如果以內(nèi)容生產(chǎn)為主線，可以將國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史串聯(lián)起來。甚至可以說，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史就是內(nèi)容生產(chǎn)的歷史。門戶網(wǎng)站的核心是內(nèi)容、百度是內(nèi)容的排序、新浪微博是社交與內(nèi)容生產(chǎn)的結(jié)合、微信是以社交為紐帶創(chuàng)造者內(nèi)容。
“內(nèi)容無論是PC時(shí)代還是移動時(shí)代，無論對于網(wǎng)站還是APP，都非常重要。”創(chuàng)新互聯(lián)一位建站人員如是表示。
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容是如何比生產(chǎn)出來的呢？這就涉及到內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。在創(chuàng)新互聯(lián)看來，我國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)有五種機(jī)制。

利益機(jī)制
在這一機(jī)制下，生產(chǎn)內(nèi)容是可以帶來間接的收益的。典型的就是網(wǎng)站維護(hù)。企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)的核心工作之一就是原創(chuàng)內(nèi)容。原創(chuàng)內(nèi)容越多和越優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站，在百度等搜索引擎的排名越靠前，網(wǎng)站獲得的流量越多，這些流量之中，就有訂單和客戶。
在這一機(jī)制之下，以網(wǎng)站為主題，創(chuàng)造了大量的內(nèi)容，特別是企業(yè)網(wǎng)站。

激勵機(jī)制
用戶如何創(chuàng)造內(nèi)容，就對內(nèi)容的創(chuàng)造一定的獎勵，這就是激勵機(jī)制。這種機(jī)制被廣泛應(yīng)用于電商平臺。例如點(diǎn)評網(wǎng)站、團(tuán)購網(wǎng)站、零售電商平臺等等，對于生產(chǎn)內(nèi)容的用戶，商家會給予一定的獎勵，包括現(xiàn)金、優(yōu)惠券或者其它虛擬獎勵。
這種激勵機(jī)制下，容易產(chǎn)生“虛假內(nèi)容”，例如刷單現(xiàn)象、虛假點(diǎn)評內(nèi)容等等。

網(wǎng)紅機(jī)制
通過出格和越界、出彩的方式，推出某一話題、人物或者議題，引起廣大的用戶關(guān)注，進(jìn)而生產(chǎn)出大量的內(nèi)容。微博圍觀、抖音網(wǎng)紅、直播網(wǎng)紅，都是這種激勵方式。包括早期互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的“網(wǎng)紅”，都是這種機(jī)制產(chǎn)生的。這種機(jī)制也容易催生出“曇花一現(xiàn)”的平臺，如曾經(jīng)的貓撲、天涯，現(xiàn)在的快手、抖音。

變現(xiàn)機(jī)制
內(nèi)容的生產(chǎn)，能夠直接帶來現(xiàn)金。越是高質(zhì)量的內(nèi)容，帶來的現(xiàn)金越多。目前的自媒體、網(wǎng)絡(luò)直播，都是采用這種內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。自媒體閱讀數(shù)量越多，是可以獲得打賞或者廣告分成的，直播則通過粉絲刷禮物來獲得與平臺的分成。

社交機(jī)制
社交會自動生產(chǎn)內(nèi)容，只要是將三五個人控制在一個空間內(nèi)，他們會自動生產(chǎn)內(nèi)容，平臺所要做的就是將甄選和呈現(xiàn)。朋友圈就是社交機(jī)制下內(nèi)容的生產(chǎn)模式。
不排除，互聯(lián)網(wǎng)中還存在其它內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，或者是幾種機(jī)制的糅合。但是，至少目前來看，互聯(lián)網(wǎng)大部分內(nèi)容都是通過如上五種機(jī)制生產(chǎn)的。
研究互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制的作用是什么呢？
對建站公司來說，可以直接將某種機(jī)制設(shè)計(jì)到網(wǎng)站運(yùn)營模式和APP運(yùn)營模式之中，只有植入了機(jī)制，才能持續(xù)生產(chǎn)出大量的內(nèi)容，在內(nèi)容為王的命題下，這無疑會大幅提高網(wǎng)站和APP運(yùn)營的成功率。
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