搜索引擎優(yōu)化和競(jìng)價(jià)推廣統(tǒng)稱(chēng)為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）。因?yàn)槊看慰蛻?hù)尋求一個(gè)很強(qiáng)的目的，找到問(wèn)題的答案，SEM都是真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，也是一種主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，所以SEM非常適合中小企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)。

    SEM是通過(guò)搜索引擎的流量入口獲得目標(biāo)客戶(hù)的過(guò)程，其目的是與客戶(hù)建立聯(lián)系并達(dá)到品牌建立的目的。國(guó)內(nèi)知名的搜索引擎有：百度，搜狗和360搜索引擎。世界上有諸如Google，Bing和Yahoo之類(lèi)的搜索引擎。無(wú)論您是做國(guó)內(nèi)服務(wù)還是國(guó)際業(yè)務(wù)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

  1．網(wǎng)站受眾客戶(hù)定位
  營(yíng)銷(xiāo)有兩個(gè)主要目的：獲取客戶(hù)和建立品牌。那么你的營(yíng)銷(xiāo)目的是什么？我們?yōu)槭裁匆⑦@個(gè)網(wǎng)站？我們的目標(biāo)是什么？我們想達(dá)到什么效果？我們的服務(wù)或產(chǎn)品屬于哪個(gè)行業(yè)？我的工作是什么？我可以為用戶(hù)解決哪些實(shí)際問(wèn)題？否則，網(wǎng)站的存在是沒(méi)有意義的。

  2．關(guān)鍵字選擇
  在關(guān)鍵字選擇方面，我們將網(wǎng)站定位與用戶(hù)搜索習(xí)慣結(jié)合在一起，然后通過(guò)關(guān)鍵字分析工具進(jìn)行全面比較，例如百度索引http://index.baidu.com/百度索引是基于較大的搜索行為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)。它研究關(guān)鍵字搜索趨勢(shì)，洞察互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)需求的變化，監(jiān)視媒體輿論趨勢(shì)并找到數(shù)字消費(fèi)者特征。它還可以從行業(yè)角度分析市場(chǎng)特征。百度指數(shù)可以提供更多的可視化分析結(jié)果，全面準(zhǔn)確地描述互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的行業(yè)，市場(chǎng)細(xì)分和品牌趨勢(shì)和需求特征。

  3．關(guān)鍵字類(lèi)型
  關(guān)鍵字通常分為：品牌詞，核心詞，長(zhǎng)尾詞，區(qū)域詞，下拉詞，相關(guān)詞等。如何有效地分配關(guān)鍵字是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。通常，品牌詞和核心詞是網(wǎng)站首頁(yè)上的主要詞，而長(zhǎng)尾詞則主要用于列頁(yè)面，目標(biāo)頁(yè)面或詳細(xì)信息頁(yè)面。

  4．關(guān)鍵字定義策略
  我們根據(jù)網(wǎng)站定位和用戶(hù)需求來(lái)深入分析關(guān)鍵字。網(wǎng)站定位中的關(guān)鍵詞匹配是匯基網(wǎng)站優(yōu)化的核心。坦白地說(shuō)，關(guān)鍵字匹配的有效性直接影響SEO結(jié)果的轉(zhuǎn)換。網(wǎng)站的受眾群體是誰(shuí)？誰(shuí)是我們的客戶(hù)？我們應(yīng)該根據(jù)自己的產(chǎn)品和網(wǎng)站定位來(lái)定義關(guān)鍵字。

  ①關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)
  關(guān)鍵字和頁(yè)面主題必須相關(guān)。如果用戶(hù)搜索單詞并且結(jié)果與實(shí)際需求相去甚遠(yuǎn)，則這是無(wú)效的搜索。無(wú)效次數(shù)越多，對(duì)網(wǎng)站的危害越大。因?yàn)樗阉饕孢€將判斷關(guān)鍵字和目標(biāo)頁(yè)面之間的相關(guān)性，所以相關(guān)性越小，快照的評(píng)級(jí)就越低，排名結(jié)果就越低，甚至消失。

  ②關(guān)鍵字必須具有價(jià)值
  關(guān)鍵字必須反映搜索者的需求和價(jià)值。每個(gè)關(guān)鍵字具有不同的價(jià)值。價(jià)值越接近客戶(hù)需求，它就越有意義。這樣的詞可能成為用戶(hù)搜索習(xí)慣的標(biāo)準(zhǔn)配置，并且更有可能成為搜索引擎推薦單詞，下拉單詞或相關(guān)單詞。因此，我們需要提前發(fā)現(xiàn)被關(guān)鍵字隱藏的用戶(hù)需求。這樣的關(guān)鍵字對(duì)于用戶(hù)和SEO都是有價(jià)值的詞。

  ③關(guān)鍵詞權(quán)威
  關(guān)鍵字的權(quán)威性也可以理解為屬于企業(yè)品牌詞的類(lèi)別。當(dāng)優(yōu)化器培育此類(lèi)關(guān)鍵字時(shí)，他們必須繼續(xù)進(jìn)行深入的推廣和營(yíng)銷(xiāo)以創(chuàng)建自己的品牌關(guān)鍵字。無(wú)論是網(wǎng)站還是品牌關(guān)鍵字都應(yīng)該具有權(quán)威性，只有擁有足夠的權(quán)威性，用戶(hù)才能對(duì)您的網(wǎng)站產(chǎn)生信任感。

  ④關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)的難度分析
  關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)者是多種多樣的。在定位關(guān)鍵字之前，必須首先分析關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)力。您應(yīng)該根據(jù)自己的資源和優(yōu)化強(qiáng)度來(lái)定位網(wǎng)站的關(guān)鍵字，要知己知彼，否則得不償失。

  ⑤關(guān)鍵詞定義技巧
  品牌詞：通常指商標(biāo)，品牌名稱(chēng)或網(wǎng)站名稱(chēng)。通常，搜索商標(biāo)詞的轉(zhuǎn)換率較高，用戶(hù)對(duì)商標(biāo)有一定的認(rèn)知，目的是尋找商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)。如果品牌詞不在前三名搜索引擎中，那么損失肯定會(huì)很大。

  結(jié)論：一些網(wǎng)站管理員直接依靠想象力來(lái)定義關(guān)鍵字。 我們可以使用關(guān)鍵字挖掘工具導(dǎo)出分析，然后結(jié)合客戶(hù)定義和產(chǎn)品屬性進(jìn)行二次篩選。 推薦使用百度專(zhuān)業(yè)指標(biāo)分析工具index.baidu.com關(guān)鍵字價(jià)值分析。 無(wú)論使用哪種工具，都必須結(jié)合實(shí)際情況。 不是索引越高，值越大。

網(wǎng)站欄目：無(wú)錫網(wǎng)站建設(shè)做好關(guān)鍵詞優(yōu)化和定位是SEO優(yōu)化的基礎(chǔ)
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網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián)，是專(zhuān)注品牌與效果的網(wǎng)站制作，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)seo公司；服務(wù)項(xiàng)目有網(wǎng)站建設(shè)、關(guān)鍵詞優(yōu)化等

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