和國(guó)內(nèi)不同，海外安卓手機(jī)幾乎都安裝了google play,是大多數(shù)人下載app的地方。因此，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)許多出海廣告在進(jìn)行海外宣傳推廣時(shí)，都會(huì)通過google進(jìn)行廣告投放。

谷歌聯(lián)盟廣告是指谷歌右側(cè)的贊助商鏈接Google AdWords，它是一種在Google 及其廣告合作伙伴的網(wǎng)站上快捷簡(jiǎn)便地刊登廣告的方式，無論廣告預(yù)算多少都可充分享受其高效的廣告服務(wù)。AdWords 廣告會(huì)隨搜索結(jié)果一起顯示在Google的結(jié)果上，還會(huì)顯示在日益壯大的Google 聯(lián)網(wǎng)中的搜索網(wǎng)站和內(nèi)容網(wǎng)站上，包括AOL、EarthLink、HowStuffWorks 和Blogger 等。每天都有為數(shù)眾多的用戶在 Google 上進(jìn)行搜索，并在 Google 聯(lián)網(wǎng)上瀏覽網(wǎng)頁(yè)，因此，大量的潛在客戶將看到您的 Google AdWords 廣告。

而谷歌競(jìng)價(jià)則是相當(dāng)于國(guó)內(nèi)的百度競(jìng)價(jià)，按照點(diǎn)擊收費(fèi)。不像百度競(jìng)價(jià)以價(jià)格的高低為權(quán)重，谷歌推廣的競(jìng)價(jià)的優(yōu)點(diǎn)是計(jì)算單次點(diǎn)擊價(jià)格。它的算法主要是質(zhì)量得分，其價(jià)格是根據(jù)（客戶的網(wǎng)站打開速度）*(競(jìng)價(jià)廣告內(nèi)容與網(wǎng)站的內(nèi)容的匹配程度來衡量)*(客戶出的單次點(diǎn)擊價(jià)格)來計(jì)算的，擁有更合理的質(zhì)量度權(quán)重的出價(jià)機(jī)制。

當(dāng)然，這種競(jìng)價(jià)推廣方式也有其缺點(diǎn)，其存在價(jià)格高昂、管理麻煩、惡意點(diǎn)擊的問題。如果是競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵字，單次點(diǎn)擊價(jià)格可能高達(dá)幾十元甚至上百元，長(zhǎng)此以往，年度廣告花費(fèi)會(huì)是一筆巨額。同時(shí)，在投放廣告時(shí)，需要保證位置和控制成本，需要每天都進(jìn)行價(jià)格查看，設(shè)置更合適的價(jià)格來進(jìn)行競(jìng)價(jià)。有時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊會(huì)浪費(fèi)你大半的廣告費(fèi)，這樣會(huì)要求企業(yè)額外進(jìn)行異常流量監(jiān)測(cè)。

從上述可知，在谷歌投放廣告是有一定難度的。可以這么說，谷歌是在線廣告的鼻祖，但是廣告系統(tǒng)發(fā)展至今變得日益復(fù)雜，對(duì)新人而言不好把控。同時(shí)，競(jìng)價(jià)廣告關(guān)鍵字的選取和優(yōu)化，廣告文案的撰寫，登錄頁(yè)的策劃和設(shè)計(jì)，這三大塊都很多學(xué)問的。因此，選擇合適的推廣平臺(tái)在谷歌投放競(jìng)價(jià)廣告是很有必要的，目前在國(guó)內(nèi)，谷歌的合作對(duì)象有很多家，其中做的比較好的是Mobvista。在和谷歌的合作中，Mobvista更專業(yè)地了解其廣告系統(tǒng)，善用競(jìng)價(jià)廣告監(jiān)測(cè)進(jìn)行競(jìng)價(jià)廣告投放即時(shí)監(jiān)測(cè)，通過廣告監(jiān)測(cè)，得到反映廣告投放事實(shí)的數(shù)據(jù)資料，幫助客戶及時(shí)找出應(yīng)對(duì)策略，提高廣告效果。第三方推廣平臺(tái)在海外投放廣告的經(jīng)驗(yàn)遠(yuǎn)勝于許多剛出海的企業(yè)，因此，選擇對(duì)接平臺(tái)是不少企業(yè)值得考慮的事情。

Google發(fā)展至今，不僅僅是競(jìng)價(jià)廣告，同時(shí)還有其他優(yōu)質(zhì)的推廣渠道，對(duì)于想要借助谷歌平臺(tái)推廣的國(guó)內(nèi)企業(yè)，應(yīng)該逐步掌握了Google中的廣告藝術(shù), 利用身邊的資源條件，讓谷歌成為有效的踏腳石。

當(dāng)前名稱：出海企業(yè)為何首選谷歌競(jìng)價(jià)廣告，揭秘背后的廣告藝術(shù)
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