隨著信息數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化的不斷發(fā)展，因特網(wǎng)成為國(guó)際間主要的交際媒介，而網(wǎng)站更是成為企業(yè)發(fā)展所必需的全球商務(wù)的平臺(tái)。作為公司對(duì)外宣傳的窗口，山東企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化在企業(yè)全球化進(jìn)程中起著重要作用。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的多語(yǔ)言本地化將在品牌價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、時(shí)間價(jià)值等各方面為企業(yè)產(chǎn)品快速推向國(guó)際市場(chǎng)，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供有力支持。

網(wǎng)站本地化并不是簡(jiǎn)單的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換，而是一種在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中融合了目標(biāo)受眾的思維方式、文化偏好、語(yǔ)言習(xí)俗、設(shè)計(jì)美學(xué)、信息技術(shù)與管理知識(shí)于一體的跨文化交際過(guò)程，目的在于為客戶(hù)提供更加高效、便捷的瀏覽體驗(yàn)，讓網(wǎng)站的內(nèi)容、圖片以及操作感受等更迎合目標(biāo)受眾的需求。

靜態(tài)網(wǎng)站vs動(dòng)態(tài)網(wǎng)站

了解網(wǎng)站本地化的流程，首先要知道最基本的兩種網(wǎng)站類(lèi)型：靜態(tài)網(wǎng)站和動(dòng)態(tài)網(wǎng)站。那么，究竟這兩種網(wǎng)站的區(qū)別在哪里呢？

這兩種網(wǎng)站建站形式本身并無(wú)好壞之分，僅是根據(jù)需求又各有優(yōu)缺點(diǎn)：

靜態(tài)網(wǎng)站容易進(jìn)行SEO和URL優(yōu)化，信息安全性更高，但是操作繁瑣，也不能實(shí)現(xiàn)用戶(hù)注冊(cè)賬號(hào)的功能，所以更適用于功能簡(jiǎn)易、更新量不大的網(wǎng)站；

動(dòng)態(tài)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)的功能更多，操作更靈活，同時(shí)后期運(yùn)維的壓力也小，不過(guò)因?yàn)閯?dòng)態(tài)網(wǎng)站的URL暴露在瀏覽器上，因此也對(duì)安全保障提出了更高要求。

我們都知道，本地化并非簡(jiǎn)單的對(duì)資源文件翻譯的過(guò)程，而因?yàn)閔tml、xml等結(jié)構(gòu)型文件的特殊性，網(wǎng)站本地化在處理時(shí)存在大量不可翻譯的標(biāo)記，而且需要處理網(wǎng)站設(shè)計(jì)中對(duì)樣式有影響的內(nèi)嵌標(biāo)記，這些都為本地化工程處理和后續(xù)測(cè)試工作增加了難度。同時(shí)，由于鏈接、標(biāo)簽（Tag）及其他代碼的分割，網(wǎng)站本地化文本內(nèi)容具有碎片化的特點(diǎn)，這些穿插在句子與句子之間、句中，以及句段與句段之間的標(biāo)簽，導(dǎo)致翻譯單元和語(yǔ)篇的完整性被打斷，在翻譯過(guò)程中會(huì)給譯員帶來(lái)不同程度的困惑，使之缺乏對(duì)文本整體性的認(rèn)識(shí)，而翻譯過(guò)程中標(biāo)簽的丟失/修改對(duì)翻譯質(zhì)量的影響非常大。

針對(duì)該特點(diǎn)，在網(wǎng)站本地化翻譯過(guò)程中，應(yīng)注意保持文本內(nèi)容的邏輯性、連貫性和統(tǒng)一性，減少網(wǎng)站瀏覽者因此問(wèn)題而做出的錯(cuò)誤操作。同時(shí)，可以通過(guò)識(shí)別并完成網(wǎng)頁(yè)中各類(lèi)標(biāo)簽，以及加以鎖定保護(hù)，來(lái)確保標(biāo)簽的完整性。另外，輔以自動(dòng)化檢查工具可幫助確保標(biāo)簽的正確使用。

網(wǎng)站本地化常規(guī)流程與策略

當(dāng)您計(jì)劃拓展國(guó)際市場(chǎng)，并將網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行多語(yǔ)言本地化時(shí)，大多數(shù)語(yǔ)言服務(wù)商的常規(guī)處理流程如下：

基于復(fù)雜的本地化流程，您是否曾經(jīng)有過(guò)這樣的困惑？

基于各類(lèi)系統(tǒng)的大量文件傳輸；

重復(fù)的文件前后處理；

各類(lèi)系統(tǒng)不靈活且許可證/維護(hù)費(fèi)用高昂；

無(wú)法預(yù)測(cè)的人為錯(cuò)誤時(shí)有發(fā)生；

大量的電子表格需要跟蹤維護(hù)；

成千上萬(wàn)的郵件需要查看回復(fù)；

及時(shí)性不足，翻譯速度較慢，無(wú)法滿(mǎn)足敏捷的市場(chǎng)需求。

基于以上問(wèn)題與困惑，可以采用基于云端的“一站式”解決方案完成網(wǎng)站本地化敏捷交付的需求：

定制化連接器的靈活系統(tǒng)對(duì)接；

定制化BI數(shù)據(jù)可視化儀表盤(pán)；

自動(dòng)化生產(chǎn)流程；

網(wǎng)站內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新與同步；

持續(xù)的質(zhì)量提升等。

除了翻譯，完整的網(wǎng)站本地化還包括網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)、SEO優(yōu)化、語(yǔ)言測(cè)試、功能與顯示測(cè)試等，確保網(wǎng)站的新增語(yǔ)言版本可以正常顯示和運(yùn)行。

多媒體受眾設(shè)計(jì)策略

網(wǎng)站圖片/視頻等多媒體元素的視覺(jué)效果同樣需要考慮潛在受眾的文化影響因素，因此在圖標(biāo)和圖片的設(shè)計(jì)中，需要避免使用任何具有宗教符號(hào)、敏感顏色、敏感人物著裝等因素。圖片盡量選擇SVG非嵌入文本，這樣更容易將您的原始插圖進(jìn)行本地化翻譯，同時(shí)對(duì)SEO優(yōu)化也更有幫助。

SEO優(yōu)化策略實(shí)施

就像您的英文網(wǎng)站擁有SEO策略一樣，多語(yǔ)言門(mén)戶(hù)本地化網(wǎng)站同樣需要不同版本的SEO策略，但這并不是簡(jiǎn)單的關(guān)鍵字列表翻譯。不同國(guó)家擁有不同的字詞搜索習(xí)慣，因此您需要通過(guò)定制化SEO策略來(lái)優(yōu)化您的網(wǎng)站本地化關(guān)鍵字與長(zhǎng)尾詞。

除此之外，多語(yǔ)言網(wǎng)站本地化SEO優(yōu)化策略通常還包括如下幾個(gè)方面：

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化：URL設(shè)計(jì)（保證URL靜態(tài)化設(shè)計(jì)，檢查URL規(guī)范化設(shè)計(jì)）；網(wǎng)站地圖添加（HTML地圖、XML地圖）

站內(nèi)頁(yè)面優(yōu)化：頁(yè)面標(biāo)題設(shè)計(jì)；正文優(yōu)化內(nèi)容；標(biāo)簽設(shè)置；ALT文字添加；內(nèi)部鏈接及錨文本等

建立外部鏈接：建立外部鏈接相關(guān)性；增加網(wǎng)站權(quán)重及信任度；幫助網(wǎng)站提升收錄量等

關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)分析：搜索量；intitle數(shù)量；競(jìng)價(jià)推廣條數(shù)；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞參考等。

寫(xiě)在最后

完整的網(wǎng)站本地化策略存在多重因素的影響，除了選擇目標(biāo)語(yǔ)言、制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、ROI計(jì)算等，還可以根據(jù)需求只對(duì)部分頁(yè)面進(jìn)行本地化，比如用戶(hù)登錄頁(yè)面、下單購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面、點(diǎn)擊量頁(yè)面等，同時(shí)也要考慮何時(shí)進(jìn)行本地化，確立網(wǎng)站本地化與營(yíng)銷(xiāo)的重要里程碑節(jié)點(diǎn)，這些決策的制定對(duì)于管理者而言也至關(guān)重要。

實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站多語(yǔ)言版本的本地化發(fā)布，對(duì)期望在國(guó)際化多語(yǔ)言市場(chǎng)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的客戶(hù)尤為重要。Distomo調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，軟件產(chǎn)品的新增語(yǔ)言版本會(huì)為客戶(hù)帶來(lái)近26%的收益率增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，除了對(duì)市場(chǎng)、目標(biāo)受眾、營(yíng)銷(xiāo)策略的分析以外，成功的網(wǎng)站本地化也是企業(yè)順利打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的重要元素之一。

網(wǎng)頁(yè)題目：你不知道的網(wǎng)站本地化通關(guān)秘籍
本文鏈接：http://aaarwkj.com/news38/249988.html

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