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網(wǎng)站軟文營銷之如何讓數(shù)據(jù)來"征服"用戶?

2021-04-04    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

通過軟文營銷的方式宣傳推廣產(chǎn)品、品牌,“自說自話”的情況總是不可避免。正是因?yàn)檫@樣,導(dǎo)致不少的讀者對軟文營銷產(chǎn)生了厭惡感,大大降低了可能帶來的積極效果。但是作為當(dāng)下流行的營銷推廣方式,任何一家企業(yè)都無法離開軟文營銷。



萬事皆有度,其實(shí)只要控制好“自說自話”的度,結(jié)合適當(dāng)?shù)男问剑屯耆梢员苊庾源底岳薜那闆r出現(xiàn),還可以增加說服力。在眾多可用的形式當(dāng)中,“數(shù)據(jù)”就是最能調(diào)動起用戶信賴感的一種。通過分析數(shù)據(jù)、做出統(tǒng)計(jì),并以文字的形式呈現(xiàn)出來,在內(nèi)容當(dāng)中利用數(shù)據(jù)的調(diào)用、圖表信息和評論舉例等方式,植入廣告信息,這就是“數(shù)據(jù)型”軟文營銷。
但是,數(shù)據(jù)是“死”的,只是冷冰冰的一堆數(shù)字,要怎樣才能讓它“活”起來,為自己所用?而有的時候,想要利用的數(shù)據(jù)無法找到,又該如何是好?針對這些問題,下面的這種“分解法”就不得不知。
數(shù)據(jù)其實(shí)基本上就是一堆又一堆的數(shù)字組合。盡管在看產(chǎn)品性能、優(yōu)勢的時候,大部分的人信任數(shù)據(jù)多過信任文字;但閱讀的時候,卻少有人喜歡讀數(shù)字而不是讀文字。尤其是對于一些科技、機(jī)械、智能等類型的產(chǎn)品?!皵?shù)據(jù)型”軟文的任務(wù)之一,就是將這些用戶不喜歡看的數(shù)據(jù),轉(zhuǎn)換成用戶喜歡讀的文字。
利用分解法來轉(zhuǎn)化:
1、分類羅列數(shù)據(jù)
傳統(tǒng)廣告市場:報(bào)紙的廣告預(yù)算2014年暴跌30.5%,2015年下跌30%;電視廣告預(yù)算2016年下跌4.5%,份額從五年前的56.8%跌至35.7%。
新媒體廣告市場:網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模2015年為2093.7億元,增長率為36.0%。
2、解說話語
報(bào)紙和電視廣告預(yù)算的不斷下跌,意味著傳統(tǒng)廣告市場萎縮嚴(yán)重,持續(xù)下滑。
網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模增長率高達(dá)36%,這表明了新媒體廣告市場的影響力正在逐漸上升,軟文營銷的市場前景十分可觀。
3、代表的意義
傳統(tǒng)廣告市場的萎縮和新媒體廣告市場的興起,是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展所帶來的新趨勢。對于企業(yè)而言,獲得了一種成本更低但高效的,全新品牌宣傳和產(chǎn)品推廣方式。順應(yīng)趨勢,利用好這種全新的方式,對于企業(yè)的品牌打造和產(chǎn)品銷售具有重要的意義。
4、植入廣告信息
如何利用好這種新方式?軟文營銷就是一種有效的途徑。通過軟文寫作和發(fā)布,就可以迅速將這種方式利用起來。軟文寫作需要專門的文案寫手,而軟文發(fā)布則需要有專屬的發(fā)布平臺或渠道。前者獲取難度不大,但后者的建立難度卻非常高。
怎樣才能快速建立起專屬的軟文發(fā)布平臺?u傳播的“開放api接口調(diào)用”服務(wù),為此提供了新的思路和建立方式。通過這項(xiàng)服務(wù),接入平臺可以快速獲得u傳播的上萬家媒體資源,在不用一天的時間內(nèi),建立起專屬的發(fā)布平臺。
大多數(shù)的人都信任數(shù)據(jù),但又不喜歡看數(shù)字?!皵?shù)據(jù)型”軟文,正是為了解決這一矛盾而出現(xiàn)的。通過這種類型,能夠以用戶喜歡的方式將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來,實(shí)現(xiàn)用數(shù)據(jù)說服用戶的目的。而想要做到這一點(diǎn),“分解法”就不得不知。

當(dāng)前名稱:網(wǎng)站軟文營銷之如何讓數(shù)據(jù)來"征服"用戶?
網(wǎng)頁URL:http://aaarwkj.com/news34/106434.html

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