優(yōu)化的目標

搜索引擎優(yōu)化，就是迎合搜索引擎的習慣，對其更加友好，如何能讓它更容易獲取網(wǎng)站數(shù)據(jù)，高效索引呈現(xiàn)到搜索結(jié)果中去，從而讓搜索引擎對網(wǎng)站給予更好的排名。在這里，搜索引擎是我們研究的主要對象。

搜索引擎優(yōu)化的著眼點不能只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則如何，更重要的是要為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便，這也是搜索引擎的核心檢索原則。搜索引擎優(yōu)化的最高目標是為了網(wǎng)民，搜索引擎只是其中的一環(huán)。搜索引擎優(yōu)化是以用戶為導向的網(wǎng)站優(yōu)化效果的自然體現(xiàn)。

網(wǎng)站的優(yōu)化則要考慮全面的用戶體驗，包含優(yōu)化定位，為目標網(wǎng)民在內(nèi)容特色、更新、訪問速度、方便性等上贏得信任。講究的是執(zhí)行效率以及方便使用。更高一層來說，是要進行用戶行為設(shè)計。

優(yōu)化的最高境界都是忘記優(yōu)化。一切為用戶著想，用專業(yè)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計和高質(zhì)量的內(nèi)容獲得用戶的信任, 搜索引擎作為網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化過程中，搜索引擎優(yōu)化狀況的檢測工具。如果網(wǎng)站很專業(yè)，對用戶很有價值，還擔心沒有網(wǎng)站為你做鏈接嗎？

由于資源的限制，在實際優(yōu)化操作中往往要平衡，分批實現(xiàn)各階段目標。

優(yōu)化的重點

搜索引擎優(yōu)化的工作分為兩個部分：站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化。站內(nèi)優(yōu)化起到70%以上作用，站外優(yōu)化20%左右，還是指被高質(zhì)量的、高相關(guān)性的網(wǎng)站鏈接，如果只是一般的網(wǎng)站鏈接，或者很多垃圾網(wǎng)站的鏈接，說不定還會有負面作用。這就決定了優(yōu)化的重點方向。增加網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量短期內(nèi)是提高搜索引擎排名的捷徑，前提是要同行搜索引擎優(yōu)化水平不高，并遠離作弊和垃圾鏈接。

網(wǎng)站優(yōu)化是一項系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對用戶體驗、數(shù)據(jù)存儲、頁面執(zhí)行、運營維護的優(yōu)化，甚至包含網(wǎng)站業(yè)務(wù)戰(zhàn)略定位的梳理清晰,而后者是很多網(wǎng)站沒有想清楚，導致不斷改版的根本原因。許多商業(yè)網(wǎng)站和特殊行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化，還包括網(wǎng)站安全性優(yōu)化。包含網(wǎng)站漏洞掃描，所用軟件打補丁升級、安全軟件選型、安裝，甚至系統(tǒng)升級，對安全應(yīng)用要求高的銀行、保險等行業(yè)考慮采用Java、linux平臺。

從執(zhí)行上包含網(wǎng)站策劃、用戶界面UI（用戶體驗UE）、程序（數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和代碼質(zhì)量）、運營后臺優(yōu)化。通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計，使得網(wǎng)站更好的向用戶傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息，發(fā)揮大的網(wǎng)絡(luò)營銷價值。

優(yōu)化的交叉

網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化也有交叉的地方。

在程序開發(fā)的角度，會考慮到精簡網(wǎng)頁的代碼；而對于搜索引擎優(yōu)化來說，給網(wǎng)頁代碼減肥，可以有效幫助搜索引擎機器人對網(wǎng)頁進行快速爬行，與此同時也提高了用戶的訪問網(wǎng)頁的速度。比如現(xiàn)在流行的DIV取代Table布局等手段。網(wǎng)站導航的設(shè)計、界面熱點區(qū)的選用等。