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網(wǎng)站建設(shè)決定網(wǎng)絡營銷成敗的兩個“導向”

2022-08-07    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)站建設(shè)本身具有強大的營銷功能,因而網(wǎng)站建設(shè),往往成為網(wǎng)絡營銷成敗的關(guān)鍵。網(wǎng)站建設(shè)應以兩個“導向”為基礎(chǔ)。
1、網(wǎng)站建設(shè)以網(wǎng)絡營銷的“4C”理論為導向。也就是將原本以產(chǎn)品為中心的營銷策略,變成以消費者為中心。
客戶策略。把產(chǎn)品先擱到一邊,加緊研究客戶的欲望和需求。明確你的客戶需要什么,想想如何與他們進行雙向溝通并創(chuàng)造能夠交付客戶的價值(從而獲得利潤)
成本策略。暫時忘掉定價策略,趕快了解滿足客戶欲望和需求的成本??蛻艚?jīng)常在實惠和滿足之間搖擺,他們喜歡折扣,但如果物有所值,也愿意為此付出較高的成本價格。
2、網(wǎng)站建設(shè)以互聯(lián)網(wǎng)絡的特點為導向。網(wǎng)絡營銷的廣告媒介是互聯(lián)網(wǎng)絡,因而網(wǎng)站建設(shè)首先應該依據(jù)網(wǎng)絡的特性來設(shè)計。比如目前國內(nèi)的網(wǎng)絡速度普遍較慢,網(wǎng)站建設(shè)首頁設(shè)計時就應盡量簡潔。目前有不少化妝品網(wǎng)站,首頁采用大幅圖片或flash動畫,雖然精美,但影響到瀏覽速度,人家下次就不愿意再來。
一個稱得上“好”的網(wǎng)站至少應該具備下面三個特點:
完整性。要求資料詳盡,結(jié)構(gòu)清晰,鏈接正確。要把重要目錄和最新內(nèi)容放在首頁上,然后逐層鏈接介紹。比如在聯(lián)系目錄上,應詳盡寫明企業(yè)的通訊信息,包括電話,電子郵箱等等;在產(chǎn)品目錄上,應寫明產(chǎn)品的性能、供應、價格以及付款和送貨條件,還有索引圖片和促銷信息等,用戶如果感興趣,可點擊索引圖放大。
獨創(chuàng)性。網(wǎng)站建設(shè)要求你能提供對客戶有吸引力和說服力的東西。要將網(wǎng)站看成一種廣告媒體,從網(wǎng)頁的標題、文案、圖片上體現(xiàn)創(chuàng)造性,同時記住,要讓你的產(chǎn)品和服務有吸引力,一定要說出它們的優(yōu)勢和好處。
互動性。是網(wǎng)絡媒體也是網(wǎng)絡營銷的最重要特性,網(wǎng)站建設(shè)能夠讓你利用來自而不是關(guān)于客戶反饋的信息?;ヂ?lián)網(wǎng)絡的技術(shù)特點使建立客戶數(shù)據(jù)庫變成非常簡單的事情,這些客戶資料能包括:個人的職務和背景,年齡和婚姻狀況,購買記錄(產(chǎn)品、數(shù)量、價值),對產(chǎn)品的態(tài)度,購買和重復購買的時間,付款方式和信用等等。

網(wǎng)站名稱:網(wǎng)站建設(shè)決定網(wǎng)絡營銷成敗的兩個“導向”
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