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微博營銷中需注意的“雷區(qū)”

2022-05-29    分類: 網(wǎng)站建設

如何增加真實活躍粉絲、持續(xù)提供有價值的微博信息、與用戶合理有效的互動、如何評估企業(yè)微博營銷效果等都是企業(yè)微博運營需要考慮的內(nèi)容。

  1、雷區(qū)一:盲目跟風,微博是“萬金油”?

  微博的確很神奇,但絕對不是“包治百病”。不要因為看到大家都開始用微博做營銷,就立刻奮不顧身、投入其中,最后不得其法、喪失信心。世界上沒有最好的企業(yè)營銷方式,只有最適合企業(yè)自身的。企業(yè)的潛在目標客戶是否在微博上有一定的數(shù)量,他們在微博上活躍主要關注什么、需要什么,找到企業(yè)和用戶之間的聯(lián)系等,這些是需要企業(yè)提前去調(diào)研的。

  2、雷區(qū)二:未計劃就執(zhí)行,品牌形象難統(tǒng)一

  針對微博營銷沒有統(tǒng)籌規(guī)劃,找一個人負責微博,就讓他來做計劃,執(zhí)行一段時間,可能換崗、離職又換下一個人來做,中間可能就停止更新很長一段時間。企業(yè)微博好像患有“精神分裂癥”,日常更新和回復的語調(diào)都不統(tǒng)一,客戶體驗度很差。

  3、雷區(qū)三:忽視內(nèi)容本身,迷戀粉絲數(shù)增長

  到目前為止有多少企業(yè)仍將粉絲數(shù)作為考核微博營銷唯一指標,從微博私信中賣僵尸粉的活躍程度就可想而知了。虛榮心這個可以理解,很多企業(yè)主自己都買了上萬粉絲,但如果無法發(fā)掘出粉絲的價值對于企業(yè)本身來說毫無意義。

  微博營銷和其他網(wǎng)絡營銷方式一樣,仍舊是內(nèi)容為王。企業(yè)針對微博必須有內(nèi)容的規(guī)劃設計:發(fā)什么內(nèi)容、目標人群分析、要達到的效果和推廣的目的必須有明確方向,這樣才能夠幫助微博維護人員執(zhí)行,最明顯的體現(xiàn)形式是“#XX#”系列標簽的利用。

  4、企業(yè)微博營銷絕對不是一個低門檻、低成本的營銷方式??雌饋硭坪蹙褪歉銈€頭像、名字、背景等,每天發(fā)140個字/條的內(nèi)容就可以了開展。但實際上是看似簡單,其實是最有難度的營銷方式,需要操作者具備多方面的能力,廣告、市場營銷、危機公關都有涉及,140個字的微博文案堪比一篇軟文,既要好玩有趣、又要讓用戶認為有利可圖,從而有興趣參與評論或者轉(zhuǎn)發(fā)。

  盡管微博本身的企業(yè)微博產(chǎn)品仍在摸索,在產(chǎn)品展示和互動還不具備差異化,如何針對微博用戶精準營銷的思路還不明朗。但企業(yè)開展微博營銷已成必然,更深入的認識和了解微博營銷的特點,謹防誤區(qū)和盲點。

名稱欄目:微博營銷中需注意的“雷區(qū)”
文章鏈接:http://aaarwkj.com/news40/160690.html

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