廣告的功能之一是樹(shù)立品牌,實(shí)現(xiàn)同類(lèi)產(chǎn)品的差異化選擇.只有需要識(shí)別判定需要區(qū)別對(duì)待的商品才需要品牌塑造.而免費(fèi)的空氣和陽(yáng)光,他們是不需要品牌的,越是附加價(jià)值高的商品越需要大量的廣告宣傳,土豆玉米等容易識(shí)別的大眾化商品對(duì)于品牌塑造需求越少.

        媒體在塑造品牌價(jià)值的同時(shí)也具備顛仆摧毀品牌價(jià)值的能力.這兩者之間具有密切的廣西.而媒體廣告價(jià)值在一定程度上與這種能力相關(guān)聯(lián).傳統(tǒng)廣告媒體在理論體系建設(shè)方面,通過(guò)幾十年的努力,已經(jīng)初步完成了對(duì)廣告主的教育工作..

        互聯(lián)網(wǎng)媒體作為新興媒體,具有以往媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢(shì),"一個(gè)人也可以成為媒體"這是對(duì)大眾傳媒的突破.當(dāng)這種技能為更多的網(wǎng)民所掌握時(shí),對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),影響和決定品牌價(jià)值的天平將趨向公平.商家和消費(fèi)者之間的博弈將有可能形成.

.        品牌的塑造需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,而摧毀的過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單,互聯(lián)網(wǎng)的特性使得傳播和擴(kuò)散負(fù)面信息的操作難度降低,而修復(fù)和抑制的成本卻相對(duì)高昂.這從百度的收入結(jié)構(gòu)狀況可見(jiàn)一斑.世界上沒(méi)有完美的商品,在互聯(lián)網(wǎng)的病毒式放大傳播作用下,虛擬的品牌價(jià)值和作用沒(méi)有太適合的應(yīng)對(duì)手段.在當(dāng)前中國(guó)信譽(yù)缺失與浮躁的大環(huán)境下.無(wú)論真實(shí)情況如何,大眾往往選擇暫時(shí)回避.

        回顧2008年的許多大事件,其信息發(fā)源地都來(lái)自互聯(lián)網(wǎng),當(dāng)數(shù)十億價(jià)值的"三鹿"品牌灰飛煙滅時(shí),任何金額的公關(guān)費(fèi)和手段都無(wú)法改變其成為"毒奶粉"的代名詞.品牌缺乏對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的熟練掌握和充分利用的例子還有很多.互聯(lián)網(wǎng)正以其巨大的破壞力頑強(qiáng)的展示著自身的價(jià)值.互聯(lián)網(wǎng)廣告突破從顛覆品牌價(jià)值開(kāi)始,"群眾的力量是偉大的"當(dāng)眾多品牌被廣大人民群眾的無(wú)數(shù)雙眼睛注視時(shí),蛻去面紗走出光環(huán)后的真實(shí)面目使得消費(fèi)者遠(yuǎn)離.

       不破不立,破而后立, 互聯(lián)網(wǎng)廣告在顛覆品牌價(jià)值中向廣告主普及了自身的價(jià)值知識(shí)".騰空房子好住人",改造思想的過(guò)程中樹(shù)立自身的價(jià)值理論體系,天之道,不爭(zhēng)而善勝，不言而善應(yīng)，不召而自來(lái)，坦然而善謀。

本文名稱：互聯(lián)網(wǎng)廣告突破從顛覆品牌價(jià)值開(kāi)始
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