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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是什么?看完此文就明白了

2022-12-03    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

科技愈來(lái)愈發(fā)達(dá),每人手上都必定拿著智能電話、電腦的日子,營(yíng)銷方式也慢慢改變,由傳統(tǒng)線下的方案變成網(wǎng)路主導(dǎo),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也逐漸轉(zhuǎn)為大勢(shì),不少傳統(tǒng)品牌、新創(chuàng)公司也會(huì)采取這種行銷方式。本文將會(huì)介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷背景、一些重要元素,分析學(xué)習(xí)的原因,好讓你能快速掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷究竟是什么?

「網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷」其實(shí)是一個(gè)大包圍的詞匯,當(dāng)中有不同的手法和渠道作推廣用,大多數(shù)也是靠大數(shù)據(jù)支持的,范圍包括了SEO、內(nèi)容、社群、網(wǎng)紅、付費(fèi)廣告以及聯(lián)盟營(yíng)銷等等,以下將會(huì)一一介紹。

· SEO

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是什么?看完此文就明白了

SEO的全名便是Search Engine Optimization,即是搜索引擎優(yōu)化,要跟搜索引擎角力,包括了利用關(guān)鍵字優(yōu)代到達(dá)頁(yè)面、網(wǎng)站,以提升在搜尋結(jié)果的排名,獲取更多曝光率和自然流量。你現(xiàn)在在搜索引擎上試搜索「網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷」出現(xiàn)的前幾名文章/網(wǎng)站,都是經(jīng)過(guò)一輪關(guān)鍵字優(yōu)化而得出的成績(jī)喔~

· 內(nèi)容營(yíng)銷

內(nèi)容營(yíng)銷主要是為潛在顧客建立有價(jià)值的內(nèi)容,舉個(gè)例子,旅游產(chǎn)業(yè)的話,他們會(huì)制造很多旅游相關(guān)的內(nèi)容,行程推介、飯店介紹等等,以創(chuàng)立更多的自然流量。內(nèi)容行銷旨在為顧客提供更多有用的資訊,又或是解決問(wèn)題,建立長(zhǎng)期關(guān)系,令客戶對(duì)品牌產(chǎn)生好感和信賴。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá),令到內(nèi)容營(yíng)銷近年來(lái)愈來(lái)受重視呢。

· 社群營(yíng)銷

社群營(yíng)銷應(yīng)該是大家最常接觸到的一種營(yíng)銷方式,微信、微博、知乎,甚至最近急速成長(zhǎng)的抖音,也是「社群」。社交媒體上的更新,例如生活化的貼文、動(dòng)態(tài),大多都是為了塑造品牌特色,拉近品牌和用戶的距離,跟顧客建起情感連接,取得他們的共鳴來(lái)提高轉(zhuǎn)換率。

· KOL行銷

在大家依賴網(wǎng)上搜索心得的時(shí)候,就是網(wǎng)紅大行其道的時(shí)候。KOL,網(wǎng)紅,也可稱為「意見領(lǐng)袖」,借著經(jīng)營(yíng)社交媒體,有一定影響力,品牌可以利用網(wǎng)紅在社群作一些內(nèi)容營(yíng)銷,分享親身使用產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn),提升品牌以及產(chǎn)品的曝光率以及銷售額。

· 付費(fèi)廣告營(yíng)銷

付費(fèi)廣告營(yíng)銷就比較像傳統(tǒng)的廣告一樣,只是平臺(tái)轉(zhuǎn)為百度、抖音等地方,但不同的是,現(xiàn)在可以利用Cookies、大數(shù)據(jù)等,更準(zhǔn)確地尋找到目標(biāo)受眾,以及潛在客戶,又或是進(jìn)行「再營(yíng)銷Retargeting」,持續(xù)地向潛在容戶投遞廣告以進(jìn)一步觸發(fā)他們的購(gòu)物意欲,有效地追蹤廣告成效。

學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的原因

相比以前傳統(tǒng)的營(yíng)銷,例如大眾媒體,如報(bào)紙、電視上的廣告,又或是一些線下的活動(dòng),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更加帶有目的性,可以從數(shù)據(jù)中找到目標(biāo)受眾,令到廣告或者專案的成本效益更高,減少不必要的開支。成效同時(shí)可以被量化,清楚了解不同渠道的營(yíng)銷表現(xiàn),知道如何優(yōu)化營(yíng)銷。而且,對(duì)比報(bào)紙/電視廣告,成本也更為便宜,對(duì)新創(chuàng)、中小企而言,學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠發(fā)掘更多不同的渠道去增加曝光率,營(yíng)銷變得愈來(lái)愈容易。

傳統(tǒng)營(yíng)銷大多都是單向式,觀眾被動(dòng)的獲得資訊,一味接受鼓勵(lì)消費(fèi)的內(nèi)容,但是現(xiàn)在營(yíng)銷也是雙向的,例如網(wǎng)紅營(yíng)銷/社群營(yíng)銷等,鼓勵(lì)很多使用者創(chuàng)作內(nèi)容,比起以前,顧客、用戶和公司的關(guān)系會(huì)更加密切,也會(huì)更容易塑造品牌形象。

隨著傳統(tǒng)媒體日漸式微,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為了各大小公司宣傳自己,增加轉(zhuǎn)換率的主要方法,要與時(shí)共并進(jìn),就應(yīng)該學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,不論是需要轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)公司,或是中小企、新創(chuàng),都可以利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷達(dá)成營(yíng)運(yùn)目標(biāo)。

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