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百度競價的點(diǎn)擊價格是如何計(jì)算收費(fèi)的?

2014-08-11    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

百度競價的推廣方式是非常受歡迎的一種付費(fèi)推廣,點(diǎn)擊價格取決于您和其他客戶的排名、出價和質(zhì)量度,高不會超過您為關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價。

1、一般情況下,每次點(diǎn)擊價格的計(jì)算公式為:


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2、如果您的關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名,或是唯一一個可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果,則點(diǎn)擊價格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格。請注意:質(zhì)量度越高,該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格越低。

例如,搜索詞“鮮花預(yù)訂”,在北京地區(qū)有如下四個客戶的推廣結(jié)果可以展現(xiàn)(示例中數(shù)值僅供參考,不具有實(shí)際意義):


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由質(zhì)量度*出價決定,推廣結(jié)果的排名順序依次為客戶A、客戶B、客戶C、客戶D的相應(yīng)關(guān)鍵詞。根據(jù)以上計(jì)算方法,每個關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價格分別如下:


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請注意:

1、在這一計(jì)費(fèi)方式下,關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價格肯定不會超過您自己設(shè)定的出價

2、在同一排名上,質(zhì)量度越高,您需要支付的點(diǎn)擊價格就越低,建議您不斷優(yōu)化質(zhì)量度以降低推廣費(fèi)用,提升投資回報(bào)率

3、競爭環(huán)境隨時可能發(fā)生變化,即使您的出價不變,同一關(guān)鍵詞在不同時刻的點(diǎn)擊價格也可能不同。

相關(guān)基礎(chǔ)知識拓展:

1、什么是出價?

出價即您愿意為一次點(diǎn)擊所支付的高費(fèi)用。百度計(jì)費(fèi)機(jī)制保證實(shí)際點(diǎn)擊價格不超過您的出價,一些情況下甚至可能遠(yuǎn)低于您的出價,為您盡可能地節(jié)省推廣預(yù)算。

出價和關(guān)鍵詞質(zhì)量度一起影響您的關(guān)鍵詞排名,在質(zhì)量度相同的情況下,出價越高,排名越靠前。我們建議您根據(jù)關(guān)鍵詞能為您帶來的商業(yè)價值的大小來設(shè)定出價,并在可承受的范圍內(nèi)設(shè)置較高的出價以保證排名靠前,獲得更好的推廣效果。

出價包括推廣單元出價和關(guān)鍵詞出價。將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元,這就意味著這些關(guān)鍵詞的商業(yè)價值大致相同,您可以方便地為該推廣單元設(shè)定統(tǒng)一的出價。如果您希望為某些關(guān)鍵詞設(shè)定出價,可以在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表頁面設(shè)定關(guān)鍵詞出價。在為關(guān)鍵詞和其所在的推廣單元同時設(shè)定出價的情況下,以關(guān)鍵詞的出價為準(zhǔn)。

2、什么是點(diǎn)擊價格?

點(diǎn)擊價格是指您為網(wǎng)民的點(diǎn)擊訪問所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用。百度計(jì)費(fèi)機(jī)制可以為您盡可能地節(jié)省預(yù)算,使實(shí)際點(diǎn)擊價格不超過您的出價,一些情況下甚至可能遠(yuǎn)低于您的出價。您為一次點(diǎn)擊所支付的推廣費(fèi)用實(shí)際上是維持當(dāng)前推廣排名所需的最低費(fèi)用。

點(diǎn)擊價格是由您和其他客戶的排名關(guān)系、出價和質(zhì)量度等因素共同決定的,對于同一賬戶內(nèi)的同一關(guān)鍵詞,在您的出價不變的情況下,由于以上因素隨時可能發(fā)生變動,同一關(guān)鍵詞在不同時刻的點(diǎn)擊價格可能是不同的。

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