作為老豆瓣，老早就想噴一噴豆瓣了，吐槽一下豆瓣的移動(dòng)端有多難操作、吐槽一下比葫蘆娃還多的豆瓣系A(chǔ)PP，吐槽一下無法滿足讀書者的在線閱讀需求。但一直沒有成文，直到前豆瓣運(yùn)營總監(jiān)李厚辰先生進(jìn)行了名為《豆瓣文化、情懷、UGC和去中心化的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)》分享會(huì)，我斗膽寫下本文。

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李厚辰：2009年至2011年豆瓣運(yùn)營總監(jiān)?，F(xiàn)為“享借”（P2P分享經(jīng)濟(jì)模式的物品分享社區(qū)）創(chuàng)始人、CEO，擁有咨詢公司與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)。

雖然李老師56分鐘的分享視頻可歸納為“一個(gè)豆瓣前員工哀其不幸怒其不爭(zhēng)的吐槽”，36分鐘的答疑可歸納為“社區(qū)類產(chǎn)品的運(yùn)營”，但是李老師已經(jīng)在言語中，隱隱約約提出了一些解決思路，我結(jié)合自己的一些想法，形成本文。

一、豆瓣概述

1、建立日期：2005年3月，至今已十年有余。

2、創(chuàng)始人：阿北，清華大學(xué)物理系畢業(yè)，加州大學(xué)物理學(xué)博士；曾在IBM工作；中國最優(yōu)秀的Python程序員之一。豆瓣創(chuàng)始人兼CEO。

3、運(yùn)營數(shù)據(jù)：2015年8月5日，Alexa全球第155位，中國第29位。

4、百度指數(shù)：百度指數(shù)關(guān)注度周8.4萬，較巔峰時(shí)期下降30%。

5、一句話定義豆瓣

（1）IT桔子：“豆瓣是一個(gè)主打電影、音樂、讀書、電臺(tái)社交網(wǎng)絡(luò)。

（2）百度知道：是一個(gè)社區(qū)網(wǎng)站，以書影音起家，以UGC創(chuàng)造內(nèi)容，一個(gè)集品味系統(tǒng)（讀書、電影、音樂）、表達(dá)系統(tǒng)（我讀、我看、我聽）和交流系統(tǒng)（同城、小組、友鄰）于一體的創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，一直致力于幫助都市人群發(fā)現(xiàn)生活中有用的事物。

（3）豆瓣官網(wǎng)：豆瓣不針對(duì)任何特定的人群，力圖包納百味。無論高矮胖瘦，白雪巴人，豆瓣幫助你通過你喜愛的東西找到志同道合者，然后通過他們找到更多的好東西。

6、豆瓣的核心價(jià)值是什么？

在初期，豆瓣的核心價(jià)值是一些精神層面的內(nèi)容，是很多文藝青年的精神家園，前期豆瓣的分享主要集中在讀書、觀影、聽音樂的共好分享上，通過這些分享，滿足了馬斯洛人性需求理論的第三層“情感及歸屬”，并通過產(chǎn)出好的內(nèi)容，贏得他人點(diǎn)贊，進(jìn)一步獲得了第四層滿足“尊重”，其中的更有甚者將興趣做成了事業(yè)，實(shí)現(xiàn)了第五步“自我實(shí)現(xiàn)”，如獨(dú)立影評(píng)人木衛(wèi)二。

現(xiàn)在隨著用戶增多，豆瓣的發(fā)展逐漸脫離早期的陽春白雪，開始向吃喝玩樂發(fā)展。但是總的來講，目前豆瓣被商業(yè)體系認(rèn)可的還是影評(píng)，雖然書評(píng)更有內(nèi)涵，但是影評(píng)在目前如火如荼的電影商業(yè)市場(chǎng)下，屬于“顯學(xué)”。

雖然江湖傳言豆瓣是文青約PAO利器，但讓人欣慰的是，在百度指數(shù)統(tǒng)計(jì)的豆瓣搜索圖譜中，電影、電臺(tái)、讀書、音樂還是占據(jù)前列。

7、豆瓣是一個(gè)中國原創(chuàng)的網(wǎng)站類型

李老師說：“豆瓣是非常特殊的一個(gè)網(wǎng)站，不僅因?yàn)樗脑瓌?chuàng)性。中國的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)有一個(gè)叫C2C的概念，就是copy to china，從美國抄來中國，所以大量中國的產(chǎn)品都有美國產(chǎn)品現(xiàn)在或曾經(jīng)的影子。但是豆瓣是非常特殊的網(wǎng)站，有很多人認(rèn)為它是IMDB的翻版，但其實(shí)豆瓣是從書籍做起來的，整個(gè)模式和IMDB的評(píng)分模式完全不一樣。從我自己的角度上來講，很多產(chǎn)品都有很多數(shù)據(jù)，比如QQ或者微信，如果有一天我丟了這些數(shù)據(jù)確實(shí)會(huì)帶來很多麻煩和痛苦，但是其實(shí)也還好。但是要哪天豆瓣也關(guān)掉了，對(duì)我來說是一個(gè)非常巨大的損失和一件非常難以接受的事情。我也相信所有豆瓣的重度使用者都會(huì)有這樣的心情。對(duì)沒有使用豆瓣的人來說會(huì)比較難以想象，因?yàn)槎拱暝缙趤碚f是一個(gè)真正意義上的網(wǎng)絡(luò)精神家園。我其實(shí)用過各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，能被稱作精神家園的也就只有豆瓣。”

編者：雖然我這兩年都把豆瓣當(dāng)做看書評(píng)看影評(píng)的工具，但是確實(shí)有一種情懷在里面。

二、豆瓣是什么？

1、豆瓣是一個(gè)“找同好”的媒介

麥克勞德在《理解漫畫》中說過：“一切媒介中的一切作品的創(chuàng)作都要遵循6個(gè)步驟”，這6個(gè)步驟是：“概念”、“形式”、“風(fēng)格”、“結(jié)構(gòu)”、“工藝”、“外觀”。

讓我們一層一層，扒開豆瓣吧。

①“核”：豆瓣的本質(zhì)是“通過分享興趣找同好的平臺(tái)”；

②“形式”：基于本質(zhì)，豆瓣的表現(xiàn)形式是：“定位于都市人群的，基于同好的一款互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)社交軟件”；

③“風(fēng)格”：在豆瓣誕生的05年，豆瓣橫空出世，可謂木秀于林，輕之又輕，但總歸是基于PC端的web2.0網(wǎng)站，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下不夠輕，發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)成了一鍋大雜燴，欄目很多。

李老師說：“說到豆瓣，大家都會(huì)說到兩個(gè)詞語，文藝和小清新。其實(shí)豆瓣上最受歡迎的歌手是陳奕迅，陳奕迅既不文藝也不小清新，而是非常主流的一個(gè)歌手。所以豆瓣其實(shí)是非常主流的一個(gè)網(wǎng)站。文藝和小清新是被創(chuàng)造出來的兩個(gè)非常模糊不精確的表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度的詞。我非常討厭用這兩個(gè)詞去評(píng)價(jià)豆瓣或任何東西，一旦被這兩個(gè)詞套上，表示被非常粗暴得不嚴(yán)肅地也不真實(shí)地對(duì)待。”

④“結(jié)構(gòu)”：特點(diǎn)1“UGC”；特點(diǎn)2“通過標(biāo)簽、豆列、小組、評(píng)分，基本實(shí)現(xiàn)了去中心化的長尾”；

關(guān)于UGC，李老師說：”在2005年的4月27日，豆瓣開始真正意義上的條目UGC。而到現(xiàn)在為止，豆瓣所有的內(nèi)容都是用戶自己上傳的。這非常罕見。我會(huì)認(rèn)為最好的UGC網(wǎng)站是去中心化和長尾的，因?yàn)橐粋€(gè)中心化的網(wǎng)站長期會(huì)形成意見領(lǐng)袖，而大的意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生會(huì)剝奪其他用戶的表達(dá)熱情，因此，內(nèi)容在各處集中和發(fā)展，讓每個(gè)人看到的豆瓣都是不同的，形成了豆瓣標(biāo)準(zhǔn)的UGC結(jié)構(gòu)。通過新的條目、小組、評(píng)論逐漸涌現(xiàn)出來。我們也講到反去中心的微博，在UGC環(huán)境里整體是沒落了。“

當(dāng)前標(biāo)題：“消失的伊甸園”前運(yùn)營總監(jiān)說豆瓣
網(wǎng)頁鏈接：http://aaarwkj.com/article26/chdpjg.html

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