隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在很多企業(yè)都在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。與單純的廣告相比，品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為越來(lái)越重要的網(wǎng)絡(luò)推廣手段。納企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么做？

1、話題傳播

當(dāng)一個(gè)品牌做出重大決策改變，或者升級(jí)品牌或者發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)采用話題傳播的方式，這種方式多用于手機(jī)發(fā)布領(lǐng)域。一部手機(jī)發(fā)布的時(shí)候，一般前兩周都會(huì)在網(wǎng)上詳細(xì)披露，比如手機(jī)的性能、性?xún)r(jià)比、功能、賣(mài)點(diǎn)等。

2、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

當(dāng)一個(gè)品牌達(dá)到一定規(guī)模后，為了注重“快流量”和“品效合一”，就會(huì)采用整合營(yíng)銷(xiāo)。比如請(qǐng)發(fā)言人做一個(gè)地鐵廣告微博，做一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)話題，與一系列信息流互動(dòng)。這種方法統(tǒng)稱(chēng)為整合營(yíng)銷(xiāo)，重點(diǎn)是達(dá)到品牌宣傳效果和流量轉(zhuǎn)化。

3、海報(bào)借勢(shì)傳播

借用海報(bào)是每個(gè)品牌都會(huì)做的一種溝通方式。高質(zhì)量的借用“傳播”注重文案和素材營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)引起用戶(hù)共鳴，得到用戶(hù)的點(diǎn)贊。通過(guò)放入KOL的一些垂直領(lǐng)域，做好內(nèi)容，借助節(jié)日或話題的熱點(diǎn)點(diǎn)燃，讓用戶(hù)參與，產(chǎn)生共鳴，形成事件。有些品牌注重“品效合一”，不排除最后加個(gè)二維碼，或者注重優(yōu)惠券。

利用這種情況，我們可以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立良好的品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售。

4、危機(jī)公關(guān)傳播

從三鹿事件到滴滴事件，網(wǎng)民的力量影響了危機(jī)局勢(shì)的發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性和參與性，一個(gè)不起眼的負(fù)面事件在網(wǎng)絡(luò)介入后，一眨眼就能形成巨大的輿論漩渦，成為企業(yè)和個(gè)人的巨大損失和影響。

互聯(lián)網(wǎng)輿論讓企業(yè)聞風(fēng)喪膽，因?yàn)楣P(guān)傳播的目的不僅僅是為了影響消費(fèi)者，更是為了改善企業(yè)負(fù)面評(píng)論，平復(fù)企業(yè)危機(jī)，讓企業(yè)擺脫輿論漩渦。因此，當(dāng)企業(yè)遇到危機(jī)時(shí)，應(yīng)迅速運(yùn)用公關(guān)手段控制和扭轉(zhuǎn)局面。

5、自媒體矩陣傳播

現(xiàn)在知名KOL活躍在很多平臺(tái)，包括百度百家、微博、微信、知乎、小紅書(shū)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。占據(jù)重要或醒目的位置，自媒體矩陣的構(gòu)建和傳播尤為重要。

6.結(jié)合產(chǎn)品自傳播。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑營(yíng)銷(xiāo)的成本被無(wú)限降低。每個(gè)人都有手機(jī)，拍照就像眨眼一樣簡(jiǎn)單，發(fā)朋友圈就像上廁所一樣常見(jiàn)。所有的企業(yè)都在嘗試，都希望用戶(hù)能夠自發(fā)地給自己的產(chǎn)品拍照，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。

如何做品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？通過(guò)分享邊肖，我對(duì)它有所了解。對(duì)于沒(méi)有任何技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，可以選擇專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)辦理。希望邊肖的分享對(duì)你有幫助！

標(biāo)題名稱(chēng)：企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要做什么？
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