在鼓勵(lì)小微企業(yè)做網(wǎng)站之前，我們應(yīng)該知道這樣兩件事情：
第一，網(wǎng)站不是企業(yè)的必備。網(wǎng)站與搜索相關(guān)聯(lián)，不少用戶都在“棄搜”，更不要說網(wǎng)站了。
第二，網(wǎng)站與APP、小程序、微信公眾號、電商店鋪是并行和替代關(guān)系，網(wǎng)站的很多功能可以被后者替代。
明白了如上兩件事情，也就可以得出結(jié)論——不少小微企業(yè)并不需要網(wǎng)站，包括PC站點(diǎn)和手機(jī)站點(diǎn)。
例如，一些從事電商的，就沒有網(wǎng)站。包括銷售額高達(dá)數(shù)千萬，乃至通過帶貨實(shí)現(xiàn)上市的“網(wǎng)紅張大奕”，就沒有網(wǎng)站，只有淘寶旗艦店。
再例如，年創(chuàng)收過億的邏輯思維就沒有網(wǎng)站，內(nèi)容都是在得到APP上。
還例如，很多公眾號，訂閱百萬，也沒有網(wǎng)站。
但是，我們?nèi)匀徽J(rèn)為，網(wǎng)站有其獨(dú)有的優(yōu)勢。有的小微企業(yè)還是需要網(wǎng)站的。
做外貿(mào)的小微企業(yè) 需要做網(wǎng)站
為什么做內(nèi)貿(mào)的小微企業(yè)不一定需要網(wǎng)站，但是做外貿(mào)的需要呢？
這與國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣有關(guān)。國內(nèi)采購多使用B2B平臺，但是歐美人偏向于使用搜索。而要通過搜索展示企業(yè)的產(chǎn)品和信息，則只有做網(wǎng)站才能實(shí)現(xiàn)。
另外，做外貿(mào)的小微企業(yè)做網(wǎng)站的一個(gè)理由就是成本便宜。外貿(mào)企業(yè)做網(wǎng)站然后維護(hù)的成本低于入駐B2B平臺獲客的成本。
銷售數(shù)字商品的小微企業(yè) 需要做網(wǎng)站
數(shù)字商品門類繁多，從形式上劃分，包括圖片、模板、視頻等等。
數(shù)字商品生產(chǎn)的門檻較低，吸引了很多的創(chuàng)業(yè)者，所有很多中小企業(yè)都從事這一領(lǐng)域。
為什么生產(chǎn)和銷售數(shù)字商品的企業(yè)，需要做網(wǎng)站呢？這與行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)。
數(shù)字產(chǎn)品銷售產(chǎn)業(yè)鏈中，平臺起著關(guān)鍵作用。例如圖片，圖片庫會讓設(shè)計(jì)者收取高額的銷售傭金，所以，自己做網(wǎng)站，可以避免傭金的支出。
比如，攝影藝術(shù)家，就可以自己上線網(wǎng)站，然后通過網(wǎng)站售賣版權(quán)圖片，而不用借助平臺，不用向平臺支付高比例的銷售傭金。
還有一點(diǎn)：網(wǎng)站往往能夠反映數(shù)字商品生產(chǎn)者的能力。例如建站模板也是一種數(shù)字商品，通過網(wǎng)站展示給潛在客戶，網(wǎng)站也能夠?yàn)樯a(chǎn)者增信。
從事邊緣行業(yè)的小微企業(yè) 需要做網(wǎng)站
法無禁止即可為。不少小微企業(yè)都選擇了這一策略去創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新。
但是，不少平臺對此類邊緣行業(yè)是有限制的。但是，此類企業(yè)是可以通過網(wǎng)站去獲客和銷售的，這類企業(yè)就只能做網(wǎng)站。
例如，互助這個(gè)行業(yè)，就屬于新興的邊緣行業(yè)。如果你要在電商、公眾號、小程序或者平臺上銷售相關(guān)的互助產(chǎn)品，都會受到平臺監(jiān)管的限制，但是建站銷售卻是可行的。
從事文化和藝術(shù)強(qiáng)相關(guān)的小微企業(yè) 需要做網(wǎng)站
在歐美國家，有很多從事T恤設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，都是通過網(wǎng)站獲客和銷售，而不是電商平臺。但是，國內(nèi)似乎都熱衷于通過電商平臺銷售。
仔細(xì)分析，這類產(chǎn)品通過網(wǎng)站獨(dú)立銷售是合適的。一方面它們不是標(biāo)準(zhǔn)化商品和服飾，如果通過電商平臺銷售，會喪失掉一些獨(dú)特性。另一方面，設(shè)計(jì)師往往是“網(wǎng)紅”，網(wǎng)站就能夠吸引到低成本的流量。
具有這一特性的行業(yè)還有很多，例如，從事藝術(shù)品設(shè)計(jì)的小微企業(yè)、文創(chuàng)小微企業(yè)等等，建站才是選而不是其它。
我們認(rèn)為，選做網(wǎng)站的小微企業(yè)是有這樣幾個(gè)特征的：
做網(wǎng)站可以獲客而入駐其它平臺不能獲客。
做網(wǎng)站獲客成本低于其它平臺獲客成本。

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