創(chuàng)新互聯(lián)編者溫馨提醒：本文字?jǐn)?shù)2970字， 對(duì)閱讀轉(zhuǎn)化率、閱讀進(jìn)度、跳出率、閱讀速度、互動(dòng)率等方面的數(shù)據(jù)與文章推薦量的關(guān)系進(jìn)行了分析 ，若是耐心看完，一定有所收獲。

2016年12月份，公司給客戶做過(guò)1個(gè)老年護(hù)理知識(shí)類的網(wǎng)站，在網(wǎng)站策劃通過(guò)并進(jìn)入開(kāi)發(fā)階段后，我們打算通過(guò)做自媒體進(jìn)行用戶喜好/行為等方面的分析。

因?yàn)橄胍焖佾@得用戶反饋，所以我們沒(méi)有開(kāi)通微信公眾號(hào)，而是從頭條號(hào)入手。12月25日頭條號(hào)通過(guò)審核，1月3日通過(guò)新手期，1月17日開(kāi)通原創(chuàng)標(biāo)簽，2月17日開(kāi)通雙標(biāo)題功能，總的來(lái)說(shuō)，頭條號(hào)是一個(gè)能給人帶來(lái)驚喜的自媒體。

說(shuō)帶來(lái)驚喜，是因?yàn)橛行┪恼碌拈喿x量總會(huì)超過(guò)你的預(yù)期，同時(shí)也有些文章的閱讀量讓你無(wú)比沮喪。 運(yùn)營(yíng)過(guò)頭條號(hào)的同學(xué)都知道，決定頭條號(hào)文章閱讀量高低的是推薦量。 頭條號(hào)的推薦機(jī)制真的讓我頭疼，精心設(shè)計(jì)、志得意滿的文章閱讀量可能很低，隨便寫(xiě)寫(xiě)的文章隨便就能混個(gè)10萬(wàn)+。

根據(jù)官方的說(shuō)法，“你關(guān)心的才是頭條”，頭條號(hào)文章會(huì)根據(jù)用戶喜好推薦給相關(guān)用戶，也就是說(shuō)，給你的文章打個(gè)標(biāo)簽，給用戶打個(gè)標(biāo)簽，標(biāo)簽有相關(guān)度時(shí)，你的文章就會(huì)被推薦給相關(guān)的用戶。

經(jīng)過(guò)我的觀察發(fā)現(xiàn)，每一篇文章發(fā)布后，在1個(gè)小時(shí)內(nèi)會(huì)先推薦給100-1000個(gè)用戶，然后再逐步增加推薦量，很多自己覺(jué)得好的文章往往就夭折在這前1個(gè)小時(shí)里了。

那么，怎么樣才能哄頭條大爺高興，多給推薦一些呢?官方發(fā)布的推薦機(jī)制里說(shuō)明，文章推薦量與原創(chuàng)度、轉(zhuǎn)化率、互動(dòng)度、地域、熱點(diǎn)等等方面有關(guān)，官方有說(shuō)明，我就不具體說(shuō)了。但是我想說(shuō)的是，看官方說(shuō)法就像看新聞聯(lián)播，懂了么？嗯，懂了么？嗯？懂了么？

NO！

為了更好的提升頭條號(hào)內(nèi)容質(zhì)量，更好的為用戶帶來(lái)有價(jià)值的內(nèi)容，更好的提升用戶體驗(yàn)……我編不下去了，就是為了完成KPI，哄騙高富帥(老板)，我對(duì)這幾個(gè)月頭條號(hào)發(fā)布的文章進(jìn)行分析，去除掉一些沒(méi)有代表性的數(shù)據(jù)，正好100篇。

頭條號(hào)如何評(píng)判一篇好文章

頭條號(hào)給出了推薦量、閱讀量、評(píng)論量、收藏量、轉(zhuǎn)發(fā)量、閱讀進(jìn)度、跳出率、閱讀速度等方面的數(shù)據(jù)，我將評(píng)論量、收藏量、轉(zhuǎn)發(fā)量合并計(jì)算，稱為互動(dòng)率。按照每組數(shù)據(jù)的平均值作為標(biāo)準(zhǔn)，篩選出推薦量前20的文章進(jìn)行重點(diǎn)分析。(下圖中標(biāo)黃部分為低于平均值的數(shù)據(jù))

通過(guò)顏色對(duì)比可以看出，在這幾項(xiàng)數(shù)據(jù)中，互動(dòng)率不達(dá)標(biāo)的數(shù)據(jù)最多， 因此我認(rèn)為互動(dòng)率與推薦量的關(guān)系最低，而閱讀率、閱讀進(jìn)度、跳出率、閱讀速度等4項(xiàng)指標(biāo)與推薦量的關(guān)系大。

我們都知道，頭條號(hào)是通過(guò)機(jī)器算法評(píng)判文章質(zhì)量的優(yōu)劣，好文章推薦給更多用戶，差文章只能胎死腹中。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，原本我認(rèn)為的轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、評(píng)論并不是頭條判斷一篇文章優(yōu)劣的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，為什么呢?

其實(shí)我也不知道，我猜測(cè)大概是為了防止刷數(shù)據(jù)吧，畢竟轉(zhuǎn)發(fā)、收藏這些數(shù)據(jù)是可以造假的，而其他數(shù)據(jù)只能由被推薦用戶的行為獲得反饋。

如何提升推薦量

既然知道了影響推薦量的關(guān)鍵指標(biāo)，那么就可以針對(duì)閱讀率、閱讀進(jìn)度、跳出率、閱讀速度這4項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化了。

1. 提升閱讀率

閱讀率其實(shí)就是閱讀轉(zhuǎn)化率，也就是點(diǎn)進(jìn)文章的用戶比率，提升閱讀率無(wú)異于就是寫(xiě)個(gè)好標(biāo)題，選個(gè)好封面。但是問(wèn)題又來(lái)了，怎么寫(xiě)好標(biāo)題、選好封面呢?

首先，不能做標(biāo)題黨 ，因?yàn)闃?biāo)題黨會(huì)導(dǎo)致閱讀進(jìn)度、跳出率、閱讀速度的數(shù)據(jù)出現(xiàn)問(wèn)題;

其次，做個(gè)適度的標(biāo)題黨 。起標(biāo)題最原始的作用是概括文章的中心思想，可能籠統(tǒng)概括沒(méi)有亮點(diǎn)，那么可以提煉出文章的某一個(gè)具體點(diǎn)進(jìn)行概括。

在我這幾年的運(yùn)營(yíng)工作中，總結(jié)了一個(gè)標(biāo)題寫(xiě)作4象限法則(如下圖)，將有用、有關(guān)、有趣、獵奇作為4象限，數(shù)值從內(nèi)到外逐漸增加，按照4象限維度給標(biāo)題打分，最后形成的圖形面積越大，標(biāo)題越好。

標(biāo)題寫(xiě)作4象限法則通過(guò)對(duì)四維度數(shù)據(jù)所組成的圖形分析出文章的優(yōu)劣，具體評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)較多，這里不贅述。寫(xiě)好標(biāo)題最簡(jiǎn)單的一個(gè)原則就是“露肉”，別讓用戶像賭石一樣選擇文章，別讓用戶思考，不管你的成色好壞，同等價(jià)格的鐲子永遠(yuǎn)比原石更吸引人。

2. 提高閱讀進(jìn)度

也是在這次分析中發(fā)現(xiàn)為什么精心策劃的文章往往不受寵，而隨便寫(xiě)的文章就“獨(dú)得皇上恩寵”了，精心策劃的文章篇幅往往較長(zhǎng)，而隨便寫(xiě)寫(xiě)的文章往往三言兩語(yǔ)就說(shuō)完了。

篇幅的長(zhǎng)短直接影響到閱讀進(jìn)度，今日頭條上大把的文章等著用戶閱讀，憑什么在你這里浪費(fèi)太長(zhǎng)時(shí)間呢?因此，三五屏就翻完的文章最受歡迎，太長(zhǎng)的文章還是留著自己裹腳吧。

文章短是提高閱讀進(jìn)度的關(guān)鍵，短篇文章也就要求我們不要說(shuō)太多的觀點(diǎn)，每篇文章說(shuō)清楚1個(gè)問(wèn)題就好，畢竟大家來(lái)頭條就是看個(gè)新鮮，誰(shuí)也不是來(lái)上課的。

3. 降低跳出率

跳出率是指閱讀不足20%就跳出不看的用戶比率，降低跳出率就要求我們開(kāi)篇不要有太多廢話，你的標(biāo)題說(shuō)的什么，第一段就要說(shuō)什么。

寫(xiě)頭條號(hào)文章不是寫(xiě)公文，一上來(lái)背景啊，意義啊都不要。比如標(biāo)題里寫(xiě)“老年人晨練選擇什么鞋比較好?”，開(kāi)頭先說(shuō)老年人晨練的好處，方式，最后再寫(xiě)鞋，那么大多數(shù)用戶都會(huì)跳出。

因?yàn)橄胍廊绾翁暨x鞋的人是已經(jīng)在晨練或者準(zhǔn)備晨練的人，對(duì)于這樣的人群不需要再去說(shuō)明好處、方式，直接說(shuō)鞋就好了。就像我這篇文章，說(shuō)文章推薦機(jī)制，開(kāi)頭羅里吧嗦說(shuō)了一大堆過(guò)程，其實(shí)是沒(méi)必要的。為什么要寫(xiě)呢?嘚瑟唄。為了讓你看到現(xiàn)在這句話，我加了句引言。

加一句引言其實(shí)是放了個(gè)包袱，就如同現(xiàn)在很多文章在開(kāi)頭會(huì)寫(xiě)一句“文末有福利”，或者將比較有吸引力的封面圖(暴露姑娘)放在文章末端一樣。

4.降低閱讀速度

關(guān)于閱讀速度，具體可操作的方式比較難?；\統(tǒng)的說(shuō)是要提高內(nèi)容質(zhì)量，增加可讀性，但是這句話跟廢話一樣。

在我們發(fā)表過(guò)的100篇文章里，“故事性”文章閱讀速度普遍較低， 因此，讀故事是降低閱讀速度的一個(gè)關(guān)鍵。

另外，大家都知道用戶閱讀有一個(gè)“F型”視覺(jué)規(guī)律，即快速閱讀文章時(shí)，根據(jù)目光停留時(shí)間，呈現(xiàn)F型。所以，降低閱讀速度可以多分段，頭條號(hào)編輯后臺(tái)每段不超過(guò)1行半。

將內(nèi)容重點(diǎn)寫(xiě)在段落開(kāi)頭，讓用戶抓住重點(diǎn)，才會(huì)有耐心的看這一段。

5.找準(zhǔn)關(guān)鍵詞

這里要說(shuō)的是最重要也是最難控制的一點(diǎn)，以上4點(diǎn)是決定文章能否被持續(xù)推薦的關(guān)鍵因素，而關(guān)鍵詞是決定能被推薦給多少用戶的關(guān)鍵指標(biāo)。

比如說(shuō)我們的頭條號(hào)是做老年護(hù)理的，與新聞、笑話類的比起來(lái)，用戶要少很多，可能連人家百分之一都不到。如果把被推薦用戶用一個(gè)池子來(lái)比喻，老年護(hù)理用戶就是個(gè)小池塘，新聞?dòng)脩艟褪情L(zhǎng)江，笑話類文章的用戶就是大海了。

文章關(guān)鍵詞決定了用戶池的大小，用戶池大的文章即便推薦萬(wàn)分之一也比用戶池小的文章推薦千分之一要多。

因此，在文章選題時(shí)，要選擇好關(guān)鍵詞，分析100篇文章后，我總結(jié)了關(guān)鍵詞的3個(gè)特點(diǎn)：

• 通過(guò)百度指數(shù)查詢關(guān)鍵詞指數(shù)，指數(shù)越高，用戶池越大;
• 將關(guān)鍵詞具體化，比如春分這個(gè)詞，春分不如春分養(yǎng)生，春分養(yǎng)生不如春分吃菠菜;
• 在標(biāo)題、首段、末段、圖片注釋處加關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞要在文章中多出現(xiàn)幾次，頭條號(hào)是機(jī)器算法推薦，算法分析關(guān)鍵詞不會(huì)太人性化，因此可以通過(guò)關(guān)鍵詞的位置、頻次等方面提高機(jī)器的辨別度。

文章寫(xiě)到這才發(fā)現(xiàn)太長(zhǎng)了，我想這篇文章發(fā)到頭條號(hào)上也就是個(gè)位數(shù)的閱讀量，能犯的錯(cuò)誤都犯了。這也是平臺(tái)的特點(diǎn)，微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)等等各家自媒體都有自己的特點(diǎn) ，各有優(yōu)勢(shì)，也各有深坑，門(mén)外千般好，入門(mén)似海深。

新聞標(biāo)題：揭秘5點(diǎn)頭條號(hào)推送機(jī)制真相
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