企業(yè)網(wǎng)站除了展示企業(yè)實(shí)力跟展示品牌之外，現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站通常都是會帶有營銷性的，那么作為企業(yè)在網(wǎng)上推廣的一環(huán)，了解網(wǎng)站的流量來源，能夠讓我們更加了解消費(fèi)者。消費(fèi)者是通過什么途徑來的，他們對什么最關(guān)心，通過來源分析，企業(yè)可以對應(yīng)進(jìn)行營銷調(diào)整，這樣有目的性的設(shè)置，能夠帶來更大的價值。那么，一般網(wǎng)站的來源主要有哪些?

　　一、來源搜索引擎(Search Engine)比例

　　在百度統(tǒng)計的來源分析里面有一個欄目是搜索引擎(Engine)，這一欄的比例可以告訴我們網(wǎng)站的用戶通過哪些搜索引擎來的。百度關(guān)鍵詞排名目的是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)地位，獲得品牌收益當(dāng)然絕大多數(shù)網(wǎng)站的用戶來源是百度，但是有些行業(yè)的一半用戶是來自360以及其他的搜索引擎，特別是用戶群體偏向于高齡用戶的。而現(xiàn)在醫(yī)療藥品網(wǎng)站的用戶甚至大部分是來自360和搜狗，如果是這種現(xiàn)象那么我們在做優(yōu)化的時候就要針對其他小類搜素引擎優(yōu)化，比如360和搜狗。當(dāng)我們在不了解一個行業(yè)時來源搜索引擎的比例能幫助我們了解網(wǎng)站用戶人群的組成比例，然后根據(jù)這個比例調(diào)整網(wǎng)站以及投放廣告的模式。

　　二、搜索關(guān)鍵詞來源

　　搜索關(guān)鍵詞來源是統(tǒng)計用戶通過哪些關(guān)鍵詞搜索進(jìn)入我們的網(wǎng)站的，然后根據(jù)關(guān)鍵詞調(diào)整網(wǎng)站首頁和內(nèi)頁的關(guān)鍵詞布局。百度關(guān)鍵詞排名目的是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)地位，獲得品牌收益通過搜索關(guān)鍵詞來源來可以挖掘(excavate)一大批長尾關(guān)鍵詞布局以及刪除那些沒有必要的頁面。比如網(wǎng)站是做機(jī)械的，但是前面的SEO更新那一篇文章是關(guān)于足球的并且排名不錯引來了一批流量(單位:立方米每秒)。這樣的流量對于我們的網(wǎng)站是沒有任何幫助的，通過關(guān)鍵詞來源找到這個頁面然后刪除內(nèi)容，去掉多余的流量也能幫助網(wǎng)站做更好的內(nèi)容。

　　三、分析IP、PV、UV的比例

　　從真實(shí)性說來uv是真正的用戶，而ip只是一個地址段。首先要看的是uv跟ip的比例，uv大于ip是正常的，但是如果ip大于uv并且這個數(shù)據(jù)(data)經(jīng)常是這樣就需要引起注意了，很有可能是在被采集或者有假蜘蛛(baiduspider)的來訪。其次就是看uv跟pv的比例，如果uv跟pv之間的比例接近于1:1，那么說明網(wǎng)站的質(zhì)量是非常差的。怎么看我們這個行業(yè)uv：pv的正常值呢可以多問下同行的后臺的比值然后去平均值(The average value)，如果我們的比值在平均數(shù)以下說明質(zhì)量非常糟糕，如果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平均值，要么就是質(zhì)量非常好，要么就是網(wǎng)站內(nèi)容里面有其他的內(nèi)容影響用戶的點(diǎn)擊。通常uv：pv的比值也跟網(wǎng)站跳出率等同，比值越小，跳出率越大，越說明網(wǎng)站內(nèi)容差。這時候可能(maybe)需要考慮(consider)改版或者重新做一個站點(diǎn)。

　　四、受訪頁面

　　受訪頁面是指網(wǎng)站哪一些頁面被用戶訪問比較多。百度關(guān)鍵詞排名目的是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)地位，獲得品牌收益導(dǎo)致頁面訪問比較多的因素(factor)有2個：一個是網(wǎng)站首頁推薦、第二就是內(nèi)頁推薦。如果在發(fā)現(xiàn)一個頁面在我們的內(nèi)部鏈接中推薦并不多，但是受訪的次數(shù)比較高，出去外鏈的引導(dǎo)外就要考慮(consider)標(biāo)題的作用，那么可以考慮將這個頁面更好的推薦。但是當(dāng)發(fā)現(xiàn)一個頁面受訪的次數(shù)非常高，在這個頁面的停留時間比較低那就是頁面的質(zhì)量需要提高。如果跳出率非常高說明內(nèi)鏈設(shè)置非常差，或者說明這個頁面的網(wǎng)站內(nèi)容根本不符合網(wǎng)站的內(nèi)容。

　　第五、入口頁面

　　入口頁面是指用戶通過其他方式直接進(jìn)入的網(wǎng)站的某一個頁面，包括網(wǎng)站首頁和內(nèi)頁。比如我們在某個網(wǎng)站上做的某一個內(nèi)頁的外鏈被用戶點(diǎn)擊進(jìn)來了，那么這個頁面就是一個入口頁面。入口頁面主要通過搜索和外鏈進(jìn)入，搜索關(guān)鍵(解釋:比喻事物的重要組成部分)詞進(jìn)入首頁或者搜索一個長尾詞進(jìn)入，或者通過外鏈。這個數(shù)據(jù)(data)的統(tǒng)計能幫助我們知道網(wǎng)站的哪一些頁面有排名(Ranking)并且排名如何，如果排名在第一名但是帶來的ip非常少，那么很有可能是標(biāo)題的設(shè)置有問題，不夠吸引用戶。如果帶來大量的ip，但是這個頁面的跳出率非常高，要么就是這個頁面的質(zhì)量差，要么是這個頁面的內(nèi)鏈設(shè)置有問題，就要去修改內(nèi)鏈。

　　通過這5個維度的分析，企業(yè)就可以建立起用戶行為以及用戶畫像了，這樣對企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計甚至廣告推廣渠道都會有很大的指導(dǎo)幫助。