“有誰(shuí)拿到內(nèi)測(cè)號(hào)了？”
昨天早上，“TechParty-微信小程序討論組”的微信群里問(wèn)得最多的就是這句話。
這個(gè)早上 8 點(diǎn)多才建的群，一個(gè)小時(shí)不到就涌入 200 多個(gè)開(kāi)發(fā)者。另外一個(gè)名字聽(tīng)上去很官方的“微信小程序開(kāi)發(fā)群”更受歡迎，到中午就滿員 500 人了，沒(méi)有內(nèi)測(cè)帳號(hào)的人現(xiàn)身說(shuō)法，群里的開(kāi)發(fā)者們就分享著各種小道消息猜原理和功能。
群里的人們都是為了前一天半夜微信一篇語(yǔ)焉不詳?shù)恼f(shuō)明來(lái)的。在 9 月 22 日凌晨，“微信公開(kāi)課”的微信帳號(hào)發(fā)了一條推送，稱他們正在內(nèi)測(cè)一種“一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用‘觸手可及’的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用?！?br />這個(gè)微信小應(yīng)用到底是什么？
“微信小程序” 原來(lái)的名字叫做“微信應(yīng)用號(hào)”。2016 年 1 月，微信事業(yè)部的總裁張小龍就透露說(shuō)，微信正在研究增設(shè)“應(yīng)用號(hào)”，在目前的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)之外，用于推廣應(yīng)用。從名字就能看出來(lái)騰訊想做什么——讓開(kāi)發(fā)者在微信應(yīng)用里開(kāi)發(fā)迷你應(yīng)用。
對(duì)于用戶，它就是在微信里使用應(yīng)用的方式，點(diǎn)一個(gè)按鈕、或者一條鏈接就能打開(kāi)那個(gè)“應(yīng)用”，不需要下載或跳離微信。
微信沒(méi)有公開(kāi)小程序的技術(shù)信息，但昨天下午的 2 點(diǎn)多，有人在 Github 上傳了一個(gè)號(hào)稱是微信小程序 demo 的壓縮包。
一位原阿里巴巴的前端在看過(guò)文件包的代碼后分析說(shuō)，這是一個(gè)類似 JavaScript 程序，可以讓人通過(guò)鏈接獲得和原生應(yīng)用類似的體驗(yàn)。
從目前的代碼看來(lái)，開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)微信小程序做出你平時(shí)會(huì)用的大部分應(yīng)用，比如打車、訂外賣、買東西、管理銀行賬號(hào)……甚至在后臺(tái)聽(tīng)歌。
這個(gè)“無(wú)需安裝，一鍵使用應(yīng)用”的想法倒是不新
類似的效果，國(guó)內(nèi)不少服務(wù)都跟進(jìn)過(guò)。
百度在 2014 年就做了“百度輕應(yīng)用”，它使用的是 HTML5，同樣的一鍵打開(kāi)應(yīng)用的效果，盡管也有很多 HTML5 固有的弊端——因?yàn)槭蔷W(wǎng)頁(yè)，所以每個(gè)頁(yè)面都需要時(shí)間加載，所以就很容易在應(yīng)用使用中遇到白屏；如果點(diǎn)擊了返回，之前頁(yè)面也要重新加載。
手機(jī) QQ 也早在一年前跟進(jìn)了類似效果的“群應(yīng)用”。你可以在群聊天框底下，找到很多第三方應(yīng)用的按鈕。點(diǎn)擊之后就可以在手機(jī) QQ 內(nèi)使用第三方服務(wù)了。
微信這次的做法和百度的不太一樣。不再是一個(gè) HTML5 頁(yè)面，而更類似于 Facebook 的 React Native 技術(shù)。
微信定義了功能和按鈕模塊，開(kāi)發(fā)者可以更容易地寫(xiě)代碼，調(diào)用騰訊準(zhǔn)備好的按鈕和功能；從你能看到的部分，這些小程序速度會(huì)更快、體驗(yàn)會(huì)更自然。
但微信的規(guī)模讓它備受關(guān)注
而根據(jù)目前泄露出來(lái)的應(yīng)用截圖，微信小程序?qū)?huì)放在第三屏的最下方，京東商城（購(gòu)物按鈕）靠下一些的位置。這個(gè)頁(yè)面，就是你每天刷朋友圈一定會(huì)打開(kāi)的頁(yè)面。
其它可能的小程序入口還包括公眾號(hào)、朋友圈以及你和人聊天時(shí)添加圖片的那個(gè)區(qū)域。
這也是為什么小程序備受關(guān)注。
根據(jù)京東披露的數(shù)字，去年的雙十一京東新增下單用戶中，京東微信購(gòu)物和手機(jī) QQ 購(gòu)物的比例達(dá)到 52%。整個(gè) 2015 年第四季度，三分之一的京東新用戶來(lái)自微信購(gòu)物和手機(jī) QQ 購(gòu)物。
雙十一之前，京東花了巨額的營(yíng)銷費(fèi)用到分眾、地鐵廣告和電視廣告上。即便如此，騰訊帶來(lái)的新用戶還是占了一半。
那些展示位置明顯更隱蔽的商家也是如此。
一位熟悉滴滴運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的人說(shuō)，微信幫助滴滴獲取了大量不頻繁打車的用戶，并認(rèn)為這是滴滴對(duì)抗優(yōu)步的一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)。
而滴滴在微信里隱蔽得很。你首先得打開(kāi)微信，點(diǎn)導(dǎo)航欄的第四格“我”，再點(diǎn)“錢包”，然后滾到第二屏才能看到，從打開(kāi)微信開(kāi)始，一共要點(diǎn)擊 4 次。
在微信里打開(kāi)滴滴打車，需要點(diǎn)擊 4 次
在滴滴展示位隔壁的同程網(wǎng)效果也不錯(cuò)。去年 12 月，有 200 多萬(wàn)人通過(guò)微信訪問(wèn)同程網(wǎng)，而在一年半之前，還沒(méi)有展示位的同程只有 8324 個(gè)來(lái)自微信的用戶。同時(shí)同程的機(jī)票訂單量也在這段時(shí)間激增。
微信的巨額流量是明擺著的。
不過(guò)所有這些，都是微信母公司騰訊的戰(zhàn)略合作伙伴，它們的合作都是人工對(duì)接。
此前，許多公眾號(hào)已經(jīng)被公司改得和“應(yīng)用”差不多了

其它想利用微信流量做生意的公司，此前只能依賴公眾號(hào)和服務(wù)號(hào)。

最早，在微信訂閱號(hào)里想做電商的小公司，在文章底部的“閱讀原文”鏈接里面加入淘寶店的鏈接，后來(lái)淘寶和微信互相屏蔽了，公眾號(hào)只能讓用戶回復(fù)關(guān)鍵字獲取產(chǎn)品的淘口令。
而許多銀行、航空公司、餐廳都通過(guò)公眾號(hào)幫你管理賬號(hào)。這些賬號(hào)用起來(lái)都不方便，因?yàn)楣娞?hào)只有有限的幾個(gè)按鈕和菜單，你經(jīng)常需要在鍵盤(pán)回復(fù)數(shù)字才能使用特定功能。
在用戶界面設(shè)計(jì)越來(lái)越簡(jiǎn)單、直接的今天，這只是不得已的做法。
這也是為什么，現(xiàn)在微信小程序的消息讓開(kāi)發(fā)者那么激動(dòng)：一個(gè)在京東下方的入口，用戶去朋友圈的必經(jīng)之路。它的用戶體驗(yàn)也會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過(guò)目前的公共號(hào)、服務(wù)號(hào)。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也很便利。那些你一年可能只用不到十次的服務(wù)，例如按摩師上門(mén)，保潔阿姨上門(mén)，就不用再費(fèi)心安裝應(yīng)用了，直接在微信上使用，用完關(guān)掉就行。
銀行、理財(cái)、會(huì)員計(jì)劃、上門(mén)服務(wù)、健身房、營(yíng)養(yǎng)餐預(yù)訂、商品推薦……能夠通過(guò)微信小程序更好做生意的場(chǎng)景實(shí)在太多了。
影響小程序的，還有蘋(píng)果
蘋(píng)果不允許第三方應(yīng)用在自己的平臺(tái)上做個(gè)應(yīng)用商店，也不允許其它運(yùn)行環(huán)境的存在。這也是為什么你在 App Store 里看不到任何街機(jī)游戲模擬器——iPhone 的性能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)它的要求。
微信小程序大概在蘋(píng)果允許范圍的邊界。
“小程序”沒(méi)有“小應(yīng)用”或“應(yīng)用號(hào)”聽(tīng)上去那么親近。幾個(gè)小程序開(kāi)發(fā)群里，都流傳著一個(gè)消息說(shuō)，是因?yàn)樘O(píng)果不允許“應(yīng)用號(hào)”這個(gè)名字，最后才改名叫“小程序”。類似不知真假的消息還有蘋(píng)果限制每個(gè)人使用的數(shù)量。
微信是在中國(guó)舉足輕重的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，蘋(píng)果不太可能把它下架，但微信也離不開(kāi) iPhone 用戶。早兩年微信的大改版有過(guò)連續(xù)被蘋(píng)果 App Store 打回，數(shù)月后才上架的先例?？梢韵胂螅舜瓮瞥龅男〕绦蛞呀?jīng)是雙方協(xié)商的結(jié)果。
除此之外，蘋(píng)果的限制也會(huì)影響小程序的經(jīng)營(yíng)范圍。
比如游戲和直播都靠賣虛擬道具賺錢，而根據(jù)蘋(píng)果的明確規(guī)定，所有在 iPhone 上的虛擬商品，不管是游戲道具還是電子書(shū)或者音樂(lè)，都得通過(guò) App Store 的支付，每筆交易分 30% 給蘋(píng)果。
這意味著此類服務(wù)不能通過(guò)微信支付完成，微信即便愿意支持這些類型的應(yīng)用，也得通過(guò)一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的機(jī)制才能完成從在蘋(píng)果付款，到分給開(kāi)發(fā)者的過(guò)程。
到最后，這依然是完全由微信控制的應(yīng)用生態(tài)
而最終，誰(shuí)能通過(guò)微信的小程序賺錢，解釋權(quán)還在微信手里。
小程序之所以可以很快開(kāi)發(fā)出來(lái)，是因?yàn)槲⑿沤o開(kāi)發(fā)者提供了一整套按鈕和功能組件。這在性能比常見(jiàn) HTML5 網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用更好的同時(shí)，也讓微信可以控制所有細(xì)節(jié)。
比如小程序很可能無(wú)法跳轉(zhuǎn)到微信以外的應(yīng)用上。它也很可能無(wú)法像做一個(gè)真正的應(yīng)用那樣，自己選擇用廣告投放和追蹤系統(tǒng)——比如百度的。里面插入的視頻也可能只能基于騰訊視頻。
在更多細(xì)節(jié)公布前，我們不知道微信會(huì)限制到什么程度。但毫無(wú)疑問(wèn)，微信已經(jīng)習(xí)慣絕對(duì)控制：公眾號(hào)有統(tǒng)一編輯器，文章不能有外部超鏈接（除非到公眾號(hào)的其它文章）、不能用騰訊視頻以外的視頻。
和親近的人聊天起家的微信，逐漸成為中國(guó)人日常的“超級(jí)應(yīng)用”。親友間的聯(lián)系、工作協(xié)同、看新聞、吃飯買單、生活服務(wù)、理財(cái)……每一天，7 億用戶都將越來(lái)越多的時(shí)間花在這個(gè)完全被騰訊掌控的世界。這是一個(gè)讓其它互聯(lián)網(wǎng)公司羨慕，甚至讓喜歡談開(kāi)放的硅谷公司普遍借鑒的應(yīng)用。

如果小程序火起來(lái)，微信在日常生活里的話語(yǔ)權(quán)將變得更高。

本文來(lái)自創(chuàng)新互聯(lián)品牌網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作公司-創(chuàng)新互聯(lián)

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新聞標(biāo)題：微信小程序成了大新聞，它會(huì)改變什么？
文章地址：http://aaarwkj.com/news33/169683.html

網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián)，是專注品牌與效果的網(wǎng)站制作，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷seo公司；服務(wù)項(xiàng)目有微信小程序等

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