今天讀唐·舒爾茨《論品牌》一書(shū)中，有一章節(jié)關(guān)于創(chuàng)意的闡述讓我頗有感慨！

書(shū)中引用了一個(gè)概念

受控制的創(chuàng)意

即創(chuàng)意的實(shí)施應(yīng)該針對(duì)打算促銷(xiāo)的產(chǎn)品，服務(wù)以及目標(biāo)顧客。

用原話概括就是：“除非賣(mài)出了東西，否則就不是創(chuàng)意！”

接著關(guān)于品牌和創(chuàng)意，書(shū)中提出了五點(diǎn)“注重事項(xiàng)”。

一：小心為了引人注目而引人注目。“受控制的創(chuàng)意”才是我們應(yīng)該追求的目標(biāo)。

二：品牌必須能夠代表與客戶有內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，讓顧客不得不為之動(dòng)心的某種東西。所以這個(gè)創(chuàng)意必須是原創(chuàng)而非是從別人那剽竊過(guò)來(lái)的二手貨。

三：品牌信息必須不可思議的簡(jiǎn)短，清晰，容易理解。

四：謹(jǐn)防額外的費(fèi)用，額外的風(fēng)險(xiǎn)，多余的定位和多余的個(gè)性化創(chuàng)意。

五：謹(jǐn)防哪些為使自己的收費(fèi)合理化而裝模作樣進(jìn)行某些改動(dòng)的設(shè)計(jì)者。

關(guān)于第五點(diǎn)，我想假如你作為一名設(shè)計(jì)師也許會(huì)有很不一樣的感受。但是毫無(wú)疑問(wèn)，它準(zhǔn)確的指出了問(wèn)題核心。

有時(shí)會(huì)發(fā)生這種情況。

當(dāng)某企業(yè)花費(fèi)資金聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，當(dāng)標(biāo)志完成時(shí)，客戶必然會(huì)發(fā)表一些看法，甚至覺(jué)得新的標(biāo)志與原先的并無(wú)什么太大差別。

這時(shí)候設(shè)計(jì)人員就會(huì)開(kāi)始詮釋。大談色彩寓意著什么，圖形寓意著什么，與同業(yè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)在哪，對(duì)于企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)有什么益處。

首先，我要注解。我并沒(méi)有忽視設(shè)計(jì)的作用，也沒(méi)有刻意嗤笑什么。

我所要表達(dá)的只是，在這個(gè)讓人眼花繚亂的世界。消費(fèi)者很難在某一處停留過(guò)長(zhǎng)時(shí)間。甚至判斷一個(gè)花費(fèi)數(shù)月精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)站值不值得瀏覽，不會(huì)超過(guò)5秒的時(shí)間！

在辦公室，你或許可以泡上一杯茶和企業(yè)高管詮釋標(biāo)志蘊(yùn)含的偉大意義，藝術(shù)上的豐厚內(nèi)涵。

但是沒(méi)有人會(huì)詮釋給消費(fèi)者，消費(fèi)者也不會(huì)想去了解。他們只是想從你的品牌當(dāng)中得到他們認(rèn)為實(shí)用的價(jià)值。

這也是該書(shū)當(dāng)中一再?gòu)?qiáng)調(diào)的。

品牌就是持有者和使用者達(dá)成一種互惠互利的關(guān)系。

當(dāng)兩者趨于平衡，品牌就會(huì)隨時(shí)光的流逝而逐漸成長(zhǎng)并大獲全勝！

所以，創(chuàng)意應(yīng)該服務(wù)于產(chǎn)品，功能性應(yīng)該大于形式，設(shè)計(jì)的目的是促進(jìn)銷(xiāo)售！

而不應(yīng)該為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，為了吸引人而故弄玄虛。

這也是作為一名設(shè)計(jì)師應(yīng)該秉承的職業(yè)道德。

我想說(shuō)，設(shè)計(jì)只是為了商業(yè)運(yùn)作錦上添花，并非什么了不起的藝術(shù)行為！

設(shè)計(jì)師，應(yīng)該有顆謙虛的心。

呵呵，我也只是一個(gè)三流大學(xué)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生。不過(guò)明年即將踏入社會(huì)，心情吧，是既期待也害怕。

至于，以上談吐我想在許多前輩眼里覺(jué)得膚淺，假如說(shuō)錯(cuò)什么大家見(jiàn)諒啊，迎接大家共同交流??！

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