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SEM優(yōu)化投放策略

2015-01-14    分類: 網(wǎng)站建設

SEM投放初期相當簡單,搭建好基礎賬戶后你甚至不需要做精細關鍵詞報表與數(shù)據(jù)分析便能獲取較高的RIO。黃金期過后困擾大多數(shù)從業(yè)者無法擺脫根據(jù)KPI盲目的加詞優(yōu)化創(chuàng)意等技巧,卻忽略了流量和業(yè)務之間更深層的關系

SEM優(yōu)化投放策略


一、產品不同情況如何投放?

產品不同,尋找渠道好臨界點:

1、產品在x1左右,整體預算控制m1,

推廣策略:控本緊縮,暫停低于平均轉化率渠道,同時搜索端在時間段,地域嚴格控制;

2、產品在x2,整體預算控制m2,

推廣策略:控本增效、優(yōu)化推廣渠道,穩(wěn)定轉化率,側重擴展好的渠道;

3、產品在x3,整體預算控制m3,

推廣策略:擴量提質、現(xiàn)有渠道動態(tài)優(yōu)化+增加新渠道。

二、新產品上線如何投放?

1、人群分析

找到目標的人,找到目標人群的需求點,標簽化人群,匹配投放渠道及關鍵詞。工具參考百度指數(shù),百度司南,艾瑞報告。

2、競品投放分析

通過目前行業(yè)競爭者投放渠道、創(chuàng)意內容以及廣告促銷周期,獲知競品做那些?怎么做?什么時候在做?

3、數(shù)據(jù)預估

公式:消費=點擊量*CPC;ROI=客單價*轉化率/CPC。

參考競品以及關鍵詞拓展工具,獲得預估預算以及投資回報率。PS:新產品上線是有一段教育用戶時間,實際數(shù)據(jù)會比預估數(shù)據(jù)差。

4、總結優(yōu)化

四維度分析:投放渠道、創(chuàng)意展示、關鍵詞、人群定向。新渠道生命周期及策略:

三、新渠道上線如何投放?

目標->渠道->方案->效果:

四、預算不足情況如何投放?

多維度控量實施事半功倍:

五、假期情況如何投放?

假期及周末移動端發(fā)力,并向二三線城市偏移:

監(jiān)控競品活動,做好活動投放預警。各種長假期間建議投放通用詞并且地域設置二三線城市,通過人群遷移樹立口碑。

新聞標題:SEM優(yōu)化投放策略
路徑分享:http://aaarwkj.com/news/21392.html

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