什么是新媒體?

新媒體，即新型互聯(lián)網(wǎng)媒體?！靶滦汀笔菂^(qū)別于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大“傳統(tǒng)”媒體，所以新媒體也被形象地稱為“第五媒體”。新媒體包括：手機(jī)、平板電腦、電腦、IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)等。主要包括：微信、微博、搜索引擎、自媒體平臺(tái)(百度百家、搜狐媒體平臺(tái)、今日頭條)等。

你的公司真的需要新媒體嗎?

看看你現(xiàn)在公司的新媒體運(yùn)營(yíng)狀況如何?

你配置和投入了多少人力物力在里面?

你公司的微信、微博的閱讀量和影響力怎么樣?

給你帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益怎么樣?

新媒體營(yíng)銷的意義

新媒體營(yíng)銷在前期可以大大減低企業(yè)的推廣和營(yíng)銷成本，但是如果你的公司不是主要做媒體的，就是說(shuō)不以媒體為驅(qū)動(dòng)力的公司，那么新媒體就只是一個(gè)輔助。

創(chuàng)業(yè)公司分類

第一種：就是以新媒體為驅(qū)動(dòng)力的公司，比如虎嗅、羅輯思維這樣的新行業(yè)公司

第二種：大多數(shù)不以新媒體為生的公司

具體的做法

1.明確自己公司的定位：我們公司是干嘛的?

2.明確自己公司的實(shí)力：我們公司到底有多少錢?能養(yǎng)得起多少人?創(chuàng)收的員工應(yīng)該配備多少?輔助的員工應(yīng)該配備多少?

3.調(diào)查走訪同行競(jìng)品的賬號(hào)情況：他們是怎么做(這是個(gè)體力活，比如看到競(jìng)品的五個(gè)微信公眾賬號(hào)，最好挨個(gè)兒翻看他們的所有歷史記錄)

4.明確自己做新媒體的目的

其一：是外界了解你的公司和產(chǎn)品的一個(gè)窗口

其二：通過(guò)發(fā)聲，讓投資人和客戶看到

其三：輔助銷售，服務(wù)客戶

5.根據(jù)前面三條配備自己的新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和新媒體營(yíng)銷方案

公司UI設(shè)計(jì)，圖片簡(jiǎn)介

內(nèi)容制作：去哪里找內(nèi)容

內(nèi)容參與度監(jiān)控與粉絲互動(dòng)

推薦分析工具

一般用新榜、微指數(shù)、愛(ài)微邦來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和檢測(cè)，當(dāng)然還有很多包括像知乎搜索、微博搜索等分析工具。

運(yùn)營(yíng)人員的心態(tài)

1.在媒體公司做新媒體：錢少，學(xué)到的東西多，因?yàn)槊襟w環(huán)境好。

2.在非媒體公司做新媒體：錢多，關(guān)于媒體學(xué)到的東西少，因?yàn)閹缀鯖](méi)有媒體環(huán)境，但是能接觸到推廣公司or產(chǎn)品的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，深耕某一行業(yè)。切忌因?yàn)楣局挥心阋粋€(gè)人負(fù)責(zé)媒體而遠(yuǎn)離公司其他人，剛好應(yīng)該因?yàn)槟闶枪緦?duì)外展示的窗口而和公司每一個(gè)部門，每一個(gè)同事溝通交流。

正確看待新媒體

1. 請(qǐng)記住，所有小投入獲得大回報(bào)的事件都是小概率事件。

2.不要迷信所謂的大神，關(guān)于一些建議，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該酌情甄選適合自己的一些，不要盲目。

最后幾點(diǎn)建議

1、媒體行業(yè)已經(jīng)發(fā)生本質(zhì)性變化。內(nèi)容創(chuàng)作，內(nèi)容形式和內(nèi)容傳播已經(jīng)完全是三個(gè)鏈條

2、內(nèi)容創(chuàng)作正在品牌化。內(nèi)容形式大家還是停留在文字上。而傳播則不關(guān)心源頭和整體性，更需要適應(yīng)社交場(chǎng)景。因?yàn)樯缃粓?chǎng)景決定著到達(dá)讀者的數(shù)量，以及商業(yè)變現(xiàn)。

3、對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作方而言內(nèi)容的“引爆流行”比以往都更重要。

4、在內(nèi)容上特別是新聞，不要迷信視頻。這是由內(nèi)容場(chǎng)景決定的。過(guò)于輕松的“瀏覽”可以視頻，絕大多數(shù)更傾向于“瀏覽”“淺讀”和“精讀”的多個(gè)變化中，文字的節(jié)奏可控功能意義更大。

5、運(yùn)營(yíng)微信早期紅利已經(jīng)結(jié)束，只有2%的微信公號(hào)享受著絕大部分的商業(yè)變現(xiàn)，未來(lái)的希望更偏向于垂直領(lǐng)域，就是從單純的渠道變成一個(gè)容器，通過(guò)交互達(dá)到交易的目的。

創(chuàng)業(yè)公司需要做新媒體營(yíng)銷嗎？你知道了么？

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