網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)到底怎么了?

  SEO越來越難做，搜索引擎越來越智能化，以前的好多方法已經(jīng)失效了;競價廣告競爭成本越來越高，效果也沒以前那么好做了;外推平臺大多數(shù)都不讓發(fā)聯(lián)系方式，外推效果越來越差了......網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)到底怎么了?

  一、在“網(wǎng)上”的公司越來越多

  網(wǎng)站就是公司在網(wǎng)上設(shè)立的“網(wǎng)上在線公司”。在互聯(lián)網(wǎng)比較早的時候，有很多公司都沒有網(wǎng)站，甚至即使做網(wǎng)站了，也對SEO、競價廣告、外推等這些推廣渠道不深入，所以互聯(lián)網(wǎng)早期各個行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道競爭都比較小。

  但是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變，不管是一二線還是三四五線城市的公司，只要大一點的都會做自己的網(wǎng)站，而且建站公司為了提升自己的核心競爭力，也會主打SEO網(wǎng)站、營銷型網(wǎng)站，所以基本從2013年以后，網(wǎng)站的質(zhì)量、網(wǎng)站的SEO基礎(chǔ)、網(wǎng)站的整體體驗都有了很大的提升。

  各大公司正在越來越重視網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，并加大在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的成本投入。在“網(wǎng)上”的公司越來越多，而且網(wǎng)站的質(zhì)量越來越高，推廣人員的推廣能力也在提升，這些都加大了各個行業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推廣的競爭程度。最典型的例子是：以前一些比較傳統(tǒng)的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)推廣特別好做，現(xiàn)在也很難做了。

  二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代推廣門檻變低

  移動互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推廣方面的影響。移動互聯(lián)網(wǎng)時代讓發(fā)布信息變的觸手可及。推廣的最核心要素：推廣內(nèi)容、推廣平臺、推廣受眾。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，發(fā)布信息變的不再有門檻限制，一部有網(wǎng)絡(luò)的智能手機這種推廣門檻，跟沒有門檻相比有什么區(qū)別呢?這也是微商火爆的原因，因為推廣門檻降低了，這也意味著參與網(wǎng)絡(luò)推廣人群數(shù)量正在爆炸式增長，網(wǎng)絡(luò)推廣難度加大在意料之中。

  三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代推廣渠道碎片化

  推廣渠道碎片化這個詞很火，但是真正明白是什么意思的并不多。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代我們知道，PC機(硬件)搭載win系統(tǒng)，上網(wǎng)的第一級流量入口是瀏覽器，進入瀏覽器后一般要么是導(dǎo)航頁，要么是你設(shè)置的主頁，由于很多人經(jīng)常把搜索引擎設(shè)置為主頁，所以在PC互聯(lián)網(wǎng)時代造就了hao123(導(dǎo)航網(wǎng)站)和百度這兩個巨無霸級別的超級流量入口，而瀏覽器捆綁導(dǎo)航站已經(jīng)成了獲取流量最直接最粗暴的辦法。當(dāng)年360搜索橫空出世，就是依靠改變360瀏覽器默認(rèn)搜索引擎，依靠360瀏覽器+360導(dǎo)航站把搜索引擎市場份額從0直接提升到10%以上，瀏覽器+導(dǎo)航站的導(dǎo)流能力可見一斑。

  四、搜索引擎智能化——新型價值觀

  搜索引擎智能化是一個很明顯的趨勢。搜索引擎的價值在于為網(wǎng)民提供搜索速度快、搜索結(jié)果權(quán)威、搜索結(jié)果有用的搜索結(jié)果。搜索速度目前來說網(wǎng)民已經(jīng)比較滿意了;權(quán)威這塊，只要和工信部等部門實行聯(lián)動，將一些不合規(guī)的網(wǎng)站剔除即可改善;搜索結(jié)果有用，這其實是最難的。

  因為這個需要用技術(shù)來解決，因為百萬級的網(wǎng)站+百億級的網(wǎng)頁，人工根本不可能完成。依靠技術(shù)來分析出網(wǎng)民需要的內(nèi)容，然后呈現(xiàn)給網(wǎng)民，對技術(shù)要求比較高。技術(shù)分析內(nèi)容，這本身就比較難，況且所有的網(wǎng)絡(luò)推廣人員，都想要從搜索引擎中獲得流量，各種黑帽獲取流量的方法層出不窮，但是這些問題正在逐步改善，百度已經(jīng)越來越智能了。

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