如果企業(yè)想要在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展，了解流量來源以及如何經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站是非常重要的。這就是為什么如果要網(wǎng)絡(luò)上推廣您的產(chǎn)品、服務(wù)，熟悉Google Analytics（GA）等分析工具應(yīng)該是您的首要任務(wù)之一。

企業(yè)可以使用Google Analytics（分析）來確定其網(wǎng)站流量多少，流量來自哪里，以及訪客在網(wǎng)站上的行為，Google的工具非常簡(jiǎn)單設(shè)定，透過追蹤“代碼” – 一小部分JavaScript代碼，設(shè)置在網(wǎng)站上需要追蹤成效的頁面上。

該代碼可幫助您有效地收集數(shù)據(jù)，并將其整理到Google Analytics（分析）管理界面中的報(bào)告頁面，在這個(gè)頁面上，企業(yè)可以設(shè)置權(quán)限給指定的帳戶，分配數(shù)個(gè)網(wǎng)站設(shè)置、報(bào)告。

讓我們更深入地考慮Google Analytics（分析），以及如何使您的企業(yè)透過分析數(shù)據(jù)，更了解網(wǎng)站流量的來源。

時(shí)間指標(biāo)

這是企業(yè)查看訪客停留時(shí)間的一種方式，Google計(jì)算這些訪客的平均停留時(shí)間，企業(yè)可以使用這些數(shù)據(jù)來了解訪客在其網(wǎng)站上觀看的內(nèi)容，也可以知道什么內(nèi)容讓訪客不想瀏覽您的網(wǎng)站，這可能是企業(yè)網(wǎng)站首要考慮的領(lǐng)域。

您希望訪客留在您的網(wǎng)站上查看更多頁面，這些訪客留在您的網(wǎng)站上的時(shí)間越長(zhǎng)，他們購(gòu)買您的產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì)越多。

流量來源/收購(gòu)

這個(gè)信息對(duì)企業(yè)和營(yíng)銷工作來說是非常重要的，了解您的訪客來自哪里可以確保您能更好地定位這些特征，并為您的網(wǎng)站提供更好的連結(jié)和更精簡(jiǎn)的流量選項(xiàng)。

隨著深入了解流量來源，您營(yíng)銷部門能夠精準(zhǔn)的知道您網(wǎng)站流量來源的不同，您的公司也能會(huì)很清楚的了解什么是高品質(zhì)流量，如何識(shí)別利潤(rùn)和轉(zhuǎn)化率因素，要查詢這些資訊，在Google Analytics（分析）關(guān)鍵字報(bào)告中的廣告系列功能。

GOOGLE ANALYTICS（分析） – 一個(gè)很棒的免費(fèi)SEO優(yōu)化工具

在Google Analytics（分析）方面，有很多事情要考量，該工具能夠追蹤地理數(shù)據(jù)，性別，年齡，IP地址等等，這些數(shù)據(jù)能讓您知道是否有針對(duì)目標(biāo)族群，再來，你能更精確的針對(duì)目標(biāo)客戶設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容。

分析內(nèi)容營(yíng)銷

大多數(shù)企業(yè)現(xiàn)在使用高品質(zhì)內(nèi)容來提高他們的公司的曝光率，并以此導(dǎo)入流量，這可以透過EDM營(yíng)銷和社群營(yíng)銷的各種方式分發(fā)，了解哪些網(wǎng)頁受到最多關(guān)注，這真的可以幫助您磨練您的文案撰寫能力，并進(jìn)一步針對(duì)人群中的目標(biāo)客戶。

使用關(guān)鍵字

關(guān)鍵字是企業(yè)提高網(wǎng)站排名，增加其網(wǎng)站自然流量時(shí)必須考慮的事情，每一個(gè)希望在網(wǎng)絡(luò)上推廣企業(yè)的公司都應(yīng)該進(jìn)行關(guān)鍵字研究，并確定需要做搜尋引擎優(yōu)化的詞匯，這些關(guān)鍵字必須要能為您帶來利潤(rùn)，并且是您目標(biāo)客戶可能搜尋的關(guān)鍵字。

您可以在Google Analytics（分析）中衡量廣告關(guān)鍵字和自然排名關(guān)鍵字，而對(duì)于自然關(guān)鍵字來說，“不提供分析報(bào)表”是一個(gè)相當(dāng)令人煩惱的問題，如果您使用Google AdWords，那么可以幫助您發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵字表現(xiàn)不錯(cuò)，哪些效果不佳。

跳出率

另一個(gè)重要的考慮因素是訪客在您的網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間，以及他們離開的速度 – 這被稱為跳出率。如果您發(fā)現(xiàn)很多訪客到達(dá)您的網(wǎng)站后，只停留了非常短的時(shí)間，您就要趕緊審核您的網(wǎng)站了。

跳出率越高，代表用戶離開的頻率越高。比較特別的是，如果您的部落格受到相當(dāng)多的關(guān)注，這也可能會(huì)提高該頁面的跳出率，因此這不一定是準(zhǔn)確的。

別把跳出率和退出率混淆了，后者是從特定頁面離開網(wǎng)站的訪客的百分比，而跳出率是訪客到達(dá)網(wǎng)站后，只看了單個(gè)頁面的比例。

如果您有較高的跳出率，那么您可以使用各種策略來減少。在此之前，我們來看看各類別網(wǎng)站跳出率的平均值。

內(nèi)容網(wǎng)站：40-60％

部落格：70-98％

電子商務(wù)網(wǎng)站：20-40％

服務(wù)網(wǎng)站：10-30％

登陸頁面：70-90％

即使是部落格的跳出率也很高，原因是Google Analytics并不會(huì)衡量訪客在每篇部落文上花費(fèi)的實(shí)際時(shí)間，只是衡量訪客是否只訪問了一個(gè)頁面。有一種方法可以通過調(diào)整追蹤代碼并在訪客在頁面上花費(fèi)超過一定時(shí)間的時(shí)間創(chuàng)建事件來解決這個(gè)問題。

修改后的代碼在Google 分析中看起來像這樣（注意：這不是Universal Analytics的代碼）。

<script type=“text / javascript”>

var _gaq=_gaq || [];

_gaq.push（[‘_ setAccount’，’UA-XXXXXXX-1’]）;

_gaq.push（[‘_ trackPageview的’]）;

setTimeout（“_ gaq.push（[‘_ trackEvent’，’15_seconds’，’read’]）”，15000）;

（function（）{

var ga=document.createElement（’script’）; ga.type=’text / javascript’; ga.async=true;

ga.src=http://www.fractal-technology.com/fxbk/（’https：’==document.location.protocol？’https：// ssl’：’http：// www’）+’.google-analytics.com / ga.js’;

var s=document.getElementsByTagName（’script’）[0]; s.parentNode.insertBefore（ga，s）;

}）（）;

</ SCRIPT>

主要是代碼中標(biāo)注的粗體文字，這能設(shè)定訪客如果在網(wǎng)站上停留一定時(shí)間后，即使只瀏覽單個(gè)頁面，也不會(huì)被計(jì)入跳出率內(nèi)。

在Universal Analytics中，您必須采取以下步驟來實(shí)現(xiàn)：

在UA中創(chuàng)建一個(gè)新的自定義標(biāo)簽，并將其設(shè)置為自定義HTML標(biāo)簽。

將以下代碼添加到HTML字段中

<SCRIPT>

setTimeout（“dataLayer.push（{‘event’：’GAEvent’，’eventCategory’：’NoBounce’，’eventAction’：’超過30秒’}）”，30000）;

</ SCRIPT>

將{{ event}}等于gtm.dom作為“觸發(fā)條件”

保存標(biāo)簽和內(nèi)容并發(fā)布。

Justin Cutroni的一篇文章詳細(xì)介紹了如何建立更準(zhǔn)確地追蹤用戶與您的內(nèi)容交互的內(nèi)容的事件，這些也是非常有效的手段。

您需要設(shè)置自定義范圍和指標(biāo)，代碼才能運(yùn)作。

該腳本能讓您根據(jù)它們到達(dá)頁面底部所需的時(shí)間，并以此來查看掃描儀和讀取器之間的差異。

所以如果你的跳出率很高，這不是因?yàn)椴柯涓竦年P(guān)系導(dǎo)致的，那么你可以做些什么來降低跳出率呢？首先，嘗試了解讓訪客離開的是什么。有很多因素會(huì)導(dǎo)致跳離率增加，其中包括：

網(wǎng)站導(dǎo)航不良

缺乏搜尋設(shè)施

低品質(zhì)的內(nèi)容，像是撰寫錯(cuò)誤的內(nèi)容或過短的視頻

彈出窗口

網(wǎng)站速度過慢

查看網(wǎng)站時(shí)較不方便

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)感不佳

廣告過多或布局不佳

所有這些都可以與您的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)工程師進(jìn)行討論，基本上是用戶體驗(yàn)（UX）問題，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)用戶非常苛刻，如果他們登陸的網(wǎng)站速度很慢，或者如果他們無法立即找到他們正在尋找的內(nèi)容，他們將離開。

強(qiáng)大的商業(yè)分析能力

使用Google Analytics（分析）來檢查您的網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，并確保您的內(nèi)容在Google的搜索結(jié)果中獲得高排名，確保您針對(duì)數(shù)據(jù)修改您的網(wǎng)站、品牌的相關(guān)關(guān)鍵字，并思考您的哪些網(wǎng)站吸引用戶，哪些效益不大，然后相對(duì)調(diào)整您的營(yíng)銷目標(biāo)和預(yù)算。