碼，為了保持在頂端的位置不得不跟著加碼。對于競爭比較激烈的詞，單價可以達到數(shù)元甚至數(shù)十元RMB，一個月就要消費數(shù)千元甚至數(shù)萬元RMB，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂的費用。
（2）競價排名只能是暫時性的措施，不可能有很充分的預算來支付年復一年的廣告費，最主要的是一旦廣告費停止，所有的搜索引擎流量就會自然消失。
（3）引擎的各自獨立性。每個引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價后，谷歌那不會出現(xiàn)排名，雅虎那也不會出現(xiàn)排名，如果你想要所有引擎都出現(xiàn)排名，那就要重復花費數(shù)倍的推廣費用。
（4）惡意點擊。競價排名會遭到競爭對手的惡意點擊，公司有一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費掉了，這些人不會給公司帶來任何效益，而且也無法預防。
（5）目前國內(nèi)能夠承擔英文搜索引擎的廣告公司普遍對英語的競價廣告缺乏操作經(jīng)驗，而且不具備Google和Yahoo所頒發(fā)的適應英文廣告的專業(yè)證書。在美國，競價排名除了有Google，Yahoo，還有剛剛在2006年5月開始的MSN。只做一個搜索引擎，效果一定受到局限，而三個引擎的用戶和競爭狀況又不盡相同，在它們上面做廣告統(tǒng)籌管理的確需要一個好的公司。所以，競價排名廣告是具有相當挑戰(zhàn)的國際營銷手段，需要妥善經(jīng)營，精心籌劃和研究。

二、競價排名的優(yōu)點：

（1）見效快。充值后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名前十，位置可以自己控制。
（2）關鍵詞數(shù)量無限制?？梢栽诤笈_設置無數(shù)的關鍵詞進行推廣，數(shù)量自己控制，沒有任何限制。
（3）關鍵詞不分難易程度：不論多么熱門的關鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。
綜上所述，通過對SEO搜索引擎優(yōu)化和競價排名的優(yōu)缺點相比，我們知道，網(wǎng)站優(yōu)化的整體效果是遠強于競價排名的，價格也比競價排名低了數(shù)倍，那些認為網(wǎng)站優(yōu)化費用高的企業(yè)也只是用網(wǎng)站優(yōu)化的價格與每日成本控制的競價排名相比，他們可能沒有考慮到網(wǎng)站優(yōu)化后的網(wǎng)站在各搜索引擎都會有排名提高的效果。
對于任何企業(yè)，營銷都是第一位，不論網(wǎng)站優(yōu)化還是競價排名都是為營銷而服務的，這個才是做廣告的核心目的。

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