品牌銷量，口碑，事件，文化？這些關(guān)鍵詞都是我們?cè)跔I(yíng)銷和企業(yè)中都是夢(mèng)寐以求的。所以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的世界里面通過(guò)合適的方法和執(zhí)行，就可以等閑的打破這種概念，好比傳統(tǒng)的品牌我們要以十年、幾十年為計(jì)算，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷確用幾年，甚至幾個(gè)月來(lái)計(jì)算，所以互聯(lián)網(wǎng)的原則事實(shí)上是沒有原則，只有一個(gè)創(chuàng)意影響生意。

品牌到底是什么，很難去闡述品牌的作用。

品牌的整個(gè)建立是建立在營(yíng)銷的基礎(chǔ)之上的，對(duì)于整個(gè)品牌的實(shí)施過(guò)程，我們也同所有的營(yíng)銷流動(dòng)一樣，分為這么幾個(gè)樞紐詞建立，傳播，受眾，持續(xù)幾個(gè)部門來(lái)對(duì)品牌進(jìn)行一個(gè)動(dòng)詞性的詮釋。而這些了天然也就成為了一個(gè)品牌的一些評(píng)估尺度，但是其中有更多的參考尺度，由于作為延伸是一個(gè)趨近于極限的概念，所以不要去考慮一些硬性的尺度，而要做的是做延伸力。但是實(shí)現(xiàn)了？我們要的是什么，總很難去闡述。當(dāng)然這要看你的行業(yè)和整體的市場(chǎng)是什么樣的。品牌帶來(lái)的是一種延伸力，靠這延伸力天然可以拖動(dòng)上面的四個(gè)樞紐詞。這是一個(gè)過(guò)程量，因此你很難用單一的結(jié)果來(lái)衡量，由于其中牽涉到人的因素，所以受眾是品牌中一個(gè)很重要的因素而這一部門基本上是又開始品牌建立中定位來(lái)決定的。

品牌的建立我們從一開始對(duì)自己營(yíng)銷的產(chǎn)品就要哦進(jìn)行一個(gè)品牌型的定位，由于品牌的價(jià)值延伸力，比起非品牌要更為有效。而在這里面可以分為良多，也有良多的尺度，有人稱之為一線、二線。我們只要找出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的幾個(gè)樞紐點(diǎn)對(duì)其重點(diǎn)出擊，你就可以在一定的時(shí)間段內(nèi)取得成效。但是在互聯(lián)網(wǎng)的世界里面這種劃分確在通過(guò)原有的二八法則加上長(zhǎng)尾來(lái)共同詮釋著。

品牌的持續(xù)，一個(gè)很簡(jiǎn)樸的樞紐詞，簡(jiǎn)樸的重復(fù)加持續(xù)的立異。跟著互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)對(duì)于留意力的正視程度越來(lái)越高，我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的留意力吸引層次在所有的媒介里面實(shí)在是高的，由于其中的行為包括了其他媒介不可能達(dá)到的程度，我們可以互動(dòng)、可以依賴flash知足人的眼球需要、我們可以依賴樞紐詞找出用戶的習(xí)慣、我們可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)找到與我們個(gè)人隱私相關(guān)的事件，實(shí)在這就是留意力的一個(gè)選擇過(guò)程。而這兩種都一個(gè)很難的過(guò)程。而傳播就是為了要獲得這種留意力，有效的、無(wú)效的。要加大受眾力度，我們可以通過(guò)多方面的方法事件營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、SEM,這幾種營(yíng)銷工作都是可以對(duì)你的受眾產(chǎn)生巨大影響的方法，當(dāng)然還有更多。

品牌的傳播，實(shí)在最開始的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包括現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是要來(lái)源一個(gè)詞匯，留意力經(jīng)濟(jì)。這是因?yàn)槠放频谋旧硌由焖枰?，而我們縱觀世界的500強(qiáng)企業(yè)里面所形成的持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、品牌根基久的企業(yè)在推出新的品牌，他新品牌的滲透滲出的時(shí)間就越短，而帶來(lái)的品牌效應(yīng)也更快更好，這當(dāng)然是跟企業(yè)的品牌持續(xù)密不可分的。

誰(shuí)獲得了留意力就能獲得貿(mào)易世界的未來(lái)。而互聯(lián)網(wǎng)的品牌就是要晉升留意力的質(zhì)量，質(zhì)指的是有效留意力的量，而量指的是留意力的基礎(chǔ)量。舉幾個(gè)簡(jiǎn)樸的例子：王老吉的口碑營(yíng)銷，事實(shí)上通過(guò)一個(gè)億的捐款，為事件本身提供了基礎(chǔ)，在加上封殺王老吉的玄色幽默帶來(lái)了正面的效應(yīng)，在社區(qū)里面形成了極大的口碑營(yíng)銷，從而在整個(gè)中國(guó)人中的受眾層次進(jìn)步，這一點(diǎn)是通過(guò)品牌的受眾天然而然的帶來(lái)了極大的銷量拉動(dòng)。所以品牌是需要有持續(xù)過(guò)程的。所以這是一個(gè)簡(jiǎn)樸的結(jié)果，而過(guò)程是復(fù)雜的，有了還要讓他不斷的受眾。

品牌的受眾，這是一個(gè)過(guò)程概念，當(dāng)你的制作和傳播很好的完成了，你所需要做的和等待的就是網(wǎng)民對(duì)你的接受了—受眾。要記住中國(guó)人假如有一億網(wǎng)民一人一瓶王老吉就是3.5億的產(chǎn)值。

當(dāng)前題目：品牌到底是什么?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌的四個(gè)關(guān)鍵詞
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