外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)海外營銷推廣現(xiàn)狀

2016-03-24 分類：網(wǎng)站建設(shè)

在現(xiàn)在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，很多外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)開始重視海外市場，意識到了海外營銷推廣的重要性，但是一些企業(yè)對營銷推廣方面知道的少之又少，對海外營銷推廣方面的投入也處在盲目狀態(tài)，不知道該如何調(diào)整，下面是一些推廣中的問題。

網(wǎng)站維護(hù)工作是需要我們做好的呢？" />

1、過于依賴B2B平臺。這種現(xiàn)象我想是整個(gè)海外市場推廣中最普遍的現(xiàn)象，很多外貿(mào)企業(yè)誤以為做了B2B平臺就表示做了網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。當(dāng)然投資B2B平臺是見效最快的推廣方式之一，不管公司大小，不管能力多強(qiáng)，至少一點(diǎn)，只要你在alibaba或者globalsources上投放會員廣告，我想詢盤就會馬上刷刷的過來(當(dāng)然前提是不論質(zhì)量好壞)。但也正因?yàn)檫@樣，在前幾年這種非常見效的推廣方式近一年來卻遭遇到大的麻煩。任何平臺都是有一定的平衡度的，一旦賣家和買家在這種B2B平臺上失去了平衡，我想效果也很簡單就會立馬減下來，特別是目前在經(jīng)濟(jì)危機(jī)條件下，賣家的需求明顯減少，更是讓這種僧多粥少的局面更加嚴(yán)重，效果顯然就更加一天不如一天。但其實(shí)這還不是最重要的，對外貿(mào)企業(yè)來說，如果你的客戶來源夠廣，推廣渠道夠?qū)?，我想這種影響只不過讓你的業(yè)績有影響而已，但如果你全憑依賴平臺在生存，我想離倒閉應(yīng)該也不會太遠(yuǎn)了。

2、對企業(yè)網(wǎng)站的不重視。在海外營銷推廣的過程中，我們認(rèn)為，外貿(mào)網(wǎng)站其實(shí)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，可以說沒有買家不會看你的企業(yè)網(wǎng)站的，畢竟企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的基礎(chǔ)。即使通過平臺詢盤來的客戶，我想你的企業(yè)網(wǎng)站也是他必看的一個(gè)點(diǎn)。或許是對網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的了解太少，也或許是對網(wǎng)站的不重視，這幾年我們看過太多的外貿(mào)網(wǎng)站，很少有站在客戶的角度來建設(shè)外貿(mào)網(wǎng)站的。對老外來說，習(xí)慣看什么樣風(fēng)格的站點(diǎn)，習(xí)慣看什么樣的字體，喜歡什么類型的企業(yè)網(wǎng)站，外貿(mào)網(wǎng)站在國外找開的速度，老外使用不同的瀏覽器的兼容問題，網(wǎng)站資料的專業(yè)度，展示的專業(yè)性，買家同網(wǎng)站的溝通即時(shí)性，方便性等等。我想外貿(mào)網(wǎng)站你也許不一定要選擇公司來進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，網(wǎng)站推廣，但這些基本的元素你一定要做到。

3、GOOGLE推廣的監(jiān)控太差。在海外市場推廣的方式中，我們發(fā)現(xiàn)還是有很多客戶在利用GOOGLE廣告。非常值得肯定，GOOGLE全球的推廣來說，這是回報(bào)率高的網(wǎng)絡(luò)廣告方式之一，要不然GOOGLE現(xiàn)在也沒這么牛了。很好的一種手段，但有些客戶操作起來去效果一般或沒啥效果，為什么呢?廣告管理太差。GOOGLE廣告其實(shí)是非常智能的廣告了，可以控制預(yù)算，可以控制顯示地區(qū)，可以控制顯示時(shí)間，可以隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整測試，按效果收費(fèi)，先消費(fèi)后付款(利用信用卡支付，必須自己操作，呵呵)好處太多，以致于很多客戶太難去了解了，所以只有外包給GOOGLE代理，省事，也省了效果。

4、缺乏整體性、系統(tǒng)性的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。很多中小外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站僅僅是發(fā)布供求信息的平臺，且數(shù)據(jù)更新的速度很慢，難以實(shí)現(xiàn)供需雙方的信息交流。同時(shí)，企業(yè)內(nèi)部的辦公自動(dòng)化水平低，員工的互聯(lián)網(wǎng)操作能力低，財(cái)務(wù)管理、客戶關(guān)系管理、進(jìn)出口業(yè)務(wù)等方面大多并未實(shí)現(xiàn)電子化。而真正的網(wǎng)絡(luò)營銷絕對不僅僅是企業(yè)前臺交易的商務(wù)電子化，更重要的是企業(yè)綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)作所必須的高效率的、信息化的管理體系。

以上是常見的一些海外營銷推廣中的問題，企業(yè)只有不斷嘗試不斷調(diào)整，才能找到符合自己的一條海外推廣之路。

當(dāng)前標(biāo)題：外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)海外營銷推廣現(xiàn)狀
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