解析廣告的點擊欺詐問題
2013-05-12 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
近日很多人發(fā)現(xiàn)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告中的欺詐問題，據(jù)介紹現(xiàn)在已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量的觀點甚至開始置疑按照點擊付費的搜索引擎廣告模式，這種曾經(jīng)被認為是網(wǎng)絡(luò)廣告中革命性的按點擊付費模式（PPC）因為點擊欺詐等問題而受到置疑。搜索引擎廣告的點擊欺詐問題到底有多嚴重？
2006年4月12日我在網(wǎng)上營銷新觀察的分析文章“誰應(yīng)該對被浪費的搜索引擎廣告費負責(zé)”中提出這樣一個對比：
“在傳統(tǒng)廣告模式下，廣告費有一半被浪費了，但我不知道被浪費的是哪一半；在按點擊付費的搜索引擎廣告模式中，廣告費有60％被浪費了，但我知道為什么被浪費的?！?/p>
根據(jù)國外相關(guān)調(diào)查，在按照點擊付費的搜索引擎廣告中，大約35％的廣告費用是因欺詐點擊而產(chǎn)生。在與國內(nèi)某著名搜索引擎負責(zé)人交流有關(guān)搜索廣告的點擊欺詐問題時，我曾經(jīng)問他，“搜索引擎點擊欺詐比例有多高？”他回答說肯定比國外這一統(tǒng)計數(shù)字要高，60％是很正常的。該負責(zé)人同時也介紹，作為搜索引擎服務(wù)商，也在盡力降低惡意點擊造成的影響。
搜索引擎廣告中的點擊欺詐是一個全球性的問題，而且不可否認的是，盡管搜索引擎服務(wù)商在盡力解決這一難題，但至今似乎并沒有好轉(zhuǎn)的跡象，而且點擊欺詐很可能成為搜索引擎關(guān)鍵詞廣告行業(yè)是否可以健康發(fā)展的重要影響因素之一。
網(wǎng)頁題目：解析廣告的點擊欺詐問題
文章位置：http://aaarwkj.com/news44/1044.html
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