互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)溃魏我患移髽I(yè)的知名度的提升都離不開線上推廣，融入互聯(lián)網(wǎng)必然離不開互聯(lián)網(wǎng)工具的輔助，官網(wǎng)、APP、H5等都是企業(yè)一般最先想到的線上推廣必備工具，尤其是官網(wǎng)，是受到很多企業(yè)認(rèn)可的線上門面，很多企業(yè)企劃宣傳的第一步都是開發(fā)制作企業(yè)官網(wǎng)。隨著小程序的誕生和迅速崛起，小程序已成為一眾互聯(lián)網(wǎng)工具中最受關(guān)注和最被看好的那一個，其引流、拓客能力之強勁也是備受推崇。那么，對于已經(jīng)開發(fā)了企業(yè)官網(wǎng)的企業(yè)來說，還有必要再做小程序嗎？企業(yè)在不放棄官網(wǎng)的前提下繼續(xù)開發(fā)小程序的理由有多充分？且看下文，架構(gòu)科技為您一一列舉。

1、專長領(lǐng)域不同

官網(wǎng)的主要職能就是充當(dāng)官網(wǎng)的PC端門面，將企業(yè)的相關(guān)信息展示給進(jìn)入官網(wǎng)的用戶，另外，目前大多數(shù)的用戶都是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)來了解企業(yè)產(chǎn)品、形象和實力的，企業(yè)網(wǎng)站的形象往往決定了客戶對企業(yè)產(chǎn)品的信心。綜合而言，企業(yè)官網(wǎng)主要面向的是PC端用戶，并且大多是已經(jīng)知道企業(yè)的名稱或企業(yè)所屬行業(yè)的用戶，只有這樣才會在搜索引擎中主動找到企業(yè)官網(wǎng)。而微信小程序則是為移動端用戶而生的，服務(wù)于微信圈的海量用戶和流量，小程序功能性十足，較為全能，不僅可作為企業(yè)在移動端的想象展示工具，還能承擔(dān)拓客營銷的重任，場景服務(wù)能力更是一絕，能夠勝任絕大多數(shù)已被網(wǎng)絡(luò)覆蓋到的線下場景和線上用戶需求的對接。小程序的流量來源眾多，既可以被微信用戶分享傳播，也可以是用戶有相關(guān)需求通過微信內(nèi)的關(guān)鍵詞搜索找到。此外，企業(yè)開發(fā)小程序都需通過微信認(rèn)證，意味著用戶能一眼看到小程序的歸屬公司，具有一定的權(quán)威性。與官網(wǎng)相比，小程序的進(jìn)入路徑更廣，服務(wù)能力更強。

2、用戶留存不同

官網(wǎng)的用戶留存一般是要用戶進(jìn)行注冊或是看瀏覽量，由于手機的全民普及助推的移動互聯(lián)網(wǎng)的強勢發(fā)展，移動端的一切應(yīng)用的留存度總體來看是不遜色于早出道多年的PC端應(yīng)用的。而官網(wǎng)雖然是很多企業(yè)的標(biāo)配，卻不是用戶最習(xí)慣留存的應(yīng)用。無需安裝、即開即用、用完即走的小程序獲取用戶留存的難度更低。用戶每天沉浸在手機上的時間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC端，特別是微信還是公認(rèn)的移動端中占用用戶時間最長，日均消耗用戶電量和流量高的應(yīng)用，而傍生于微信的小程序就有著絕好的發(fā)展土壤。用戶對微信的習(xí)慣自然也能輕易轉(zhuǎn)移到小程序上，特別是在小程序的功用性極強，用戶體驗極為流暢的前提下，只要進(jìn)入小程序就成為了小程序的用戶，所以的小程序用戶留存效果更好。

3、拓客效果不同

前面已經(jīng)提到官網(wǎng)是需要用戶在搜索引擎中進(jìn)行主動搜索的，而在當(dāng)前大部分用戶查找資料的第一步都是通過手機，雖然也能進(jìn)入官網(wǎng)，但是瀏覽體驗是要遜色于PC端官網(wǎng)的。而在推廣的時候，將官網(wǎng)推送給他人，體驗效果也是不如小程序的。小程序自身流量入口非常多，進(jìn)入路徑更是多達(dá)數(shù)十個，在微信圈內(nèi)分享傳播時，用戶只要一點小程序卡片，就能快速進(jìn)入小程序，用戶體驗非常流暢，因而拓客效果更好。

對于想要在PC端和移動端“一網(wǎng)打盡”的企業(yè)而言，已經(jīng)開發(fā)過官網(wǎng)的企業(yè)再做小程序不僅沒有損失，還能收獲更多的移動端用戶和流量。企業(yè)完全可以通過官網(wǎng)和小程序各自的優(yōu)勢來進(jìn)行線上推廣和營銷的布局，為企業(yè)捕獲更多商機。

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