揭秘競價高手才知道的否定關(guān)鍵詞設(shè)置攻略

如果您認為使用某些搜索詞的網(wǎng)民不是您的潛在客戶，可以通過添加否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。設(shè)置否定關(guān)鍵字可以幫助你吸引最合適的潛在客戶，降低你的無效點擊，節(jié)省推廣成本，提升百度推廣流量精準度，提高投資回報率。因此不管是新的競價員，還是老鳥，都要養(yǎng)成發(fā)覺自己沒有價值的關(guān)鍵詞進行否詞。很多競價新鳥都是先推廣，然后根據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計結(jié)果或者搜索詞報告來進行否詞，這樣顯然就無效的浪費了money，作為專業(yè)的競價老鳥，我們不允許這樣，競價推廣之前就需要做好否詞，對得起每一分錢。必須做到果斷出擊，搞定否詞。

二、兩個你必須要了解的兩個概念

如果你曾經(jīng)設(shè)置過否定關(guān)鍵詞你一定有看到否定關(guān)鍵詞又分為否定關(guān)鍵詞和精準否定關(guān)鍵詞

否定關(guān)鍵詞(類似于短語匹配)當且僅當網(wǎng)名的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。舉個栗子，當你設(shè)置講師為否定關(guān)鍵詞時，打√就表示會顯示廣告，打×就不會顯示廣告：

精確否定關(guān)鍵詞(類似于精確匹配)當且僅當網(wǎng)名的搜索詞語精確否定關(guān)鍵詞完全一致時，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。當你設(shè)置講師為精確否定關(guān)鍵詞時，只有用戶在搜索講師時才不會出現(xiàn)你的廣告：

三、三個你要遵循的原則

1做預(yù)見

①行業(yè)內(nèi)不涉及的產(chǎn)品/信息

把行業(yè)內(nèi)不涉及的業(yè)務(wù)提前屏蔽掉，例如說你是做廣告氣球的，就想下是不是所有行業(yè)內(nèi)的氣球都做，有些客戶會經(jīng)常搜索熱氣球、氫氣球等這些詞，如果你只做廣告氣球，就要提前把這些你不做的業(yè)務(wù)設(shè)置否定詞。

②關(guān)鍵詞規(guī)劃師、百度指數(shù)、百度下拉框、百度相關(guān)搜索查看無關(guān)詞

我們經(jīng)常會通過百度后臺的關(guān)鍵詞規(guī)劃師或者是百度統(tǒng)計、百度下拉框、百度相關(guān)搜索等工具來查找關(guān)鍵字，看看我們這個行業(yè)網(wǎng)民在搜索什么詞。那這個時候你也可以借助這些工具查看一下你這個行業(yè)客戶的搜索詞當中，哪些是和你行業(yè)不相關(guān)的，你就可以提前把它給屏蔽掉。

比如說我是做廁所水箱的，當在百度后臺、關(guān)鍵字規(guī)劃師搜索廁所水箱的時候就發(fā)現(xiàn)行業(yè)里面會有很多人搜索水箱安裝圖、水箱安裝視頻、水箱漏水。這些都是不相關(guān)的詞，就可以把它提前屏蔽掉。

再比如說長沙有一家企業(yè)叫長沙黃興包裝的。主要是做包裝袋，那就可以把包裝袋到百度搜一下。你會發(fā)現(xiàn)在相關(guān)搜索里面會出現(xiàn)一個包裝袋設(shè)計欣賞。但是你不做欣賞的呀!你是賣產(chǎn)品的呀!這個時候呢，就可以把欣賞這個詞屏蔽掉了。

③提前設(shè)置常見否定詞

有一些害群之馬的詞語經(jīng)常會出現(xiàn)在一些競價新鳥的搜索詞報告中，例如招聘、招工、視頻、案例、模板、素材、圖片等，這些都是常見最容易出現(xiàn)不相干流量的詞語，一定要提前設(shè)置好。(這些詞語的設(shè)置要根據(jù)你的行業(yè)性質(zhì)具體情況來具體分析設(shè)置)

2看報告

設(shè)置否定詞最重要的參考依據(jù)是看百度推廣后臺的搜索詞報告，這項數(shù)據(jù)是非常精準的。它會告訴你點擊你廣告的人都是搜索什么詞進來你網(wǎng)站的，搜索詞代表著客戶的實際需求。你的流量是否精準就一定要看你客戶的搜索詞是否符合你的需求。競價老鳥每天都要關(guān)注搜索詞報告，并及時把不精準的詞設(shè)置否定關(guān)鍵詞。如果你沒有時間天天去看，那你可以在后臺設(shè)置定時發(fā)送搜索詞報告到你的郵箱，這樣你就可以通過郵件看到你網(wǎng)站的搜索詞報告了。

3要注意

老鳥必須要注意的七句口訣：

①優(yōu)先設(shè)否定，屏蔽多個詞

否定關(guān)鍵詞屏蔽的是一類詞，比如說如果你把減肥視頻設(shè)置為否定，以后客戶搜索減肥視頻的相關(guān)詞就不會出現(xiàn)你的廣告了。

②選取最核心，設(shè)置為短詞。

很多競價新鳥會把很長的關(guān)鍵詞設(shè)置為否定關(guān)鍵詞，其實這個是不對的。否定關(guān)鍵詞要選擇最核心最關(guān)鍵的部分設(shè)置為否定關(guān)鍵詞才有意義。比如說株洲大匠風(fēng)是做防水涂料的，他把防水涂料配方選為否定關(guān)鍵詞，但是客戶未必會這么搜索，客戶可能會搜索涂料配方、防水配方，這樣還是會出現(xiàn)他的廣告。最有效的方式應(yīng)該是選擇配方這個詞作為否定關(guān)鍵詞。這樣客戶主要搜索包含了配方的關(guān)鍵詞時就不會出現(xiàn)你的廣告了。

③若包含主次，設(shè)精確否定。

一般來說我們盡量不要選擇精確否定關(guān)鍵詞，選擇否定關(guān)鍵詞就可以了。那什么時候選擇精確否定關(guān)鍵詞呢，例如說我們牛商網(wǎng)是做營銷型網(wǎng)站的，我們的關(guān)鍵詞是營銷型網(wǎng)站，但是如果客戶搜索營銷，很明顯不是我們的目標客戶啊，那這個時候就要設(shè)置營銷為精確否定關(guān)鍵詞了，這樣客戶在搜索營銷時就看不到我們的廣告了，但是又不會影響到搜索營銷型網(wǎng)站的客戶。

④不斷做優(yōu)化，合并同類項。

有些新鳥表示否定關(guān)鍵詞只能設(shè)200個，完全不夠用。其實不然，很多時候你是可以把這些詞提煉出來，合并同類項，又可以騰出位置了。例如你把招聘、招工、招人都設(shè)為否定關(guān)鍵詞，其實這三個詞都含有招，你只需要設(shè)招為否定關(guān)鍵詞就可以了。

⑤整理一套詞，全計劃添加。

把你所整理的關(guān)鍵詞整理出來，整理成一套否定關(guān)鍵詞模板，每一個計劃都要去添加，不能偷懶只添加一兩個計劃。

⑥產(chǎn)品不可否，不可過度加。

如果你公司是做包裝盒的，那么包裝盒就不能設(shè)為否定關(guān)鍵詞了。同時也不能過度去加否定關(guān)鍵詞，如果添加過度，那么你的廣告就很難得到展現(xiàn)，這樣就沒有效果了。

⑦若是不確定，測試后再加。

我們有個牛商客戶是廣西南寧的，主要是做挖掘機配件的，他就發(fā)現(xiàn)有很多搜索挖掘機配件大全、挖掘機配件市場之類的關(guān)鍵詞點擊了他的廣告，他就很迷茫是否需要把大全、市場這些詞設(shè)為否定。其實這個時候他就需要先去測試這些詞是否能帶來詢盤轉(zhuǎn)化，如果能帶來詢盤，就可以留著，反正就需要設(shè)置否詞了。

結(jié)語

這就是否定關(guān)鍵詞的 123原則了，各位競價新鳥都要想一想，你有沒有弄明白否定和精確否定的區(qū)別了有沒有提前把你這個行業(yè)不相干的詞屏蔽了?有沒有每個計劃都添加了否定關(guān)鍵詞?

在確保你網(wǎng)站的流量是精準的情況下，你要考慮你的其他環(huán)節(jié)是否做到位了，你是否有一個具有營銷力的網(wǎng)站能打動這些客戶?當你的客戶發(fā)起咨詢時，有沒有專業(yè)快速響應(yīng)的客服?有了客戶線索后，你的銷售團隊是否能跟進及時到位?你的產(chǎn)品和服務(wù)是否有競爭力?這些都是我們需要考慮的。

否定關(guān)鍵詞常見問題

1、推廣計劃或推廣單元中，最多可以設(shè)多少否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞?

百度官方回答：最多可以在推廣計劃或推廣單元中添加100個否定關(guān)鍵詞和100個精確否定關(guān)鍵詞。

2、推廣計劃級別的否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞是否影戲其他推廣計劃?

百度官方回答：推廣計劃級別的否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞只對此計劃下的所有推廣單元起作用，不會影響其它推廣計劃。

3、不同計劃能否統(tǒng)一添加精確否定關(guān)鍵詞?

百度官方回答：目前新鳳巢中不能對不同計劃統(tǒng)一添加精確否定關(guān)鍵詞。

4、設(shè)為否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞，是否可以在同一計劃或單元再次提交?

網(wǎng)站題目：揭秘競價高手才知道的否定關(guān)鍵詞設(shè)置攻略
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