一，微信朋友圈廣告一定要有節(jié)制。這一點，幾乎是所有人都能體會到的，這幾天有個陌生微信號加我，開始的時候看微信資料還以為是多年沒有聯(lián)系的同學(xué)，這下子可以聯(lián)系上了，可以好好交流一番，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是一個陌生人的微信號，微信上問過N多都不回復(fù)，而且?guī)缀趺刻斓脑?、中、晚頻繁刷出各種微商廣告，一次我把這個人刪除了，結(jié)果過了幾天又加了我，還說同學(xué)，后面實在沒有辦法就直接刪除了，這種肆意地加好友刷朋友圈廣告的流量真的讓人深惡痛絕。但是，從一個層面上反映了微信朋友圈廣告存在著不足，也從另一個層面反應(yīng)年輕人對微信朋友圈廣告的包容是有限的。相信每個人都是一樣，毫無底線地刷朋友圈廣告流量是一件毫無人情味的事情，所以那些所謂的微商，特別是那么多龐大的大學(xué)生微商、白領(lǐng)微商兼職隊伍一定不要讓微信朋友圈廣告變得沒有一絲人情味。另外，對微信平臺而言，朋友圈廣告是否該有一定的限制，比如規(guī)定每個微信號或者公眾號一天能發(fā)的廣告條數(shù)，否則年輕人對微信朋友圈的印象將會越來越差，最后會認為是“廣告泛濫圈，而不是真正的朋友圈。

第二，年輕人更青睞哪種內(nèi)容的朋友圈廣告?其實現(xiàn)在年輕人并不是很喜歡目的性極強的廣告，包括所有年齡層的人群都是，因為這種目的極強的赤裸裸廣告，總是很容易讓人覺得不真誠，或者商業(yè)味道太濃。更多的，應(yīng)該是些具有公益性質(zhì)的廣告，具有話題性的廣告或者說具有實用價值的廣告，當然還有那些比較無聊但是至少還能帶來樂趣的廣告。微信朋友圈的廣告，可以說并沒有說哪一種是年輕人喜歡的，而應(yīng)該是要在廣告中讓年輕人找到自己的關(guān)注點，這才是最能吸引年輕人眼球的廣告。有個大家都遇到的例子，那就是之前在微信朋友圈出現(xiàn)的廣告，如寶馬豪車的廣告，相信對大多數(shù)年輕人來說，并沒有太多人能買上這種豪車的，但是出現(xiàn)這則廣告的朋友會經(jīng)常開玩笑說，我的品味和地位算還可以吧，至少微信朋友的廣告精準定位到我這種高端用戶，這種廣告其實受眾群體未必那么精準，但是可以給年輕人帶來關(guān)注，或者帶來話題甚至調(diào)侃，這樣廣告的目的也就達到了，至于那些質(zhì)量比較低，100%純廣告更顯得低俗，因為說實話，你看到這些，有多少年輕人的心里都在反感了，因為廣告上只在說，這是一款很不錯的趕緊，趕緊花錢來買吧。

第三，微信朋友圈廣告對年輕人是否有真的有效?關(guān)于廣告的效果，我們不能只是簡單地看產(chǎn)品的購買效果，因為廣告讓用戶直接引起購買效果比例并不是特別大，而且特別是對于年輕人，有相當大比例，特別是文化程度高的那部分人群，不會簡單地通過朋友圈廣告就產(chǎn)生購買行為，他們往往會貨比三家，會花時間專門去了解產(chǎn)品，經(jīng)過分析后才會最終購買。所以，微信朋友圈的廣告對年輕人來說，需要從多個角度來衡量廣告效果。舉個例子，某個微信朋友圈廣告是一則智能手表的廣告，很多人看了后并不能直接體驗到這個產(chǎn)品的功能，所以他們不會馬上就購買，因為這種東西市場上的種類和功能太多樣化了，但是通過這則朋友圈廣告很容易引擎年輕人的二次搜索行為，或者引擎他們的關(guān)注，可能會在看到這個廣告之后，去網(wǎng)絡(luò)上和其他的電商平臺搜索下，看看產(chǎn)品的功能和價格是否差異很大，會在百度等搜索引擎上搜索下這個東西是不是正規(guī)有知名度的品牌，畢竟假貨太多了，所以這種簡潔的廣告效果，也是微信朋友圈廣告帶來的價值。所以，哪怕是你發(fā)的廣告可能1個月都沒有一個交易量，但是無形中，會讓用戶了解你的產(chǎn)品和品牌，對于產(chǎn)品的后續(xù)銷售是很有價值的。

第四，微信朋友圈廣告如何讓年輕人更愿意分享?為什么我們會關(guān)注廣告的分享，因為這是加速廣告?zhèn)鞑バЧ?，且?guī)缀鯖]有成本的廣告方式。如果你的這則朋友圈廣告深得年輕人喜歡，那么他們就會大大節(jié)省你的廣告費，主動為你宣傳。所以，我們就必須考慮，這則微信朋友圈廣告，朋友看到了什么情況下會分享到朋友圈、什么情況下會分享給好友，什么情況下會轉(zhuǎn)發(fā)、什么情況下會評論和點贊。那么，如果這則朋友圈信息是赤裸裸的廣告，相信沒有一個年輕朋友會主動為你分享、轉(zhuǎn)發(fā)和點贊，除非這個人是你的好友，而且是你委托他刻意幫你轉(zhuǎn)發(fā)的。所以說，微信朋友圈廣告是否可以讓年輕人主動分享，是一件很困難的事情。但是這并不意味著沒有辦法，為什么朋友圈的心情、雞湯、日志等可以被人主動分享呢，因為這些內(nèi)容是不會帶來利益關(guān)系的，一旦涉及到利益關(guān)系，就不那么讓人愿意分享了。所以，微信朋友圈廣告應(yīng)該在廣告內(nèi)容上換一種形式傳播，而不是赤裸裸的廣告，最有效的就是做內(nèi)容影響，用內(nèi)容營銷代替赤裸裸的朋友圈廣告，在內(nèi)容中可以體現(xiàn)傳播點，再加上內(nèi)容的好玩、有趣、有交流性，這樣的內(nèi)容對他人也才是有價值的內(nèi)容。

總的來說，微信朋友圈廣告將需要重點抓住年輕人這個群體，在朋友關(guān)系不是很成熟的情況下，做好朋友圈廣告的內(nèi)容、頻次把控，更加有效的微信朋友圈廣告，應(yīng)該采用更加有價值的內(nèi)容型廣告，讓用戶在閱讀內(nèi)容的過程中取感知廣告，同時，最成功的朋友圈廣告應(yīng)該是可以讓年輕人愿意主動分享的廣告，至于朋友圈的廣告效果，不能用直接的交易成功來衡量，而應(yīng)該從多個不同的角度取衡量朋友圈廣告的價值。

名稱欄目：做微信公眾號將如何利用好朋友圈廣告
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