網(wǎng)站制作淺談付費的搜索引擎推廣

2021-09-04 分類：網(wǎng)站制作

1.付費搜索原理

付費搜索是由搜索引擎公司搭建和經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺。在這個平臺上，網(wǎng)民、推廣企業(yè)和搜索引擎公司三方形成了一個互動的商業(yè)生態(tài)環(huán)境。推廣企業(yè)為自己的創(chuàng)意選擇關(guān)鍵詞；并在每個關(guān)鍵詞下參加競價拍賣，搜索引擎公司作為付費搜索的經(jīng)營者，其目標(biāo)是在推廣商和網(wǎng)民的商業(yè)需求之間牽線搭橋，并通過提供服務(wù)而盈利。

2.廣告檢索和匹配算法

廣告商在選擇關(guān)鍵詞競價投放時，可以選擇精確匹配（Exact Match）和寬泛匹配（Broad Match）等匹配條件。精確匹配時，當(dāng)用戶搜索該關(guān)鍵詞時，廣告商的內(nèi)容才有可能被展現(xiàn)。在寬泛匹配時，用戶的查詢詞與該關(guān)鍵詞相關(guān)時，廣告商的內(nèi)容即有機(jī)會被展現(xiàn)。用戶查詢與查詢內(nèi)容的匹配有以下3個層面。

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