一直以來，微信小程序因為推廣渠道限制太多而飽受詬病。尚未完全開放的模糊搜索，不能長按識別二維碼，不能分享到朋友圈……在諸多限制之下，很多微信用戶甚至還不知道小程序如何使用，小程序獲取用戶的成本也非常高，讓開發(fā)者非常頭疼。

自從小程序發(fā)布后，很多中小企業(yè)都希望能進(jìn)入這個市場。哪怕自己不懂開發(fā)，沒有技術(shù)團(tuán)隊，也會通過「即速應(yīng)用」這樣的小程序開發(fā)平臺進(jìn)行無需代碼的快速開發(fā)。但是由于沒有仔細(xì)思考小程序的定位和限制，就將小程序匆忙上線，效果自然不盡人意。其實(shí)，我們應(yīng)該仔細(xì)分析小程序的這些限制，從小程序自身定位的角度進(jìn)行思考，才能真正明白小程序到底該如何使用，如何開發(fā)。

例如模糊搜索這個剛剛開放的功能。通過對這個功能的簡單測試，可以大致總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

1、使用生活中常用的詞匯，如電影、音樂、購物、交通等，絕大多數(shù)能搜索出包含以上詞匯的小程序;

2、使用知名品牌的詞匯，如騰訊、京東、美團(tuán)等，可以搜索出這些品牌的小程序;

3、使用太過模糊的詞匯，如吃、睡，玩等，一般搜索不出相關(guān)小程序。

微信此次開放小程序模糊搜索的功能，很大可能是將其作為線下推廣渠道的一個補(bǔ)充。通過一些開放一些常用詞匯的模糊搜索，方便用戶快速找到想使用的小程序。這種獲取小程序的方式和小程序即用即走的定位并不沖突。因為用戶在用這些常用詞匯搜索小程序時，必定是帶著明確需求的。所以小程序模糊搜索功能的開放，其實(shí)是一種很好的引導(dǎo)用戶使用小程序的方式。

但如果完全開放小程序模糊搜索的功能，用戶就可能會搜索出很多功能不精準(zhǔn)的小程序。在這種情況下，用戶就需要花一點(diǎn)時間對搜索結(jié)果進(jìn)行篩選，那就和公眾號內(nèi)容搜索沒什么區(qū)別了。如果用戶在搜索小程序時用了太多時間，就不符合小程序即用即走的定位了。

至于小程序不能通過長按識別二維碼進(jìn)入和不能分享到朋友圈的限制，也很好解釋。微信希望小程序注重線下的推廣，而不是線上。試想，如果小程序可以通過長按識別二維碼進(jìn)入，那我們就會在朋友圈和公眾號里看到鋪天蓋地的小程序二維碼……顯然這不是微信團(tuán)隊愿意看到的結(jié)果。通過類似公眾號推廣的方法推廣小程序，轉(zhuǎn)化率其實(shí)非常低的。公眾號可以通過內(nèi)容將用戶留下，小程序呢?如果你沒有合適的線下推廣場景，是走不長遠(yuǎn)的。其實(shí)說到底還是要符合小程序即用即走的定位，將這個道理想清楚了，其實(shí)很多小程序的開發(fā)和運(yùn)營的問題都可以迎刃而解。

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