字體，對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)再熟悉不過(guò)了，在我們工作中會(huì)高頻率出現(xiàn)，譬如設(shè)計(jì)廣告物料、營(yíng)銷類 Banner 或品牌標(biāo)識(shí)等等，需要針對(duì)主題文案進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)，從而進(jìn)一步突出主題，吸引用戶。如何更好的幫助我們提升字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的 Level ，我認(rèn)為值得深入的探討。

1. 圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意是我們最容易關(guān)注到的點(diǎn)，也是體現(xiàn)我們?cè)O(shè)計(jì)能力和創(chuàng)意重要環(huán)節(jié)。圖形創(chuàng)意有哪些方法可循，后面會(huì)詳細(xì)列舉。

2. 字形結(jié)構(gòu)

進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)畢竟是「文字」，它仍然需要傳達(dá)字面信息，這就關(guān)系到閱讀性以及字體的美感，所以我們需要從漢字的造字原理和結(jié)構(gòu)出發(fā)，分析字形結(jié)構(gòu)和視覺(jué)感受。

3. 情感表達(dá)

這點(diǎn)毋庸置疑，準(zhǔn)確表達(dá)字體的情感，突顯主題特征，從而吸引用戶，產(chǎn)生情感上的共鳴，這是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)方案是否優(yōu)秀的重要指標(biāo)。

下面我逐一展開(kāi)分析。

圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意是字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的直觀體現(xiàn)，假如不需要圖形創(chuàng)意，那我們可以節(jié)省大把的時(shí)間，直接選擇一款現(xiàn)有字體就足夠了。既然需要「創(chuàng)意」，那有哪些方法能幫助我們發(fā)散思維，提煉出驚艷的創(chuàng)意構(gòu)想？我總結(jié)了以下幾種設(shè)計(jì)手法（結(jié)合了電影海報(bào)案例）：

1. 筆畫裝飾

裝飾和強(qiáng)化字體的筆畫特征（針對(duì)每一個(gè)筆畫開(kāi)頭和結(jié)尾進(jìn)行改造），讓文字的形態(tài)特征和主題風(fēng)格統(tǒng)一，這是設(shè)計(jì)師使用頻率較高的手法之一。

2. 筆畫繼承

先定義關(guān)鍵筆畫的風(fēng)格特征，再將此特征繼承到同類筆畫上，讓字體形態(tài)更統(tǒng)一。

3. 筆畫省略（切割）

根據(jù)設(shè)計(jì)需要，在不影響識(shí)別性的前提下，合理的省略（切割）某一部分字體結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)形式感和設(shè)計(jì)感。

4. 筆畫共用

根據(jù)畫面的節(jié)奏需要，結(jié)合字體的結(jié)構(gòu)特征，將原本多個(gè)筆畫合并成一個(gè)筆畫，一筆多用，文字會(huì)更有畫面性。

5. 筆畫替代

結(jié)合主題，用能代表主題的物象替代字體的某一個(gè)筆畫或者結(jié)構(gòu)，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

6. 其他方法

例如書法字體，手寫體等。

以上列舉的只是我們工作中常用的幾種設(shè)計(jì)手法，但這并非囊括了所有方法，因?yàn)閳D形化設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是無(wú)窮無(wú)盡的，而它們可以相互組合，形成新的表現(xiàn)形式，我們?cè)谑褂眠^(guò)程中可以活學(xué)活用，切忌生搬硬套。

字形結(jié)構(gòu)

中國(guó)的漢字是由筆畫組成的結(jié)構(gòu)體，所以科學(xué)合理的筆畫結(jié)構(gòu)，決定了字體的好壞。我們就從漢字的造字原理和結(jié)構(gòu)出發(fā)，分析字形結(jié)構(gòu)。

筆畫構(gòu)成

漢字結(jié)構(gòu)有五大屬性，分別是中宮、重心、字面、字重、字懷。

1. 中宮

中宮是根據(jù)古代九宮格的構(gòu)成原理對(duì)漢字進(jìn)行分割而來(lái)的，中宮是九宮的中心部分，中宮的位置是固定的，但是漢字會(huì)再結(jié)構(gòu)上有松緊之分。

2. 重心

重心是漢字中心點(diǎn)在縱坐標(biāo)上的高低位置。

3. 字面

字面是漢字所占字面框的比例大小。

4. 字重

字重是指漢字筆畫的粗細(xì)，西文字體筆畫的粗細(xì)程度通常也是用Heavy、Light等文字來(lái)表達(dá)。

5. 字懷

字懷是指字體內(nèi)筆畫間的留白部分多少。

理解了字體五大屬性的概念，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：字重會(huì)影響字懷的多少，也就是說(shuō)筆畫粗細(xì)會(huì)影響負(fù)空間（留白），而中宮是相對(duì)固定，因?yàn)闊o(wú)論字重粗細(xì)變化有多大，字的結(jié)構(gòu)松緊是不變的，這好比一個(gè)人的胖瘦變化，不會(huì)影響他的骨架。所以，字體各個(gè)屬性相對(duì)獨(dú)立，又相互影響，達(dá)到視覺(jué)上的平衡。

通常來(lái)說(shuō)，一套字體應(yīng)該有相對(duì)統(tǒng)一的中宮、重心和字面，而對(duì)于字重和自懷可以存在適當(dāng)?shù)淖兓?br />

回想一下以往的經(jīng)歷，自己千辛萬(wàn)苦設(shè)計(jì)出來(lái)的字體創(chuàng)意十足，可總感覺(jué)哪里不對(duì)，又說(shuō)不出問(wèn)題所在，其實(shí)大多數(shù)情況是因?yàn)樽煮w的結(jié)構(gòu)屬性出了問(wèn)題，可能是中宮的松緊度不一致，字重筆畫安排不夠妥當(dāng)，或者重心高低起伏…總之，我們?cè)谠O(shè)計(jì)改造字形結(jié)構(gòu)時(shí)，一定要細(xì)致的考究各大屬性之間的平衡和統(tǒng)一。

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