在了解軟文營(yíng)銷之前，有必要先探討一下軟文推廣。在一篇軟文中，植入了政府要主動(dòng)傳播的信息、公司的產(chǎn)品或者服務(wù)信息，并進(jìn)行了發(fā)布，我們認(rèn)為這就是軟文推廣。如果在操作之前，對(duì)行動(dòng)目標(biāo)(寫(xiě)軟文的目的)進(jìn)行了仔細(xì)調(diào)查，調(diào)查了內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境，之后進(jìn)行了充分討論，形成策劃方案，包括軟文誰(shuí)來(lái)定、寫(xiě)什么、寫(xiě)多少字、發(fā)布到哪里、怎樣去引導(dǎo)二次傳播、怎么去監(jiān)測(cè)、怎么去評(píng)估、怎么去調(diào)查，是否需要進(jìn)行第二輪軟文修正或者進(jìn)一步推動(dòng)，這就是軟文營(yíng)銷。

結(jié)合以上分析，我們認(rèn)為，綜合運(yùn)用營(yíng)銷、策劃、新聞傳播、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的知識(shí)，進(jìn)行有計(jì)劃的實(shí)施和監(jiān)控的系列軟文操作就是軟文營(yíng)銷。簡(jiǎn)言之，有目的、有策劃的系列軟文操作就是軟文營(yíng)銷。

軟文營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

孔子在《系辭》中說(shuō)：“一陰一陽(yáng)為之道。”自然界中存在著陰陽(yáng)，是對(duì)立統(tǒng)一的陰陽(yáng)兩種能量，是構(gòu)成萬(wàn)事萬(wàn)物的基礎(chǔ)，世界上存在的一切都是由基本的陰陽(yáng)能量所構(gòu)成的。

基于此，有“硬廣”必須有“軟廣”，也就是大眾所理解的“軟文”。相對(duì)于硬廣而言，軟文的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)以下幾個(gè)方面。

一、軟文成本比較低，性價(jià)比高

2012年“中國(guó)好聲音”總決賽的廣告費(fèi)高曾經(jīng)達(dá)到100萬(wàn)元/15秒，央視一套廣告費(fèi)每秒動(dòng)輒上萬(wàn)元，黃金時(shí)段廣告費(fèi)每秒超過(guò)10萬(wàn)元也是很正常的事情。平面媒體和戶外媒體的廣告也讓很多中小企業(yè)望塵莫及。而軟文，除了主流平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體需要付費(fèi)之外，很多免費(fèi)的平臺(tái)。如果調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、撰寫(xiě)都到位，很有可能用免費(fèi)的方式獲得硬廣付費(fèi)都達(dá)不到的效果。

二、增強(qiáng)信息度，客戶容易接受，有可能實(shí)現(xiàn)二次或多次傳播

新聞?lì)惖能浳?，容易讓受眾信?故事性的軟文，容易讓受眾記住你;科普性的軟文，讓受眾覺(jué)得有收獲。大家對(duì)于軟文“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，道理也就在于此。只有先付出才會(huì)有回報(bào)。對(duì)于軟文來(lái)講，如果確實(shí)能給受眾帶來(lái)價(jià)值，哪怕是一句話、一個(gè)觀點(diǎn)對(duì)受眾有啟發(fā)、有幫助;受眾都愿意接受并且極有可能幫助你傳播。

三、軟文的持續(xù)性強(qiáng)

平面媒體軟文，除了當(dāng)期能與受眾見(jiàn)面之外，也可以從圖書(shū)館或者數(shù)據(jù)庫(kù)中查找到。如今很多平面媒體也有了網(wǎng)絡(luò)版，從網(wǎng)絡(luò)上也能檢索到。網(wǎng)絡(luò)軟文，更不用說(shuō)了，只要服務(wù)器不關(guān)，只要互聯(lián)網(wǎng)不消失，將永遠(yuǎn)存在。

四、軟文的受眾更精準(zhǔn)

硬廣僅限于能夠直接見(jiàn)面的受眾，不知道是不是目標(biāo)受眾，瞎子拿機(jī)槍，只能亂掃一氣，能打幾個(gè)算幾個(gè)。軟文相對(duì)來(lái)講針對(duì)性更強(qiáng)，從標(biāo)題、內(nèi)容上都可以精準(zhǔn)地針對(duì)受眾，特別是網(wǎng)絡(luò)軟文，通過(guò)百度檢索過(guò)來(lái)的更為精準(zhǔn)。

五、軟文操作更靈活

硬廣被時(shí)段、版面、刊期等限制較死，軟文除了平面媒體受刊期、版面篇幅所限之外，網(wǎng)絡(luò)軟文可以不限篇幅，可以插入圖片，可以插入超鏈接，可以設(shè)置百度檢索的“關(guān)鍵詞”。

分享標(biāo)題：軟文營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)是什么？
URL地址：http://aaarwkj.com/news5/30905.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供面包屑導(dǎo)航、手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)、品牌網(wǎng)站制作、關(guān)鍵詞優(yōu)化、品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)、自適應(yīng)網(wǎng)站

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)