在提到發(fā)布內(nèi)容的規(guī)劃與選擇時，我們不得不首先考慮幾個問題，那就是用戶關(guān)注微信賬號的目的到底是什么，他們希望獲取什么。只有了解清楚這些問題，我們才能更好地進行發(fā)布內(nèi)容的規(guī)劃與選擇。

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艾媒咨詢集團發(fā)布的《中國微信公眾平臺用戶研究報告》指出:用戶關(guān)注微信公眾賬號的目的主要分為優(yōu)惠信息、熱點話題、娛樂、社交、其他五大類。該報告結(jié)果顯示，有34.3%的用戶表示關(guān)注公眾賬號主要是為了獲取優(yōu)惠信息或獨家信息，26%的用戶主要為了關(guān)注熱點問題，22.9%的用戶表示主要為了娛樂或打發(fā)時間。

獲取方式和關(guān)注的目的都已介紹完，接下來重點就是，用戶喜歡、更樂意關(guān)注哪種類型的微信公眾賬號。目前國內(nèi)微信公眾賬號中，資訊類公眾賬號用戶關(guān)注最多，占比達65.7%.其次是搞笑/玩樂類和科技類，分別占比37.1和31.4%品牌/購物類公眾賬號的用戶關(guān)注度相當靠后，占比不到8%，僅僅高于政務(wù)類和影音類公眾賬號。

小米公司創(chuàng)始人雷軍曾說過一句話:病毒營銷的關(guān)鍵不在渠道.而在內(nèi)容。其實有性格的內(nèi)容才是微信拉粉的王道。因為每天只能發(fā)布一條信息.這就在內(nèi)容上更加要求性格鮮明.與眾不同。比如“騎行西藏”，里面的間隔年、騎行式心情文字及旅程隨拍，就像煩躁時心田里的涓淚細流，簡單、輕松，大受粉絲的歡迎。

我們知道微信平臺上的內(nèi)容要求可讀性，其表現(xiàn)形式多樣化，圖文消息有利于深人閱讀，語音消息滿足了聽覺用戶.還有大量第三方應(yīng)用產(chǎn)生新的內(nèi)容形式.這可以更好地將內(nèi)容傳播給以強關(guān)系的熟人圈為主的受眾。

在這里成都網(wǎng)站建設(shè)不得不提到內(nèi)容營銷，所謂內(nèi)容營銷指通過創(chuàng)造和分享有趣的內(nèi)容來吸引用戶，達到營銷目的。內(nèi)容營銷的策略選擇與營銷目的密切相關(guān)。好的內(nèi)容可以引起受眾對品牌的關(guān)注，幫助他們理解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù);除此之外，企業(yè)還可以將用戶停留時間和消費者忠誠度作為首要考量目標，吸引消費者的注意.并提高消費者的忠誠度。

所以.由于內(nèi)容營銷的形式多樣，基于不同的營銷目標，企業(yè)應(yīng)該選擇與營銷目標相匹配的內(nèi)容營銷策略.讓用戶樂于分享傳播.善于分享傳播。

名稱欄目：用戶關(guān)注微信公眾賬號的目的
網(wǎng)站地址：http://aaarwkj.com/article38/sgccpp.html

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