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為什么SEO有時候也需要SEM?

2015-05-11    分類: 網(wǎng)站建設

對于中小企業(yè)主而言,在初入這個行業(yè)的時候,經(jīng)常會優(yōu)先接觸“seo”這個關(guān)鍵詞,而隨著運營時間的推進,你會發(fā)現(xiàn)諸多問題,而基于KPI的壓力,如果你想試圖在短周期內(nèi),快速解決這些問題,我們認為“SEM”可能是較為理想的選擇之一。

1、關(guān)鍵詞停滯,很難優(yōu)化

每一個搜索引擎優(yōu)化師都會面臨這樣一個問題,針對某些特定的關(guān)鍵詞,無論你怎么樣優(yōu)化,它在較長的周期內(nèi),都沒有辦法提升相應的排名。

比如:

① 關(guān)鍵詞指數(shù)高,行業(yè)競爭度大。

② 短期內(nèi)無法獲得優(yōu)質(zhì)資源的詞。

③ 標題設計相對乏味,缺乏有效的點擊沖動,導致缺少用戶行為指標。

這個時候,你可能需要衡量ROI,繼續(xù)長期基于自然排名的優(yōu)化,還是選擇SEM更加適合。

2、內(nèi)容排名,突然消失

搜索引擎是一個動態(tài)更新的周期,理論上,在好的站點,也都會面臨各種突如其來的變化,特別是它作為你的核心頁面時,將會面臨嚴峻的挑戰(zhàn),比如:

①百度算法調(diào)整,整網(wǎng)關(guān)鍵詞排名的大量浮動。

②流量過高,造成某個核心落地頁加載速度異常的慢。

③由于線上活動,短期內(nèi),獲得大量搜索點擊,被算法誤識別成刷IP點擊。

這個時候,如果頁面是你的核心產(chǎn)品轉(zhuǎn)化頁面,那么,在沒有解決上述問題之前,我們是一定需要SEM配合持續(xù)輸入穩(wěn)定流量的。


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3、網(wǎng)站降權(quán),較難恢復

沒有任何人天生是某個領域的專家,在運營的過程中,都會走一些彎路,造成網(wǎng)站被長期放入“沙盒”中,而不能恢復,比如:

① 頁面大量堆積關(guān)鍵詞

② 某一個目錄,持續(xù)采集某一項內(nèi)容

③ 基于第三方平臺,買賣鏈接,快速增加錨文本外鏈

④ 網(wǎng)站被黑,導致頁面用戶體驗非常不有貨,比如:大量的彈窗廣告

它勢必造成,搜索引擎降權(quán),使得目標站點在某個時間節(jié)點,很難快速恢復,那么,這個時候只能選擇利用競價,獲得持續(xù)流量。

4、有訪問量,轉(zhuǎn)化率非常低

目標網(wǎng)站有訪問量,而轉(zhuǎn)化率相對較低,這是一個相對較為尷尬的事情,它涉及再度營銷的問題,簡單理解:所謂的二次營銷,就是:

利用網(wǎng)絡整合營銷的方式,使得你的網(wǎng)站再次展現(xiàn)給較早的來訪用戶,從而促使其,增加企業(yè)品牌的信譽度,這其中就包括:競價排名這種形式。

但值得注意的是:有訪問量,轉(zhuǎn)化率低,那么,落地頁設計,可能有一定的因素,在做二次營銷的時候,我們可能需要嘗試修改落地頁,利用AB測試,實現(xiàn)效益大化。

沒有任何一種營銷渠道可以長期精準的獲得有效流量,SEO亦是如此,合理的利用SEM,以及其他營銷推廣方法,可以降低整合營銷成本,而上述內(nèi)容,僅供參考!

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