對(duì)于百度競價(jià)推廣來說，真是幾喜幾憂!有些人的推廣效果非常好，有些人則是花錢流水就是不見效果，因?yàn)橄鄬?duì)于其他形式的廣告，百度SEM廣告相對(duì)更難投放。如果只是靠感覺優(yōu)化，沒有點(diǎn)擊，沒有咨詢，沒有轉(zhuǎn)化，沒有效果，應(yīng)該是正常狀態(tài)。

做好百度SEM賬戶優(yōu)化，優(yōu)化各個(gè)層面的影響因素，才能達(dá)到大的推廣效果，那么如何優(yōu)化百度SEM賬戶呢?

1.百度SEM賬戶分析?

在分享SEM賬戶優(yōu)化的方法之前，首先要學(xué)會(huì)分析賬戶的邏輯和結(jié)構(gòu)。百度SEM賬戶主要分為兩個(gè)維度:賬號(hào)預(yù)算和推廣區(qū)域:

1.賬戶預(yù)算。

促銷策略受到賬戶預(yù)算的限制。在制定任何促銷策略之前，必須首先評(píng)估預(yù)算。一般來說有兩種:超預(yù)算和不花錢。如果總是超出預(yù)算，可以適當(dāng)增加賬戶的日常預(yù)算，或者減少預(yù)算、推廣時(shí)間段、推廣地域、控制價(jià)格。預(yù)算總是花不完的話，可以反方向操作。

2.推廣地理分析。

推廣區(qū)域必須在公司業(yè)務(wù)范圍內(nèi)。如果不符合要求，則必須相應(yīng)修改帳戶的升級(jí)區(qū)域。如果符合情況，只需要調(diào)整后期改造效果即可。

二、如何優(yōu)化百度SEM賬戶?

1.計(jì)劃層面優(yōu)化。

策劃層面包括策劃預(yù)算、推廣區(qū)域、推廣時(shí)間段、策劃結(jié)構(gòu)四個(gè)方面。對(duì)計(jì)劃預(yù)算和推廣時(shí)間段如何優(yōu)化進(jìn)行了分析。再來說說如何優(yōu)化剩下的兩個(gè)方面。

推廣期限必須與公司在線客服的上線時(shí)間一致。大家都知道客戶咨詢也是有時(shí)效性的。如果回復(fù)不及時(shí)，客戶的熱情和吸引力會(huì)大大降低。至于推廣區(qū)域，要根據(jù)待推廣產(chǎn)品的性質(zhì)、地域、季節(jié)性進(jìn)行優(yōu)化，使百度SEM的推廣效果更加理想。

2.單元級(jí)優(yōu)化。

影響單位層級(jí)的因素主要有三個(gè)，分別是出價(jià)、結(jié)構(gòu)劃分、負(fù)面關(guān)鍵詞。出價(jià)一定要合理，為了避免不必要的浪費(fèi)，一定要時(shí)刻檢查出價(jià)是否過高。單元結(jié)構(gòu)主要看關(guān)鍵詞劃分是否細(xì)致，負(fù)面關(guān)鍵詞起到篩選過濾的作用。適當(dāng)?shù)奶砑涌梢越档忘c(diǎn)擊成本，實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的到達(dá)。

3.關(guān)鍵詞優(yōu)化。

關(guān)鍵詞優(yōu)化是SEM賬號(hào)優(yōu)化的重要組成部分，通常從關(guān)鍵詞數(shù)量、狀態(tài)、競價(jià)、匹配方式、質(zhì)量五個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞數(shù)量可以達(dá)到足夠的覆蓋率而不浪費(fèi)費(fèi)用?？梢砸揽恳恍┫嚓P(guān)工具添加關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞有三種異常情況:不適合推廣、搜索無效、搜索量低。如果出現(xiàn)類似情況，應(yīng)及時(shí)修改、調(diào)整和更換。

關(guān)鍵詞合理競價(jià)可以保證晉級(jí)排名，所以一定要讓競價(jià)有競爭性。

如果匹配模式不能太單一，可以在檢查是否有負(fù)面關(guān)鍵詞的同時(shí)，通過“黃金組合”來調(diào)整關(guān)鍵詞。

主要統(tǒng)計(jì)質(zhì)量小于3星關(guān)鍵詞的百分比。如果小于75%，需要優(yōu)化。

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