在小紅書上如何做短視頻營(yíng)銷？

近年，短視頻成為人民在網(wǎng)上消遣的主要方式，不僅僅是這樣也有一些小伙伴學(xué)習(xí)知識(shí)查閱資料也是通過抖音快手小紅書等短視頻平臺(tái)，我們不得不承認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)正在步入短視頻時(shí)代。作為營(yíng)銷者，短視頻已經(jīng)成為一個(gè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必須關(guān)注的分支，今天小馬識(shí)途營(yíng)銷顧問就來簡(jiǎn)單分享下短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。

成都創(chuàng)新互聯(lián)是一家專注于成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)、成都做網(wǎng)站與策劃設(shè)計(jì),官渡網(wǎng)站建設(shè)哪家好?成都創(chuàng)新互聯(lián)做網(wǎng)站,專注于網(wǎng)站建設(shè)10余年,網(wǎng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)建站公司;建站業(yè)務(wù)涵蓋:官渡等地區(qū)。官渡做網(wǎng)站價(jià)格咨詢:13518219792

一、靈活的互動(dòng)性，溝通更方便

短視頻營(yíng)銷很好地吸取了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)—互動(dòng)性很強(qiáng)。

幾乎所有的短視頻都可以進(jìn)行單向、雙向甚至多向的互動(dòng)交流，對(duì)于企業(yè)而言，短視頻的這種優(yōu)勢(shì)能夠幫助企業(yè)獲得用戶的反饋信息，從而更有針對(duì)性地對(duì)自身進(jìn)行改進(jìn)。

對(duì)于用戶而言，他們可以通過與企業(yè)發(fā)布的短視頻進(jìn)行互動(dòng)，從而對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行傳播，或者表達(dá)自己的意見和建議。

這種互動(dòng)性使得短視頻能夠快速地傳播，還能使得企業(yè)的銷效果實(shí)現(xiàn)有效提升。

二、低成本打造高效傳播

與傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷少則幾百萬元，多則幾干萬元的資金投入相比，短視頻營(yíng)銷的成本算是比較低的，這也是短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)之一。成本低主要表現(xiàn)在3大方面，即制作的成本低、傳播的成本低及維護(hù)的成本低。

在制作短視頻時(shí)，需要具備幾個(gè)重要的條件，才能持續(xù)打造出質(zhì)量上乘，能夠吸引受眾眼光的作品。

1、創(chuàng)意性、趣味性的良好內(nèi)容創(chuàng)造；

2、分工協(xié)作，具備高效的執(zhí)行力；

3、齊心協(xié)力的團(tuán)隊(duì)。

短視頻是否能夠迅速的傳播，并不耗費(fèi)太大的成本，關(guān)鍵在于如何打造短視頻的內(nèi)容，內(nèi)容有沒有真正擊中用戶的痛點(diǎn)和需求點(diǎn)。

隨著用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的要求逐步提高，短視頻的打造也慢慢開始專業(yè)化、團(tuán)隊(duì)化發(fā)展。雖然制作短視頻的門檻很低，但是如果想要借助短視頻的力量獲得良好的營(yíng)銷效果，就必須要以專業(yè)化團(tuán)隊(duì)的力量作為支撐，而且短視頻營(yíng)銷也在逐漸向?qū)I(yè)化的方向不斷前進(jìn)。

三、購(gòu)物方式快捷方便

短視頻是一種時(shí)長(zhǎng)較短的圖文影音結(jié)合體，因此短視頻營(yíng)銷能夠帶給消費(fèi)者圖文、音頻所不能提供的感官上的沖擊，這是一種更為立體、直觀的感受。

因此，短視頻只要符合相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，就可以贏得消費(fèi)者的青睞，使其產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。那么，利用短視頻進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，它需要符合哪些標(biāo)準(zhǔn)呢？我認(rèn)為有以下三點(diǎn)：

（1）內(nèi)容豐富；

（2）價(jià)值性強(qiáng)；

（3）具有觀賞性。

短視頻營(yíng)銷的效果比較顯著，一方面是因?yàn)楫嬅娓懈鼜?qiáng)，二是因?yàn)槎桃曨l可與電商、直播等平臺(tái)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更加直接的贏利。

它的高效性就體現(xiàn)在消費(fèi)者可以邊看短視頻，邊對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買，這是傳統(tǒng)的電視廣告所不能擁有的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橐话阆M(fèi)者在觀看了電視廣告之后，不能實(shí)現(xiàn)快捷購(gòu)物，一般都是通過電話購(gòu)買、實(shí)體店購(gòu)買及網(wǎng)上購(gòu)買等方式來滿足購(gòu)物欲望，但在這些方式中，消費(fèi)者都不可避免地會(huì)遇到一些問題，如在電話中無法很好地描述自己想購(gòu)買的商品的特征、不想出門街購(gòu)物等。

短視營(yíng)銷的這一優(yōu)勢(shì)從消費(fèi)者的購(gòu)買行為上來看很明顯，一般消費(fèi)者在觀看電視廣告后較少產(chǎn)生購(gòu)買的行為，一是因?yàn)殡娨晱V告沒有相關(guān)的產(chǎn)品鏈接，購(gòu)買不方便；二是因?yàn)殡S著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，消費(fèi)者大多喜愛利用上網(wǎng)的方式進(jìn)行消費(fèi)，因此電視廣告的受眾范圍有所縮小，因此，短視頻營(yíng)銷就在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。

四、鎖定目標(biāo)客戶，精準(zhǔn)營(yíng)銷

與其他類型的營(yíng)銷方式相比較，短視頻營(yíng)銷還具有指向性強(qiáng)這一優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗梢詼?zhǔn)確找到企業(yè)的目標(biāo)受眾，從而達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的。

那么它是如何在茫茫人海中找到產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的受眾群體的呢？

一是短視頻平臺(tái)通常都會(huì)設(shè)置搜素框，對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，目標(biāo)客戶一般都會(huì)在網(wǎng)站上對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜素，漫無目的閑逛的可能性不大，這一行為使得短視頻營(yíng)銷更加精準(zhǔn)。

二是短視頻平臺(tái)會(huì)發(fā)起活動(dòng)和比賽，聚集用戶。

五、迅速傳播，激發(fā)興趣

短視頻營(yíng)銷還擁有傳播速度快、難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槎桃曨l營(yíng)銷本身就屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，所以短視頻能夠迅速地在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，再加上其時(shí)間短，適合現(xiàn)在快節(jié)奏的生活，因此更能贏得廣大受眾的青睞和歡迎。

六、營(yíng)銷效果可數(shù)據(jù)化跟進(jìn)

短視頻營(yíng)銷本身就屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，因此可對(duì)短視頻的傳播和營(yíng)銷效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。一般而言，短視頻營(yíng)銷的語言，都是由數(shù)據(jù)構(gòu)成的。因此大致可分為：

1、點(diǎn)擊次數(shù)，瀏覽量；

2、轉(zhuǎn)載次數(shù)，粉絲數(shù)量；

3、評(píng)論人數(shù)以及互動(dòng)效果。這些語言形式基本上都是公開性的，不管是社交平臺(tái)的短視頻，還是垂直內(nèi)容的短視頻，都會(huì)展示播放量、評(píng)論量等。

既然，短視頻營(yíng)銷效果可以進(jìn)行數(shù)據(jù)化的跟進(jìn)，那么具體該怎么做呢?分析衡量短視頻營(yíng)銷的具體效果；篩選可以促進(jìn)銷量增長(zhǎng)的短視頻；給市場(chǎng)營(yíng)銷方案提供正確的引導(dǎo)。

實(shí)際上，短視頻營(yíng)銷既具有圖文影音所不能擁有的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又完美地繼承了視頻營(yíng)銷的條件，并且具備了自己獨(dú)特的適應(yīng)快節(jié)奏時(shí)代的特色，為自身在營(yíng)銷方面積攢了不少優(yōu)勢(shì)，從而可以更好地企業(yè)賦能，推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。目前，抖音、快手、小紅書、微信視頻號(hào)都聚集了大量用戶，小馬識(shí)途營(yíng)銷顧問認(rèn)為這些平臺(tái)是開展短視頻營(yíng)銷的選平臺(tái)，同時(shí)小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)為企業(yè)及個(gè)人客戶提供短視頻的策劃與制作，短視頻拍攝、短視頻運(yùn)營(yíng)等服務(wù)及短視頻營(yíng)銷整體解決方案，有意借助短視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的企業(yè)可百度一下小馬識(shí)途，與在線顧問具體溝通定制短視頻推廣方案。

復(fù)盤｜小紅書運(yùn)營(yíng)回顧和計(jì)劃

——2019年，我剛開始認(rèn)識(shí)小紅書，我嘗試分享自己的減肥經(jīng)歷，因?yàn)槲覐?28斤成功瘦到了100斤，不吃藥不節(jié)食的情況下。但是視頻拍攝了6期后并沒有像大數(shù)據(jù)說的那樣，小紅書流量那么好“賺”我停更了。

——2020年，因?yàn)橐咔?，我一整年沒有思考過再次運(yùn)營(yíng)小紅書的事。直到年末，公司宣傳需要，我注冊(cè)了公司的小紅書賬號(hào)，作為美食分享我研究了很多的內(nèi)容表現(xiàn)形式。最后發(fā)現(xiàn)有產(chǎn)品有定位有材料，萬事俱備的情況下，我卻沒有時(shí)間專注運(yùn)營(yíng)和更新。

——2021年，我從失敗中走出來，再次望向小紅書。一個(gè)粉絲5000+的姐姐告訴我，她在小紅書已經(jīng)變現(xiàn)幾萬了，而且是無意識(shí)的情況下。她打算帶著公司的產(chǎn)品來做小紅書，這激發(fā)了我很大的興趣。

——2022年，我在研究中感受到小紅書的平臺(tái)定位發(fā)生了改變，從分享種草，到內(nèi)容營(yíng)銷，達(dá)人直播帶貨，商城鏈接接口等等。也看到越來越多的同城賬號(hào)在這里也有幾百幾千粉絲，我開始相信，素人也可以變現(xiàn)的。

從去年10月到現(xiàn)在，我已經(jīng)研究了5個(gè)月時(shí)間。一開始定位“情感”想做一個(gè)戀愛指導(dǎo)的賬號(hào)，后來覺得一直找不到自己的內(nèi)容模型（沒有靠譜的，支持我長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的輸入渠道）；后來我看到小紅書上有“約拍”的攝影師，加了2位無償約拍。便想著做“地產(chǎn)探店”的房產(chǎn)賬號(hào)，通過好看的照片吸引別人去售樓部打卡拍照即可。但是這個(gè)想法很快又放棄了（時(shí)間、道具、主題、變現(xiàn)途徑一切都需要再次打磨，我的個(gè)人優(yōu)勢(shì)不突出）。

經(jīng)歷了兩次定位推翻后，我再次看向情感賬號(hào)的領(lǐng)域，內(nèi)心問自己“要不要做戀愛日常，順便做美食探店吧？”但是剛開始戀愛的我，并沒有像自己想象的樣子，我經(jīng)常會(huì)和男朋友發(fā)脾氣，會(huì)懷疑會(huì)敏感，短短一周我便沒有了做情侶號(hào)的想法。

1、做什么領(lǐng)域的內(nèi)容？

——職場(chǎng)成長(zhǎng)

2、你自己擅長(zhǎng)什么領(lǐng)域？

——學(xué)習(xí)成長(zhǎng)領(lǐng)域

3、這個(gè)領(lǐng)域的情況怎么樣？（頭部腰部尾部、上限、變現(xiàn)）

——中視頻變現(xiàn)賽道涌入大量KOL，頭部和尾部的流量都很大，腰部KOL很難突破創(chuàng)作瓶頸。想要沖到頭部主要考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)者的IP打造能力。

1、內(nèi)容哪里來？（熱點(diǎn)、自己想、粉絲問）

——熱點(diǎn)關(guān)注：小紅書同領(lǐng)域創(chuàng)作者的選題/爆款、抖音

——自己想：boss直聘、知乎、產(chǎn)品經(jīng)理尋找同行關(guān)注的職場(chǎng)問題，提煉內(nèi)容

——粉絲問：熱門點(diǎn)贊和自己關(guān)注的問題

2、能否搭建內(nèi)容池？（哪些內(nèi)容大家看的多，哪些看的少，哪些漲粉快）

——選題和拍攝前就做好內(nèi)容池的專題規(guī)劃，讓執(zhí)行步驟更有效率。

——不盲目蹭熱點(diǎn)，選擇與自己定位相符，適合自己的內(nèi)容，避開敏感話題。

3、用哪些工具可以幫助輸出更好的內(nèi)容？（數(shù)據(jù)分析、文案、圖片、視頻）

——數(shù)據(jù)分析：千瓜數(shù)據(jù)、灰豚數(shù)據(jù)、idata、蟬媽媽數(shù)據(jù)、新紅（新榜分榜）、cc數(shù)據(jù)

——文案：押韻靈感、近鄰詞匯檢索、句易網(wǎng)、文案狗

——圖片：Wallhaven、Soogif表情包、Kisspng免扣素材、花瓣網(wǎng)、包圖網(wǎng)、視覺中國(guó)

——視頻：短劇本、劇本網(wǎng)、找臺(tái)詞、愛給網(wǎng)、預(yù)告片世界

——輔助類：牛片配音、高效一鍵去水?。ㄐ〕绦颍?、配樂網(wǎng)、辦公資源-音效

1、哪些內(nèi)容哪些粉絲愛看？（比如粉絲除了自己還關(guān)注了誰？）

2、怎么用戶分層？（普通粉絲，活躍粉絲，核心粉絲）

3、粉絲用戶培養(yǎng)路徑？（怎么讓粉絲變成鐵粉？）

1、平臺(tái)的管理機(jī)制

2、平臺(tái)的流量機(jī)制

3、平臺(tái)的功能機(jī)制

1、IP設(shè)計(jì)（名字、頭像、文字、人設(shè)、美術(shù)風(fēng)格等）

名字：熊閃閃愛學(xué)習(xí)

頭像：熊貓頭套（男）

文字：標(biāo)題黑（標(biāo)題）新青年體（內(nèi)容）

人設(shè)：關(guān)鍵詞：學(xué)習(xí)力、知識(shí)博主

美術(shù)風(fēng)格：綜藝感

2、IP價(jià)值觀：

我想做真正有意義的事情，我們一起發(fā)現(xiàn)一些很棒的東西，并讓其他人像我們一樣熱愛它，這個(gè)過程一定會(huì)讓生命變得更有價(jià)值。

3、IP運(yùn)營(yíng)（品牌合作等）

認(rèn)真選擇賽道方向和合作品牌。

1、變現(xiàn)方式有哪些？

——知識(shí)付費(fèi)：提煉自己的課程或合作其他知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)

——視頻帶貨：可以通過視頻小程序，或直播帶貨的方式銷售匹配人物定位的產(chǎn)品

——廣告收入：通過接商家廣告，完成拍攝獲取廣告收入

2、變現(xiàn)合規(guī)嗎？

——合規(guī)。

3、變現(xiàn)對(duì)自己影響如何？

——更大的挑戰(zhàn)，更高的內(nèi)容要求，為粉絲把好關(guān)做好良心推薦。向更高的臺(tái)階進(jìn)步。

生活像杯充滿欲望的酒，入喉苦澀卻讓人著迷。如果不能在燈紅酒綠里如魚得水，那就倒掉杯中的酒，重新出發(fā)。

讓復(fù)盤變成常規(guī)的動(dòng)作，每一天、每一周、每一個(gè)階段，好的壞的、遺憾的、幸運(yùn)的，坦然接受而后繼續(xù)前行！

小紅書運(yùn)營(yíng)怎么做

小紅書是一款非常流行的社交電商應(yīng)用程序，用戶可以在這里分享和發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和生活方式。要成功運(yùn)營(yíng)小紅書，需要以下幾個(gè)關(guān)鍵步驟。

首先，了解你的目標(biāo)受眾。小紅書的用戶主要是年輕女性，他們喜歡時(shí)尚、美容、旅游、美食和健康等領(lǐng)域。因此，你需要針對(duì)這些興趣點(diǎn)來制定你的運(yùn)營(yíng)策略。

其次，創(chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容。小紅書用戶非常注重內(nèi)容的質(zhì)量和實(shí)用性。因此，你需要?jiǎng)?chuàng)建有趣、有益和引人入勝的內(nèi)容，以吸引和留住你的用戶。你可以使用圖片、視頻、文字和其他媒體來傳達(dá)你的信息。

第三，與你的受眾互動(dòng)。小紅書是一種社交應(yīng)用程序，因此與你的受眾互動(dòng)非常重要。你可以回復(fù)他們的評(píng)論、提問和反饋，與他們建立聯(lián)系，并了解他們的需求和興趣。

第四，建立品牌形象。小紅書是一個(gè)充滿活力和創(chuàng)意的平臺(tái)，因此你需要確保你的品牌形象符合這個(gè)形象。你可以使用視覺元素、標(biāo)語和聲音來傳達(dá)你的品牌形象，以吸引和留住你的用戶。

最后，使用數(shù)據(jù)來指導(dǎo)你的運(yùn)營(yíng)。小紅書提供了豐富的數(shù)據(jù)分析工具，你可以使用這些工具來了解你的用戶、內(nèi)容和營(yíng)銷活動(dòng)的表現(xiàn)。通過分析這些數(shù)據(jù)，你可以調(diào)整和改進(jìn)你的運(yùn)營(yíng)策略，以提高你的效果和成果。

總之，小紅書的運(yùn)營(yíng)需要注重用戶、內(nèi)容、互動(dòng)、品牌和數(shù)據(jù)。通過制定創(chuàng)意、實(shí)用和有價(jià)值的運(yùn)營(yíng)策略，你可以在這個(gè)平臺(tái)上取得成功，并吸引和留住你的用戶。

如何做好小紅書營(yíng)銷?

1、賬號(hào)定位

小紅書是一個(gè)非常重視內(nèi)容化的平臺(tái)，最早聚焦在美妝、穿搭方面，后面在不斷拓展自己的定位。像現(xiàn)在，如電影、讀書、旅店之類的內(nèi)容也有不少。

但基本上，如果想要得到平臺(tái)的推薦，還是護(hù)膚、美妝、穿搭、減肥塑身這4個(gè)類別機(jī)會(huì)最大。也就是說，并不是什么類型的定位都適合重點(diǎn)在小紅書發(fā)展。

2、推薦機(jī)制

小紅書新注冊(cè)用戶發(fā)表的第一篇筆記內(nèi)容，得到推薦的概率非常大，自然流量池會(huì)直接抓取關(guān)鍵詞和自然流量。因此注冊(cè)賬號(hào)后千萬不能邊玩邊測(cè)試，最好第一篇內(nèi)容就是高質(zhì)量的。

3、弱化營(yíng)銷

小紅書的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)相對(duì)更為重要，所以一定要認(rèn)真做好“生活分享”、“經(jīng)驗(yàn)分享”、“知識(shí)分享”，也就是做好原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。尤其在早期，避免產(chǎn)品推廣和廣告推廣，否則很容易被平臺(tái)認(rèn)為你是營(yíng)銷號(hào)，得不到推薦，進(jìn)一步限制流量。

4、內(nèi)容定位

做好賬號(hào)定位后，不要變來變?nèi)?，一直發(fā)一個(gè)定位的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。只要其中一條爆了，你的一個(gè)賬號(hào)就起來了。

小紅書運(yùn)營(yíng)怎么做

小紅書運(yùn)營(yíng)做法如下：

1、靈活運(yùn)用好內(nèi)容、社區(qū)、電商協(xié)作導(dǎo)流。

眾所周知小紅書的核心功能有內(nèi)容、社區(qū)、電商三大模塊。用戶為產(chǎn)品提供可消費(fèi)的筆記內(nèi)容，是內(nèi)容生產(chǎn)的源頭。

社區(qū)內(nèi)容包括筆記內(nèi)容呈現(xiàn)與消費(fèi)，以及圍繞內(nèi)容產(chǎn)生的關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)行為。電商功能是產(chǎn)品的盈利功能，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品功能的閉環(huán)，包含商品呈現(xiàn)、商品購(gòu)買等功能。

2、按照目標(biāo)人群確定運(yùn)營(yíng)方向。

小紅書的目標(biāo)用戶主要是一二線城市的90后，女性群體居多，在內(nèi)容定位上，主要聚焦在為愛美的年輕女孩指引時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式方面的內(nèi)容。

3、從生產(chǎn)到加工，組織精細(xì)化內(nèi)容生產(chǎn)方式。

在內(nèi)容來源上，需要有精細(xì)化的內(nèi)容生產(chǎn)方式，UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）中包括主要內(nèi)容來源、用戶延長(zhǎng)體系，內(nèi)容生產(chǎn)指導(dǎo)、話題推薦。PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）中包括其他MCN平臺(tái)邀請(qǐng)的達(dá)人團(tuán)隊(duì)，小紅書培養(yǎng)的達(dá)人用戶，以及明星。

4、可延伸的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略。

比如圍繞話題，做關(guān)鍵詞裂變選題，選取一款產(chǎn)品中對(duì)用戶產(chǎn)生價(jià)值的最小的最有用內(nèi)容。

內(nèi)容單元中主要有筆記和視頻，其內(nèi)容單元特點(diǎn)是要可參與、可獨(dú)立、可歸納、可整合。

5、基于用戶生命周期的內(nèi)容推薦策略。

關(guān)于用戶激活和存留，新手期這一階段，主要是梳理好推薦機(jī)制，用明星內(nèi)容吸引粉絲群體。成長(zhǎng)期這一階段，需要考慮眾多變量，包括機(jī)器算法推薦，閱讀稿件推薦等。關(guān)于用戶拉新，除了站外推廣，還可以通過強(qiáng)福利、強(qiáng)關(guān)聯(lián)、特殊符號(hào)等來提升內(nèi)容打開率。

如何打造小紅書爆紅的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)?

一、小紅書目標(biāo)用戶分析

小紅書的主要用戶是來自一二線相對(duì)比較發(fā)達(dá)城市，愛美、追求精致生活的90后年輕女孩自然是最重要的用戶啦。針對(duì)這些用戶群體，小紅書的內(nèi)容定位是為愛美的年輕女孩提供時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式上的相關(guān)指南。

二、小紅書的內(nèi)容話題

小紅書內(nèi)容話題要與定位相關(guān)。目前小紅書的內(nèi)容覆蓋時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等18個(gè)話題。與年輕女孩的生活相關(guān)的內(nèi)容，就是小紅書的內(nèi)容話題范疇。而且從小紅書的slogan「標(biāo)記我的生活」就可以看出。這樣的話題分類也不是一蹴而就的。一開始為了吸引喜歡購(gòu)物的女性，只是作美妝、護(hù)膚、時(shí)尚穿搭這些話題。后來，小紅書根據(jù)平臺(tái)的用戶、內(nèi)容數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行話題的增加和調(diào)整。

三、小紅書的內(nèi)容選題

選題自然是要圍繞話題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題，不同的話題之下，選題劃分的維度也不同，有根據(jù)用戶成長(zhǎng)路徑分的、有根據(jù)用戶生活場(chǎng)景分的、有根據(jù)品類分的。同時(shí)選題也需要追熱點(diǎn)，時(shí)尚熱點(diǎn)為主，然后結(jié)合我們的生活。

四、小紅書的內(nèi)容單元

小白應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)小紅書?

小紅書目前對(duì)于新人還是比較友好的，并且這個(gè)平臺(tái)也還處于紅利期，而且做起來也相對(duì)簡(jiǎn)單，非常適合新手們。

01垂直定位

在開始運(yùn)營(yíng)小紅書之前，你就要想清楚自己的賬號(hào)定位，你這個(gè)賬號(hào)是需要輸出什么樣的內(nèi)容，如果不清楚自己的定位可以用新紅數(shù)據(jù)「紅人搜索」看下同類優(yōu)秀賬號(hào)是怎么做的。

02內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

建議每篇筆記的字?jǐn)?shù)不超過500，統(tǒng)一風(fēng)格，內(nèi)容的排版要整潔，利用小表情減少文字的單調(diào)性。內(nèi)容盡量原創(chuàng)，不要帶有強(qiáng)烈的營(yíng)銷詞匯內(nèi)容，不然會(huì)引起用戶反感。

除了對(duì)自己內(nèi)容打磨外，結(jié)合平臺(tái)搜索熱點(diǎn)創(chuàng)作，輸出熱門話題的高質(zhì)量?jī)?nèi)容更易獲得推薦。新紅數(shù)據(jù)「熱搜詞排行」向用戶提供日榜、周榜和月榜的熱搜詞排行參考，可選擇將近期熱點(diǎn)作為內(nèi)容創(chuàng)作方向。

03數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

內(nèi)容產(chǎn)出后，除了做到實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)外，還要及時(shí)和復(fù)盤持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容，提高爆款產(chǎn)出的概率，使用「筆記傳播監(jiān)測(cè)」，以5分鐘/次的頻率對(duì)賬號(hào)/筆記的傳播效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，獲取傳播趨勢(shì)表現(xiàn)，觀察作品互動(dòng)量的變化，便運(yùn)營(yíng)策略及時(shí)優(yōu)化。

小紅書漲粉是一件需要長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)營(yíng)的過程，在專注內(nèi)容本身的情況下，使用一些數(shù)據(jù)輔助工具，能幫助自己更快的了解行業(yè)趨勢(shì)，及時(shí)優(yōu)化自身內(nèi)容，可百度搜索新紅數(shù)據(jù)使用。

分享標(biāo)題：小紅書短視頻運(yùn)營(yíng)規(guī)劃
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