欧美一级特黄大片做受成人-亚洲成人一区二区电影-激情熟女一区二区三区-日韩专区欧美专区国产专区

SEM推廣 | 如何正確的篩選競品詞

2022-07-13    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

炎熱的夏天到了,又到了空調(diào)維修行業(yè)的旺季??照{(diào)維修行業(yè)在SEM推廣這塊投放的力度是相當(dāng)大的,但是這一塊也存在很多不正當(dāng)?shù)母偁?,比如惡意點擊等等問題。其實不管是空調(diào)維修還是其他的行業(yè),研究競爭對手都是我們做SEM推廣必不可少的一種方式,主要是看我們?nèi)绾稳フ_的做競爭對手分析,知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。


而在SEM推廣中,與競爭對手關(guān)注大的可能就是競品詞了,那么我們在做SEM推廣的時候,如何正確的篩選競品詞呢?


1、競品詞包含哪些類型的關(guān)鍵詞?

一般都是以競爭對手的品牌為核心而拓展的關(guān)鍵詞,包含品牌全程、簡稱、地域+品牌、品牌+產(chǎn)品等幾類,如果競爭對手有其獨有的內(nèi)容,比如專利、產(chǎn)品、榮譽等,關(guān)于這些內(nèi)容的關(guān)鍵詞也可以稱之為競品詞。


2、為什么說競品詞很重要?

企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)推廣的時候,都會要求把競品詞加上,為什么都這么“鐘情”競品詞呢?這其實與消費者的購買決策過程息息相關(guān)。

消費者購買決策是指消費者在受到內(nèi)、外部因素刺激,產(chǎn)生需求,形成購買動機,抉擇和實施購買方案,購后經(jīng)驗又會反饋回去影響下一次的消費者購買決策,從而形成一個完整的循環(huán)過程。而這個過程由引起需要、收集信息、評價方案、決定購買和購后行為五個階段構(gòu)成。

而投放競品詞處于決定購買這個階段,做過搜索引擎推廣的都知道競品詞的精準(zhǔn)度比較高,這是因為搜索競品詞的人群已經(jīng)完成了引起需要、收集信息和評價方案的過程,在對產(chǎn)品和品牌進行了一系列的評估研究過后,已經(jīng)決定購買了。

而我們投放競品詞的目的是在用戶進行購買決策時進行干擾,直接獲取精準(zhǔn)目標(biāo)受眾流量,免去前期3個階段的目標(biāo)用戶教育成本,對于企業(yè)來說,投放競品算是一本萬利的做法。


3、是不是任何情況下都適合投放競品詞?

競品詞如此重要,是不是說明它可以“無往不利”“橫行天下”了呢?答案肯定是否定的,企業(yè)要做競品詞的話,需要從多方面進行考慮:


(1)市場定位

市場定位通常也被叫做營銷定位,指的是營銷從業(yè)人員以在目標(biāo)市場的心目中塑造產(chǎn)品、品牌或組織的形象或個性。簡而言之就是在目標(biāo)客戶心目中樹立產(chǎn)品獨特的形象。簡單的說就是需要根據(jù)目標(biāo)受眾群體的特色來選擇競品詞,比如高端產(chǎn)品覆蓋的可能是經(jīng)濟實力比較強的受眾,而接地氣的產(chǎn)品覆蓋的是一般普通人群,如果我們做的是高端產(chǎn)品,不會選擇一般的產(chǎn)品為競品詞,因為目標(biāo)受眾不一樣,這也是我們在做競品詞的時候必須考慮的,需要根據(jù)自身產(chǎn)品的市場定位選擇競品詞。


(2)目標(biāo)受眾地域性

有很多企業(yè)在做推廣的時候會特別強調(diào)地域設(shè)置,因為這些企業(yè)服務(wù)的對象遵循“就近”原則,比如家電維修等生活服務(wù)類的企業(yè),推廣地域都是設(shè)置在當(dāng)?shù)?,因為不可能從北京找一家家電維修公司來武漢修空調(diào),故而我們在投放競品詞的時候應(yīng)該分析產(chǎn)品受眾人群的分布。


(3)目標(biāo)受眾忠誠度

目標(biāo)受眾忠誠度分為兩個方面,產(chǎn)品忠誠和品牌忠誠。

所謂的產(chǎn)品忠誠,指的是用戶每天都在使用企業(yè)的產(chǎn)品,粘性也很高,但似乎對企業(yè)本身毫不關(guān)心。比如我們使用的水、電、煤氣等,這些是我們生活離不開的,但是我們從來不關(guān)心水是哪個自來水廠供應(yīng)的,煤氣是來自于哪個燃氣站。

而品牌忠誠度,用戶則很難改變其既定認知習(xí)慣選擇新的品牌。比較常見的例子就是手機,果粉不會因為其他手機便宜而去選擇其他手機。

這兩種情況都不太適合投放競品詞,因為這類人群已經(jīng)形成了固有思維或者說是持續(xù)購買行為,不會輕易去改變,即使投放競品詞也沒有多少優(yōu)勢可言。


我們在做SEM推廣的時候,如果盲目的投放競品詞,可能造成的結(jié)果是浪費推廣費用,還給對手打了廣告,所以我們在做SEM推廣競品詞的時候,一定要根據(jù)自身的產(chǎn)品特色和市場來合理篩選競品詞。另外一個方面就是現(xiàn)在很多企業(yè)都有品牌保護或者說商標(biāo)授權(quán),所以我們在選擇競品詞的時候一定要多方面的研究和分析,找出最合適的最有效的競品詞進行推廣。

網(wǎng)站欄目:SEM推廣 | 如何正確的篩選競品詞
網(wǎng)頁鏈接:http://aaarwkj.com/news42/177592.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供網(wǎng)站建設(shè)、App設(shè)計網(wǎng)站設(shè)計、電子商務(wù)全網(wǎng)營銷推廣、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)

廣告

聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)

營銷型網(wǎng)站建設(shè)
亚洲视频在线视频看视频在线| 国产传媒在线视频观看| 一区二区三区日本在线观看| 高h视频在线播放观看| 亚洲国产中日韩精品综合| 久久精品国产亚洲av高清不卡| 青青草原在线视频伊人| 欧美国产日韩亚洲综合| 99精品热视频在线观看| 午夜草草视频在线观看| 成人国产av一区二区三区| 人妇乱系列中文字幕人妻| 日本韩国三级视频在线观看| 欧美亚洲精品二区久久久| 国产美女亚洲精品久久久| 好色人妻在线播放中文字幕| 亚洲日本日本午夜精品| 日韩欧美高清一区二区| 精品久久久久久亚洲野狼| 91九色最新国产在线| av在线免费观看美日韩| 国产三级精品正在播放| 五月色婷婷六月色丁香| 欧美激情日韩精品久久久| 伊人久久亚洲精品综合| 欧美日韩一区二区黄色| 91精品亚洲内射孕妇| 亚洲精品一区二区日本| 成人高清在线观看91| 中文字幕免费日本在线| 亚洲av最近在线观看| 亚洲国产日韩精品自拍av| 好狼色欧美激情国产区| 久久亚洲中文字幕精品一区四区| 在线 | 一区二区三区四区| 日本中文字幕激情在线| 91九色在线视频观看| 国产精致成人免费视频| 在线观看高清国产黄色片| 蜜臀视频在线观看免费| 精品国内日本一区二区|