01.標(biāo)題
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，有趣的東西往往更能吸引人的眼球。首先，在沒(méi)有點(diǎn)擊進(jìn)去的情況下，用戶(hù)必然是從標(biāo)題入手進(jìn)行第一輪篩選。
標(biāo)題嘛，肯定要簡(jiǎn)潔，不能太長(zhǎng)。主要分為直言式、新聞式、暗示式、提問(wèn)式、合集式與命令式。
一般來(lái)講，太過(guò)于正經(jīng)、刻板的標(biāo)題一般很少有人選擇去閱讀，除非你的用戶(hù)都是些嚴(yán)肅、一直接受高深思想覺(jué)悟洗禮的傳統(tǒng)人物代表。相較而言，大多數(shù)人可能更愿意去點(diǎn)擊“一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道”的標(biāo)題。
02.摘要
接下來(lái)是標(biāo)題下方的摘要。千萬(wàn)不要小看摘要的重要性。很多時(shí)候用戶(hù)都是根據(jù)摘要來(lái)總覽文章內(nèi)容的。
何況，標(biāo)題已經(jīng)如此簡(jiǎn)潔明了，摘要總得介紹些內(nèi)容。如果你寫(xiě)的是調(diào)侃類(lèi)或者八卦類(lèi)文章，冷笑話(huà)或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇；如果你寫(xiě)的是情感類(lèi)文章，那么文藝風(fēng)也是極好的。
03.文章內(nèi)容
然后就要在內(nèi)容上下功夫。打開(kāi)文章，用戶(hù)首先看到的必然是文章排版，所以排版的重要性自然也不言而喻了。常用的編輯器有秀米、135微信編輯器等，通過(guò)這些編輯器可以組建一個(gè)豐富多彩的樣式，具體可以根據(jù)公眾號(hào)的風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)。
能夠創(chuàng)新設(shè)計(jì)版面自然更好：比如說(shuō)你可以以聊天的方式展現(xiàn)，拉近與用戶(hù)之間的心理距離，給用戶(hù)一種親近的感覺(jué)。
而在文章內(nèi)容本身上，常規(guī)的語(yǔ)言早就無(wú)法吸引用戶(hù)了。幽默搞笑、段子式語(yǔ)言明顯才是大眾的最?lèi)?ài)。
或者你講一個(gè)故事給用戶(hù)聽(tīng)也是極好的。當(dāng)然，根據(jù)內(nèi)容適當(dāng)?shù)夭迦胍纛l、視頻也能為你的文章加分。
04.內(nèi)容差異化
平臺(tái)越來(lái)越多，同質(zhì)化也就越來(lái)越嚴(yán)重。如果你的公眾號(hào)能與同質(zhì)化平臺(tái)形成差異化，讓用戶(hù)耳目一新、眼前一亮，那么你博得關(guān)注度的籌碼則會(huì)更多一些。
Papi醬就是其中一個(gè)案例，不管是現(xiàn)在還是過(guò)去，做搞笑娛樂(lè)視頻的人有很多，套路基本都一樣，但是2016第一網(wǎng)紅papi醬的搞笑視頻則是從另一個(gè)角度切入，單一的室內(nèi)場(chǎng)景，一個(gè)人，不斷切換鏡頭，變聲且語(yǔ)速加快，與其他搞笑視頻相比明顯上了一個(gè)檔次，而且差異化非常顯著，更重要的是讓人感到意外，驚奇，過(guò)去這種變聲的玩法很少人玩，所以形式上就吸引了很多人的目光，也很快脫穎而出，差異化是她獲得成功的因素之一。
05.推送時(shí)間
文章編輯好了之后怎么推呢？相信各家公眾號(hào)都有各自的看家本領(lǐng)，多的就暫且不說(shuō)，下面著重強(qiáng)調(diào)“推送時(shí)間”的技巧掌握。
從新聞評(píng)論的曲線圖可以看出，早上9點(diǎn)是微博&新聞評(píng)論的活躍時(shí)段，早上6點(diǎn)到9點(diǎn)是新聞評(píng)論的極速上升期。這或許也是很多新聞匯總類(lèi)的公眾號(hào)會(huì)選擇一大早就推文的原因，比如《人民日?qǐng)?bào)》會(huì)在每天6點(diǎn)之前推出“新聞早班車(chē)”欄目。
因此，公眾號(hào)的推文高峰在早上8點(diǎn)和晚上10點(diǎn)，或許是因?yàn)樵缟?點(diǎn)是上班時(shí)間，大家尚未進(jìn)入狀態(tài)，會(huì)選擇拿出手機(jī)刷公眾號(hào)資訊，而從業(yè)者也會(huì)找找選題。晚上10點(diǎn)即將休息，大家在睡覺(jué)前也會(huì)習(xí)慣性地拿出手機(jī)打發(fā)時(shí)間。不過(guò)，“朝九晚十”的定律不一定適用于所有公眾號(hào)，推文時(shí)間還是要根據(jù)平臺(tái)粉絲的特性以及習(xí)慣來(lái)安排。