在實(shí)踐導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究中，目前主要集中于操作層面，也就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法研究相對(duì)比較成熟。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略得以實(shí)現(xiàn)的基本手段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略則從較高層次上集成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的價(jià)值，因此在我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法研究相對(duì)成熟的基礎(chǔ)上，才有可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略層面進(jìn)行一定的研究。

本文所要探討的是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的十項(xiàng)基本策略。“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用的十種方法”是作者在《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》(馮英健著，清華大學(xué)出版社，2002年1月)一書出版后對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法做進(jìn)行的總結(jié)，文章在部分專業(yè)媒體和網(wǎng)站連載(同時(shí)也發(fā)布在網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察網(wǎng)站)之后，發(fā)現(xiàn)有眾多網(wǎng)站和媒體轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去，到后來(lái)很多網(wǎng)站都不知道文章的真正來(lái)源和原作者了，有些則直接將作為自己網(wǎng)站的原創(chuàng)文章，然后又被其他文章轉(zhuǎn)載，于是這篇文章就有了許多“來(lái)源”和“作者”。由此也說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)注仍然在操作方法層面。

創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)研究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不僅僅是一些操作方法的簡(jiǎn)單組合，而是一個(gè)關(guān)系到多個(gè)層面的系統(tǒng)性工程，如果缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體策略的指導(dǎo)，常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法所帶來(lái)的效果是很有限的，有些甚至無(wú)法取得明顯效果，因此很有必要將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究提升到總體營(yíng)銷策略層面。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，就是為有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù)、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)有的職能，從而最終實(shí)

名稱欄目：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的十項(xiàng)基本策略及實(shí)現(xiàn)方法
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