許多初學(xué)者在接觸網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候是沒有方向的，本文以作者自己的經(jīng)驗(yàn)向大家介紹網(wǎng)站優(yōu)化基本技巧——站內(nèi)SEO優(yōu)化和站外推廣。

站點(diǎn)優(yōu)化中的站點(diǎn)SEO優(yōu)化：

搜索引擎優(yōu)化是指優(yōu)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)（內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、物理結(jié)構(gòu)、邏輯結(jié)構(gòu)），優(yōu)化網(wǎng)站的高質(zhì)量主題內(nèi)容，優(yōu)化與相關(guān)的豐富的外部鏈接，使網(wǎng)站更適合于用戶和搜索引擎，并在搜索引擎中獲得優(yōu)勢(shì)排名，從而增加網(wǎng)站的流量。

站點(diǎn)優(yōu)化是站點(diǎn)優(yōu)化的基礎(chǔ)工作，在建設(shè)初期，站點(diǎn)結(jié)構(gòu)如TDK三大標(biāo)簽、代碼優(yōu)化、網(wǎng)址優(yōu)化、面包屑導(dǎo)航等都需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。隨著“內(nèi)容為王”時(shí)代的到來，用戶對(duì)內(nèi)容的需求也在不斷增長(zhǎng)，但是從內(nèi)容營(yíng)銷的角度來看，不管是為了提高用戶參與度，提高品牌知名度，還是促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化，用戶對(duì)內(nèi)容的需求都是需要遵循一個(gè)基本原則的：不管是什么內(nèi)容，每一頁都應(yīng)該是為了讓用戶進(jìn)入下一頁，即CTA（Call-To-Action），讓頁面內(nèi)容能夠引導(dǎo)下一步的操作。簡(jiǎn)而言之，就是每一頁的內(nèi)容可以發(fā)揮對(duì)用戶的引導(dǎo)作用，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站和網(wǎng)站之間的互相引導(dǎo)，層層深入。例如，網(wǎng)站一個(gè)文章單頁，除本身有文字、圖片內(nèi)容外，通過適當(dāng)錨定文本，相關(guān)推薦，可以更好地改善用戶體驗(yàn)。

SEO內(nèi)容構(gòu)建初期，同質(zhì)化問題十分嚴(yán)重，大量的關(guān)鍵詞堆砌使用戶難以獲得有效信息，隨著搜索引擎對(duì)網(wǎng)站SEO欺騙手段的打擊力度越來越大，希望在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天能更好地展示，確保內(nèi)容質(zhì)量和差異化策略是獲取用戶點(diǎn)擊的更多途徑。當(dāng)然，要?jiǎng)?chuàng)造出高質(zhì)量的內(nèi)容，滿足用戶的搜索需求，離不開時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的積累。對(duì)于網(wǎng)站SEO優(yōu)化來說，內(nèi)容質(zhì)量永遠(yuǎn)是最重要也是最核心的一環(huán)，各種優(yōu)化手段都必須以得到受眾認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)展開。

站點(diǎn)優(yōu)化的站外推廣基本技巧：

在站外資源優(yōu)化方面，一般是通過站外鏈接或站外流量產(chǎn)品，對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行引導(dǎo)。比如某機(jī)械廠的站外推廣方式主要是與同類行業(yè)網(wǎng)站建立友情鏈接，當(dāng)用戶搜索到對(duì)方網(wǎng)站后，通過文字鏈接或圖片鏈接直接進(jìn)入該公司的官方網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)引人。此外，大型B2B平臺(tái)、新聞源平臺(tái)具有一定的行業(yè)用戶基礎(chǔ)，通過在平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，構(gòu)建一定的純文本外鏈，也能對(duì)網(wǎng)站起到一定的曝光作用。

誠(chéng)然，網(wǎng)站評(píng)分因素有很多，涉及網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化和外部推廣等各個(gè)方面，許多評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)都很詳細(xì)，需要專業(yè)SEO推廣人員不斷去優(yōu)化。許多企業(yè)本身沒有足夠的推廣隊(duì)伍，很難利用SEO推廣流量這一資源。所以將選擇專門的推廣機(jī)構(gòu)進(jìn)行協(xié)作，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣。

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