搶占下一個電商流量風口，騰訊直播
2013-10-18 分類： 網(wǎng)站建設
搶占下一個電商流量風口，騰訊直播!移動互聯(lián)網(wǎng)增量見頂，公眾號為代表的圖文閱讀數(shù)據(jù)持續(xù)下滑，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的戰(zhàn)爭根本上是對用戶時間的搶奪。騰訊在短視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)力是時代發(fā)展的必然。另者，直播電商的可實施性早已被淘寶、快手等同類型產(chǎn)品所應證，且市場發(fā)展呈現(xiàn)一片大好的趨勢，微信生態(tài)下的電商潛力是巨大的。
今年年初，騰訊直播開始大肆推廣，據(jù)官方報道將會拿出10億流量對入駐騰訊直播的買賣進行流量扶持。2月28日，微信官方正式宣布，小程序直播能力啟動公測。
騰訊直播其定位是面向商家和內(nèi)容創(chuàng)作者的開播工具，由騰訊直播App和看點直播小程序兩部分組成。主播在騰訊直播App上開播，可以同步分發(fā)到看點直播小程序，用戶可以在小程序上收看直播，實現(xiàn)用戶互動與商品銷售的閉環(huán)。騰訊直播推出的“引力播”計劃，希望在2020年內(nèi)賦能微信平臺上的10萬商家，并扶持超過1000家商家通過直播電商模式突破1000萬年成交額。
在騰訊直播商務總監(jiān)劉碩裴看來：騰訊直播的大目標是，面向微信側的私域流量進行一個電商變現(xiàn)的轉化，面向的群體來自于商家的私域流量，都是與其產(chǎn)生過緊密聯(lián)系的用戶。并希望騰訊直播成為私域和公域的直播內(nèi)容平臺，而不僅僅局限于電商維度。
但，即使騰訊背靠微信的生態(tài)體系，有著強大的流量和社交優(yōu)勢，平臺的各種舉措都顯現(xiàn)出幫扶的趨勢，也并不是所有的商家都適合投入。
因為騰訊直播某種意義上其實只能算作是一個私域流量高效變現(xiàn)的工具，它在一定程度上對私域流量的考驗是十分殘酷的。換言之，它適合的是擁有一定私域流量積累的商家，對粉絲粘性高、粉絲垂直度高、擁有較為完善的運營團隊的商家是十分利好的。騰訊直播允許掛微信號，鼓勵商家沉淀流量，也支持直接做品牌社群，做CRM，提升復購率，促進粉絲的二次三次四次五次復購行為。
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