我剛加入運(yùn)營(yíng)社的時(shí)候，最怕開(kāi)選題會(huì)，抓破腦袋想好幾天也想不出選題，要么剛提出來(lái)就被否決了。

可是，選題始終是無(wú)法逃避的重要環(huán)節(jié)。

選題決定寫(xiě)作方向，決定能起什么樣的標(biāo)題，關(guān)系到粉絲會(huì)不會(huì)看你的文章，關(guān)系到會(huì)不會(huì)被老板找去談話(huà)。

一想到這些，整個(gè)人都不好了。

多次挫敗后，我只好厚著臉皮向賢哥請(qǐng)教，看看他是怎么找選題的。今天，我總結(jié)了賢哥的秘訣，分享給大家，希望能給你們一些啟發(fā)。

粉絲留言

粉絲的需求始終是第一位的，粉絲覺(jué)得好，文章才是真的好。

許多粉絲會(huì)在留言中說(shuō)明自己的一些需求，Pick 這些點(diǎn)，加以拓展延伸，就能成為一個(gè)不錯(cuò)的選題啦。

比如，我們之前追了“藥神”這個(gè)熱點(diǎn)，就有小伙伴留言反駁我們夸大了社群運(yùn)營(yíng)的作用，卻沒(méi)有講剛需，運(yùn)營(yíng)沒(méi)內(nèi)容也是白搭。

當(dāng)時(shí)發(fā)出這種質(zhì)疑的小伙伴不止一兩個(gè)，于是我們策劃了一個(gè)冷啟動(dòng)的選題，并請(qǐng)來(lái)一位有 5 年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的老司機(jī)，分享她的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

這袋“干糧”非常有效地填飽了粉絲們的胃口，反響很不錯(cuò)。

還有一個(gè)案例，微信改版后，對(duì)頭圖的要求更高。

我們?cè)?b>后臺(tái)留言中，看到很多小伙伴吐槽了關(guān)于做頭圖的煩惱。

于是，第二天，我們就策劃了一期制作頭圖的選題，閱讀量相較于平時(shí)有大幅度提升，且斬獲了粉絲的好感。

當(dāng)然啦，這里也要注意，對(duì)于受眾比較小的需求，直接在留言下回復(fù)就好了。至于那種一本正經(jīng)胡說(shuō)八道的留言，請(qǐng)直接忽視。

那么，如何讓更多粉絲留言，并在留言中表達(dá)自己的需求呢？

我們會(huì)在每篇文章結(jié)尾設(shè)置易于回答的互動(dòng)話(huà)題，鼓勵(lì)和引導(dǎo)粉絲在后臺(tái)留言。

各類(lèi)熱搜榜

這里所說(shuō)的各類(lèi)熱搜榜，主要有微博、知乎、百度，可以將 PC 端和 App 端兩個(gè)口徑結(jié)合起來(lái)看。

比如，知乎 PC 端的知乎熱搜、App 端的熱榜。

左 PC 端，右 App 端

微博 PC 端的熱門(mén)話(huà)題、App 端的熱搜榜。

左 PC 端，右 App 端

百度 PC 端搜索熱點(diǎn)、App 端熱點(diǎn)。

左 PC 端，右 App 端

我們之前在知乎看到一個(gè)熱搜話(huà)題：月薪一萬(wàn)在上海過(guò)得怎么樣？

起初，我們就打算以“月薪一萬(wàn)在上海過(guò)得怎么樣”作為選題。

后來(lái)，賢哥說(shuō)，“上?！边@個(gè)地域限制太窄了，其實(shí)運(yùn)營(yíng)社的粉絲遍布全國(guó)各個(gè)地方，不應(yīng)該只限定為上海這個(gè)點(diǎn)。

于是，我們最終將選題的地域范圍擴(kuò)大到“一線(xiàn)城市”，受眾就廣泛了，文章內(nèi)容也會(huì)更加充實(shí)精彩。

當(dāng)前，那篇《月薪1萬(wàn)的人，在一線(xiàn)城市過(guò)得怎么樣？》的文章，已經(jīng)超過(guò) 24000 的閱讀量。

通過(guò)各類(lèi)熱搜榜來(lái)確定選題，其實(shí)也是追熱點(diǎn)的一種方式。但是，通過(guò)上面幾張圖，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，同一時(shí)間，這些熱搜途徑獲得的熱點(diǎn)都不一樣。

那么，如何來(lái)衡量哪個(gè)熱點(diǎn)能被作為選題呢？

1）看這個(gè)熱點(diǎn)是否足夠“熱”

以上圖中的 # 流星花園 # 和 # 一千零一夜 # 為例，打開(kāi)微信指數(shù)小程序，輸入這兩個(gè)關(guān)鍵詞，就能查到當(dāng)前的熱度情況。

將兩條曲線(xiàn)進(jìn)行對(duì)比，我們就能很輕易地看到， # 流星花園 # 的熱度明顯比 # 一千零一夜 # 要高。

2）看這個(gè)熱點(diǎn)與你的公眾號(hào)定位是否相符

之前，我們追“藥神”的熱點(diǎn)追得有點(diǎn)晚，很多選題都被其他人寫(xiě)過(guò)了，為了避免同質(zhì)化，我們想到寫(xiě)電影中“程勇”的原型（陸勇）。

我們自認(rèn)為開(kāi)辟了一個(gè)新角度，正沾沾自喜的時(shí)候，這個(gè)選題被賢哥斃了！

聽(tīng)賢哥這么一說(shuō)，確實(shí)啊，“陸勇”這個(gè)非互聯(lián)網(wǎng)圈的人實(shí)在不符合運(yùn)營(yíng)社的定位。我不知道真的寫(xiě)出來(lái)會(huì)不會(huì)翻車(chē)，但過(guò)不了老板這一關(guān)，那就是連發(fā)車(chē)的資格都沒(méi)有！

既然這些熱點(diǎn)不能直接用作選題，那就拐個(gè)彎，將它們稍微轉(zhuǎn)換一下。

運(yùn)營(yíng)老司機(jī)（深夜發(fā)媸）從熱點(diǎn) # 流星花園 # 入手，機(jī)智地搞出一個(gè)女主角（杉菜）穿了一雙仿版鞋的選題。既以熱點(diǎn)博得眼球，又不偏離時(shí)尚博主的定位。

果殼網(wǎng)旗下美妝號(hào)“美麗也是技術(shù)活”，曾以網(wǎng)紅 # 溫婉 # 為切入點(diǎn)，搞出一個(gè)讓鼻梁變挺又自然的美妝選題。

所以，沒(méi)有不能成為選題的熱點(diǎn)（災(zāi)害、事故等除外），只有腦子不夠機(jī)靈的小編。

垂直網(wǎng)站

許多行業(yè)內(nèi)的垂直網(wǎng)站也是找選題的一個(gè)好去處。

從運(yùn)營(yíng)社的角度說(shuō)，我們重點(diǎn)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)、文案這些核心領(lǐng)域，我們就常關(guān)注這些領(lǐng)域的垂直網(wǎng)站，如梅花網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、頂尖文案、金牌文案、36 Kr 等。

如何通過(guò)這些網(wǎng)站獲得選題靈感呢？可以考慮從兩個(gè)角度下手。

1）從網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)布出來(lái)的文章找選題

比如，上圖是梅花網(wǎng)發(fā)布的一篇文章，核心點(diǎn)是新媒體營(yíng)銷(xiāo)，立意是“ 4 個(gè)關(guān)鍵”、“ 8 個(gè)方式”。那么，是否還能想到這篇文章以外的其他點(diǎn)，以這些點(diǎn)為選題寫(xiě)一篇文章。

或者，將文章中提到的某個(gè)點(diǎn)，單獨(dú)拎出來(lái)。只寫(xiě)這一個(gè)點(diǎn)，但是要保證將它寫(xiě)得足夠深入透徹，讓粉絲覺(jué)得看一個(gè)點(diǎn)比看十多個(gè)點(diǎn)的收獲還大。

PS：小編提這種方式只是希望大家能找到靈感，任何洗稿的行為都是不能被原諒的！

2）從文章下面的評(píng)論來(lái)找選題

比如，上圖是我在數(shù)英網(wǎng)看到的一篇文章，首頁(yè)顯示有 11 條評(píng)論，這些評(píng)論都有可能成為選題的靈感來(lái)源。

打開(kāi)評(píng)論，從上面兩條評(píng)論中，我們能找到兩個(gè)選題的切入點(diǎn)。比如，第一條評(píng)論里關(guān)于要不要建立抖音企業(yè)賬號(hào)，第二條里的管理學(xué)概念——瓜子理論。

總之，在垂直網(wǎng)站找選題可遵循兩個(gè)原則：寫(xiě)別人沒(méi)有寫(xiě)過(guò)的，寫(xiě)別人寫(xiě)得不夠好的。

如果你是從事電商領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)，可以關(guān)注新浪電商、天下網(wǎng)商、億邦動(dòng)力、托比網(wǎng)等。

如果你是從事創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)，可以關(guān)注36Kr、虎嗅網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)邦、極客公園、鈦媒體等。

微信

通過(guò)微信的“搜一搜”和“看一看”也能獲得靈感來(lái)源。

1）搜一搜

打開(kāi)微信“搜一搜”，輸入關(guān)鍵詞，比如“新媒體”和“運(yùn)營(yíng)”，就能查到包含關(guān)鍵詞的文章，還能按照閱讀量、發(fā)布時(shí)間進(jìn)行排序。

參照排序，大概能知道什么樣的文章比較受歡迎，知道行業(yè)內(nèi)的人都喜歡關(guān)注哪些方面的內(nèi)容。

比如，通過(guò)以上的文章排序，我們大概能提取出干貨教程、新媒體工具、職業(yè)選擇、商業(yè)分析、運(yùn)營(yíng)技能等寬泛的信息，將這些大概念落實(shí)到一個(gè)具體的知識(shí)點(diǎn)上，就能得到很多個(gè)小范圍的選題。

運(yùn)營(yíng)社有一個(gè)專(zhuān)注于工具類(lèi)的選題，有了“工具”這個(gè)大范圍后，我們又細(xì)分到各類(lèi)常用工具。如，數(shù)據(jù)分析工具、作圖工具。

數(shù)據(jù)分析工具又細(xì)分為公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析工具、熱點(diǎn)數(shù)據(jù)分析工具，作圖工具又有做 GIF 的工具，做公眾號(hào)頭圖的工具等。

這樣就能從“工具”這個(gè)大知識(shí)點(diǎn)，拆分出很多小的知識(shí)點(diǎn)作為選題。

2）看一看

微信看一看是 Feed 流形式，不斷刷新就能看到不一樣的界面。

雖然形式上與微博、各大新聞客戶(hù)端差不多，但它的優(yōu)勢(shì)在于這些內(nèi)容均來(lái)自微信公眾號(hào)，它的調(diào)性符合微信讀者的口味。

至于通過(guò)“看一看”找選題的方法，參照前面垂直網(wǎng)站所講的方式：看已經(jīng)發(fā)出來(lái)的文章，看文章里的用戶(hù)留言。

業(yè)內(nèi)大號(hào)

每個(gè)領(lǐng)域都會(huì)有一些行業(yè)標(biāo)桿，多向行業(yè)內(nèi)的大號(hào)看齊，會(huì)有意想不到的收獲。

當(dāng)選題陷入饑荒的時(shí)候，也可以看一看行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)是如何選題的。

那么，如何知道行業(yè)內(nèi)都有哪些優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)呢？

數(shù)據(jù)分析工具新榜有微信公眾號(hào)排名列表，將公眾號(hào)分為時(shí)事、民生、財(cái)富等 24 個(gè)小領(lǐng)域，點(diǎn)擊相應(yīng)領(lǐng)域就能查出各領(lǐng)域的排名情況。

此外，還有以平臺(tái)、區(qū)域、行業(yè)為依據(jù)細(xì)分的榜單。

多關(guān)注一些行業(yè)內(nèi)的大號(hào)，多看多思考，也能獲得不少啟發(fā)。

比如，36 氪會(huì)在每天上午 8 點(diǎn) 45 分發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最新資訊，上市、投融資等信息一覽無(wú)余。

我們會(huì)在 36 氪發(fā)布的信息中找到一些熱點(diǎn)，或是行業(yè)內(nèi)值得分析的商業(yè)現(xiàn)象，以及可以深入挖掘的互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)大佬，將這些內(nèi)容作為選題來(lái)源。

總結(jié)

以上是運(yùn)營(yíng)社在找選題時(shí)常用的幾種方法，如今分享出來(lái)，真的是又開(kāi)心又舍不得（家底被掏空），當(dāng)然啦，如果能幫到大家，那就值得。

關(guān)于選題的 5 個(gè)靈感來(lái)源，可以簡(jiǎn)單總結(jié)如下：

1）從粉絲留言中發(fā)現(xiàn)他們的需求，以解決粉絲需求為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行選題。

2）通過(guò)熱搜榜找選題，要衡量話(huà)題是否足夠“熱”，與自己的定位是否相符。

3）垂直網(wǎng)站找選題，遵循兩大原則：寫(xiě)別人沒(méi)寫(xiě)過(guò)的，寫(xiě)別人寫(xiě)得不夠好的。

4）通過(guò)微信“搜一搜”、“看一看”找到選題的大方向，然后找切入點(diǎn)。

5）向優(yōu)質(zhì)的行業(yè)大號(hào)看齊，多看多思考。

名稱(chēng)欄目：5個(gè)高閱讀量選題技巧，除了蹭熱點(diǎn)還有什么？
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