作為主流營(yíng)銷(xiāo)渠道之一，如何衡量信息流的有效性？第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是材料的點(diǎn)擊率。什么樣的素材才能有高質(zhì)量的點(diǎn)擊率？

原生廣告和海報(bào)廣告是兩種效果較好的信息流廣告。

在傳統(tǒng)廣告中，有一個(gè)眾所周知的現(xiàn)象叫做： Spot()，即用戶會(huì)自動(dòng)選擇忽略廣告。

信息流原生廣告與原始內(nèi)容一起出現(xiàn)，對(duì)用戶的干擾較小，在用戶的視覺(jué)焦點(diǎn)內(nèi)，不易被忽視?？梢愿押玫貍鬟_(dá)品牌信息，符合移動(dòng)時(shí)代碎片化閱讀的需求。習(xí)慣。

今天堂主來(lái)跟大家聊聊信息流廣告的一些創(chuàng)意制作。

以旅游業(yè)為例。主持人發(fā)現(xiàn)，騰訊新聞信息流廣告大圖點(diǎn)擊率前10名中，有7個(gè)是某旅游平臺(tái)的廣告，兩者的點(diǎn)擊率均高于8倍以上。行業(yè)平均水平。讓我們感受一下這個(gè)案例：

我們還原用戶場(chǎng)景，暫時(shí)把用戶A和b命名，在看娛樂(lè)新聞的時(shí)候突然看到一個(gè)旅游廣告：

A：今年有旅行的計(jì)劃，但我還在糾結(jié)去哪里。是冬天滑雪嗎？還是江南水鄉(xiāng)？還是去海島穿比基尼波？目前，看到“云南必去的10個(gè)地方”是不是很容易產(chǎn)生興趣？

b：暫時(shí)沒(méi)有旅游需求，但是當(dāng)我看到“6個(gè)國(guó)內(nèi)高鐵可以到達(dá)的目的地”時(shí)，我以為這只是一條新聞：哦，這些山區(qū)是連接高鐵！如果著陸頁(yè)做得很吸引人，也不是不可能給人留下深刻印象（當(dāng)然前提是著陸頁(yè)要呼應(yīng)，不要讓用戶反感。這涉及到著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的網(wǎng)站建設(shè)廣告，主持人不會(huì)展開(kāi)它）。

在剛才的例子中，A是目標(biāo)人群，b是潛在人群。

目標(biāo)人群：積極性高，出行需求明確，最容易轉(zhuǎn)型，但人口基數(shù)較小。

潛在人群：動(dòng)機(jī)低，雖然沒(méi)有明確的出行計(jì)劃，但內(nèi)心沒(méi)有抗拒，是可能被感動(dòng)的人群，人群基數(shù)大。

無(wú)論什么樣的用戶，都很容易被這樣的原創(chuàng)創(chuàng)意所打動(dòng)。原創(chuàng)，即文案模仿新聞信息，減少對(duì)用戶的打擾。圖片為實(shí)物拍攝（手機(jī)拍攝），未使用文字。

大圖是這樣的，更別提更原始的三張小圖和小圖廣告了。讓我們看看其他行業(yè)：

點(diǎn)擊率TOp1，服裝行業(yè)信息流小圖廣告三支

健身行業(yè)信息流三小地圖廣告CTR TOp1

家居行業(yè)CTR TOp1信息流三小圖

有人問(wèn)：堂主，信息流廣告只有原生廣告有出路嗎？完全沒(méi)有。

下面這個(gè)案例廣告感很強(qiáng)（也就是之前主持人提到的海報(bào)式廣告，一般都是圖片和醒目的宣傳文字組成），點(diǎn)擊量還是不錯(cuò)的，比之前高出290%行業(yè)平均：

有人說(shuō)：廣告的主題不錯(cuò)。冬天泡溫泉很誘人。

你說(shuō)得對(duì)，下面兩種情況呢？

主題一樣，為什么點(diǎn)擊率差距這么大？有人會(huì)說(shuō)：“第一張圖，設(shè)計(jì)的不錯(cuò)！”

好像是對(duì)的，但是下面兩種情況的設(shè)計(jì)還不錯(cuò)，但是點(diǎn)擊率差距為什么這么大？

上圖點(diǎn)擊率比下圖高383%

好吧，堂主就不多問(wèn)了，大家也應(yīng)該覺(jué)得，在信息流廣告中，廣告意識(shí)強(qiáng)的創(chuàng)意在進(jìn)行時(shí)有幾點(diǎn)需要注意：

1.以場(chǎng)景圖為主體，越寫(xiě)實(shí)越好，然后在圖上適當(dāng)疊加文字，可以大大緩解硬廣告帶來(lái)的反感，參考韭菜花案例。

2. 選一張有特色的圖片，用手機(jī)拍也無(wú)妨。參考“勇者在這里續(xù)寫(xiě)驚人傳奇”的案例。第二張圖的風(fēng)景在網(wǎng)上搜了很多風(fēng)景，都顯得不真實(shí)自然。沒(méi)有吸引力。

堂主今天說(shuō)了這么多，主要想說(shuō)兩件事：

1.無(wú)論是目標(biāo)用戶還是潛在用戶，都吃原生廣告套路。圖片請(qǐng)使用手機(jī)拍攝有創(chuàng)意的網(wǎng)站建設(shè)廣告，文案請(qǐng)參考新聞標(biāo)題；

2.海報(bào)式廣告也是可以的，但請(qǐng)以真實(shí)、有特色的場(chǎng)景圖片為主體。現(xiàn)在用戶已經(jīng)經(jīng)歷了很多戰(zhàn)斗，所以不要在網(wǎng)上放很多圖片。

當(dāng)前標(biāo)題：主流營(yíng)銷(xiāo)渠道之一，怎么衡量效果的好壞？(組圖)
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