要弄清楚微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)及效果，那么首先需要明白什么是微博營(yíng)銷(xiāo)。創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為微博營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)微博這一社交平臺(tái)，為企業(yè)、商家、個(gè)人等創(chuàng)造傳播價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)方式，也可以稱(chēng)之為商業(yè)行為模式。很簡(jiǎn)單一個(gè)道理，為什么微博大V可以做營(yíng)銷(xiāo)，重點(diǎn)在在于粉絲，從微博的特定性上來(lái)說(shuō)，每一個(gè)粉絲都會(huì)成為微博營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象，只要發(fā)布這些粉絲感興趣的話(huà)題，又或者通過(guò)那些比較有影響力的名人明星，就可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。

其實(shí)，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，總結(jié)出了微博營(yíng)銷(xiāo)的一些特點(diǎn)和所能達(dá)到的效果，分別有以下幾點(diǎn)：

1、低成本低門(mén)檻，效果好

首先微博營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)布門(mén)檻比較低，140個(gè)字的內(nèi)容，遠(yuǎn)比長(zhǎng)篇大論的博客要容易許多。其次，相較于廣告來(lái)說(shuō)，微播營(yíng)銷(xiāo)的成本比較低，前期一次投入后，后期幾乎不再需要維護(hù)成本，比起同樣效果的廣告來(lái)說(shuō)，更具經(jīng)濟(jì)性。

2、傳播速度快，覆蓋范圍廣

從覆蓋面上來(lái)講，微博與傳統(tǒng)的大眾媒體(報(bào)紙，廣播，電視等)相比，受眾同樣廣泛微播還支持包括手機(jī)、電腦、移動(dòng)端等在內(nèi)的多種平臺(tái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可以說(shuō)隨時(shí)隨地就能從微博獲取信息。此外，由于微博的名人效應(yīng)和其特定的傳播方式，往往能使信息傳播達(dá)到速度和效果呈幾何式放大。一條微博在觸發(fā)微博引爆點(diǎn)后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)提升話(huà)題熱度的效果。

3、展現(xiàn)形式多樣，更具人性化

從微博營(yíng)銷(xiāo)的使用手段上來(lái)說(shuō)，雖然文字框僅限于140字，但還可以利用圖片、視頻、音樂(lè)等多種展現(xiàn)形式，，而這些先進(jìn)的多媒體技術(shù)手段，能夠從多方面將企業(yè)品牌或者產(chǎn)品以更多樣的形式呈現(xiàn)給受眾，這樣直觀(guān)的方式，能夠使消費(fèi)者更加去了解品牌或產(chǎn)品。從另外一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，微博的擬人化和接地氣的親和力，也能夠吸引更多的粉絲。

4、微博更具親民化，拉近距離

當(dāng)然，微博比起其他營(yíng)銷(xiāo)模式非常重要的一點(diǎn)就在于，它對(duì)話(huà)題是沒(méi)有限制性的，像是政界人士、明星名人，甚至包括一些外國(guó)友好人士，都會(huì)通過(guò)微博拉近和普通民眾的距離，而企業(yè)通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)，也是同樣的道理。

5、操作簡(jiǎn)單，高效便捷

微博營(yíng)銷(xiāo)受青睞還有一個(gè)非常重要的原因，就在于它的操作簡(jiǎn)單，高效便捷。構(gòu)思一篇140字的微博要比拍攝廣告片等容易的多，所以節(jié)省了大量的時(shí)間和成本。

作為社交工具，它的操作十分簡(jiǎn)單，幾乎所有人都能上手，十分方便。

6、互動(dòng)性強(qiáng)，能及時(shí)獲得反饋

微博具備傳統(tǒng)傳播渠道和平臺(tái)沒(méi)有的社交屬性，也就意味著通過(guò)微博能夠及時(shí)與粉絲進(jìn)行溝通，獲得用戶(hù)反饋，而反饋的方式一般會(huì)表現(xiàn)為評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊。尤其是轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)可以說(shuō)是二次傳播，擴(kuò)大了微博營(yíng)銷(xiāo)的影響力。

7、針對(duì)性強(qiáng)，短期效果顯著

微博是即時(shí)性的社交工具，也就是說(shuō)，它的營(yíng)銷(xiāo)是短期的，有時(shí)效性的，而從另一個(gè)方面來(lái)看，同時(shí)也意味著它投資少，見(jiàn)效快，在短期內(nèi)可以獲得可見(jiàn)利益。

以上幾點(diǎn)正是微博營(yíng)銷(xiāo)這種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的特點(diǎn)，你讀懂了么?

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