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當(dāng)用戶開始加速流失,我們還能走那些套路?

2022-08-06    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

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看到上述驚天新聞,讓自媒體人引發(fā)了一場高潮,這些大V號得要流失多少吃瓜圍觀的用戶?這一條新聞,不禁讓人將目光轉(zhuǎn)移至微信公眾號,違規(guī)封號的實(shí)例比比皆是,最心疼的還是那些流失的用戶。相信你們也對自己的微信用戶活躍情況異常敏感,應(yīng)注意到自2017年4、5月份以來,無論是以羅輯思維為代表的知識自媒體、還是各種垂直領(lǐng)域公眾號大V,其用戶流失率都不斷攀升……更不用說大量的普通公眾號或者是娛樂類大V,很多都幾乎消失在公眾視野了。

為了公眾號長遠(yuǎn)發(fā)展,當(dāng)然,違規(guī)的這趟渾水是遠(yuǎn)離。那么問題來了,我們規(guī)規(guī)矩矩運(yùn)營,各種送現(xiàn)金、活動、加快功能版本迭代等常規(guī)手段紛紛加身,為什么用戶還在繼續(xù)加速流失?

任何事物都有它的“保鮮期”,從水果、玩具、到游戲、工作、到興趣愛好(甚至愛情)都一樣,總有厭倦的時候,無論是內(nèi)容還是產(chǎn)品,都無法逃脫這個宿命。如何延長產(chǎn)品生命周期,成了我們首要思考的問題。

比如近期微信支付、支付寶推出的“鼓勵金”,是不是讓人每次支付時都很驚喜?讓大家消費(fèi)的時候總是樂意去打開支付寶支付,因?yàn)槊刻於加心敲匆粋€小驚喜,等著自己去翻牌。類似這樣通過某些運(yùn)營手段為用戶制造隨機(jī)驚喜也是延長產(chǎn)品生命周期的手段之一。驚喜是一種美好的感覺,在情感上屬于較強(qiáng)烈的刺激,它的作用積極與持久,可以給扎堆在眾多公眾號的人們增添一些閱讀色彩,就像常見的“文末有彩蛋”,不僅僅是我們閱讀的文章,甚至電影的結(jié)尾都會制造彩蛋制造驚喜,說白了也是我們常見的套路了吧。所以,我們的公眾號,也可以根據(jù)自己去看制造一些驚喜給用戶。


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