創(chuàng)新一詞被廣泛提及，不僅在網(wǎng)站開發(fā)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)，在其他行業(yè)一樣如此。與此前創(chuàng)新就意味著巨變意味著革新而言，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用更多的是漸進(jìn)創(chuàng)新，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎稱之為“微創(chuàng)新”。就是每次改變不是翻天覆地式的，而是循序漸進(jìn)的照顧用戶感受基礎(chǔ)上，不斷的優(yōu)化調(diào)整。事實(shí)也證明，在網(wǎng)站開發(fā)制作的時(shí)候，循序漸進(jìn)式改變比突然修改的面目全非，更容易被用戶所接受。但是，在網(wǎng)站重新改版的時(shí)候，有多少人考慮到了用戶的感受呢？大多數(shù)是想著推陳出新，洗心革面式的修改網(wǎng)站，而忽視了用戶的感受。

一、創(chuàng)新目的不是標(biāo)新立異而是迎合需求

在修改網(wǎng)站的時(shí)候，大多數(shù)人通行的做法是車頭扯面的修改，但是卻不明白網(wǎng)站修改或者創(chuàng)新的目的是什么？創(chuàng)新的目的不在于改變，而在于更好的滿足用戶的需求。這個(gè)我們從A5網(wǎng)站及CHINAZ網(wǎng)站的改版上可以窺知一二。A5和CHINAZ兩個(gè)都是比較知名的站長(zhǎng)咨詢類型的網(wǎng)站，而且在今年都對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了改版。但是這樣的改變?nèi)绻患?xì)心卻很難發(fā)現(xiàn)，因?yàn)閮蓚€(gè)網(wǎng)站基本上沒有對(duì)原來(lái)的美術(shù)設(shè)計(jì)做過太多修改，而是局部進(jìn)行了調(diào)整。即便如此細(xì)小的改變，也是建立在延續(xù)原來(lái)網(wǎng)站風(fēng)格的基礎(chǔ)上。

二、創(chuàng)新方式不是推倒重來(lái)而是繼承發(fā)展

為什么Windows7操作系統(tǒng)有著諸多優(yōu)勢(shì)，卻不易為用戶所接受的原因。因?yàn)檫@個(gè)系統(tǒng)在原來(lái)的基礎(chǔ)上，做了大幅度的更新修改，很多人使用起來(lái)不習(xí)慣。而國(guó)內(nèi)的軟件廠商金山卻深諳用戶體驗(yàn)之道，旗下的金山WPS無(wú)論從頁(yè)面設(shè)計(jì)還是使用習(xí)慣上，都充分的照顧到了用戶的感受。其本身的與微軟office軟件雙向兼容，足可見對(duì)用戶多么在乎。所以網(wǎng)站每次修改的時(shí)候一定要建立在原來(lái)的基礎(chǔ)上，循序漸進(jìn)雖然慢一些，但是更容易被用戶接受。

三、創(chuàng)新過程不是立竿見影而是從長(zhǎng)計(jì)議

改變的目的當(dāng)然希望獲得理想的收效，而且越快越好，但是往往事與愿違。很多網(wǎng)站改版之后，其收到的流量及營(yíng)銷效果卻不增反降，一方面是由于改版幅度過大，用戶一下難以接受，另一方面需知用戶接受也是有一個(gè)過程的。這個(gè)在網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候也比較常見，網(wǎng)站標(biāo)題及關(guān)鍵詞調(diào)整后，過幾周排名沒有變化就急不可耐，然后頻繁的修改網(wǎng)站標(biāo)題，甚至因此導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)。從用戶體驗(yàn)和營(yíng)銷效果的角度，我們不建議對(duì)網(wǎng)站大刀闊斧的調(diào)整修改，漸進(jìn)式創(chuàng)新是網(wǎng)站贏得客戶并成功營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。

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